Il culmine di un marchio è quando il consumatore si fida del marchio al punto da utilizzare un prodotto sulla propria pelle.Questa citazione riflette bene il nuovo posizionamento di Speedo, che oltre a detenere più dell'80% di quota negli sport acquatici, ora registra anche una crescita del 210% negli ultimi 12 mesi, rispetto all'anno precedente, nel segmento dei dermocosmetici. In collaborazione con Pink Cheeks, il marchio ha conquistato sempre più spazio in questo settore, offrendo prodotti rivolti alla cura della pelle, come protezioni solari. Oggi, oltre l'e-commercewww.speedo.com.br, il prodotto può essere trovato in diversi punti vendita, come, per esempio, le farmacie São Paulo, Raia, Drogasil e Bellezza sul Web
Conosciuta per la sua tradizione nella nuoto e negli sport acquatici, Speedo ha deciso di espandere la sua attività per soddisfare la domanda di un pubblico che, oltre alla performance, cerca di protezione della pelle in situazioni estreme. Il successo di questa nuova linea di prodotti, creata in collaborazione con Pink Cheeks, riflette la fiducia dei consumatori. I prodotti sono testati in condizioni estreme come, per esempio, atleti ad alte prestazioni, come laLa campionessa olimpica Ana Marcela, che dipendono da questi dermocosmetici per garantire la salute della pelle durante gli allenamenti e le competizioni. "Molto usato negli Stati Uniti", abbiamo introdotto nella nostra linea una crema solare in stick. Oltre a essere molto più pratico per l'applicazione, siamo riusciti a concentrare in un imballaggio piccolo, un prodotto che offre molte applicazioni, sottolinea Jalonetsky
Tra i prodotti che si distinguono ci sono i solari ad alta resistenza, idratanti doposole e formule per il recupero della pelle dopo lunghe esposizioni al cloro. Tutti sviluppati con l'obiettivo di offrire protezione e trattamenti efficaci, senza rinunciare al comfort e alla praticitàche gli atleti necessitano. Questa nuova linea ha già il supporto di diversi atleti del team Speedo, che hanno usato e approvato i dermocosmetici nelle loro routine
Oltre alla crescita significativa delle vendite, Speedo sta già preparando nuovi lanci in questo segmento, con l'aspettativa di consolidare ulteriormente la propria presenza nel mercato della dermocosmesi sportiva. La scommessa è su prodotti innovativi che completano la routine degli atleti, rafforzando l'impegno del marchio per la qualità e il benessere dei suoi consumatori
Con l'aumento della pratica di sport all'aperto e la crescente preoccupazione per la cura di sé, Speedo è ben posizionata per continuare a crescere, non solo nel mercato della moda sportiva, ma anche nel settore dei dermocosmetici, dove inizia a emergere con forza
E-Commerce
L'attività di e-commerce di Speedo ha raggiunto unimpressionante crescita del 44% entro il 2024, rispetto allo stesso periodo del 2023, superando il fatturato del principale negozio fisico del marchio a San Paolo. Questo risultato significativo dimostra il successo della strategia dell'azienda nell'integrare innovazione tecnologica con l'esperienza del consumatore, collegandosi in modo più ampio ed efficace al pubblico finale
Negli ultimi anni, Speedo ha adottato unaapproccio che dà priorità alla presenza dove si trova il cliente, eliminando la vecchia separazione tra i canali di vendita al dettaglio online e offline. "Il focus non è dove siamo", ma come possiamo comprendere e soddisfare le esigenze e lo stile di vita dei consumatori con i nostri prodotti e servizi, sottolinea Roberto Jalonetsky, CEO di Speedo
Per sostenere questa crescita accelerata, l'azienda ha investito fortemente nella tecnologia negli ultimi tre anni, implementandoprovatori virtuali, intelligenza artificiale nell'assistenza digitale e in presenza, oltre a migliorare significativamente la sua struttura logistica e i processi operativi. Secondo Jalonetsky, questi progressi sono stati essenziali per l'azienda per mantenere il ritmo di espansione
