L'apice di un marchio è quando il consumatore si fida del marchio al punto da usare un prodotto sulla propria pelle. Questa citazione riflette bene il nuovo posizionamento di Speedo, che oltre a detenere più dell'80% di quota nel settore degli sport acquatici,registra ora anche una crescita del 210% negli ultimi 12 mesi, rispetto all'anno precedente, nel segmento dermocosmeticoIn collaborazione con Pink Cheeks, il marchio sta conquistando sempre più spazio in questa nicchia, offrendo prodotti dedicati alla cura della pelle, come le creme solari. Oggi, oltre all'e-commercewww.speedo.com.bril prodotto è reperibile in vari punti vendita, come ad esempio le farmacie São Paulo, Raia, Drogasil e Beleza na Web.
Conosciuta per la sua tradizione nella nuoto e negli sport acquatici, Speedo ha deciso di espandere la sua attività per soddisfare la domanda di un pubblico che, oltre alla performance, cerca protezione della pelle in situazioni estreme.Il successo di questa nuova linea di prodotti, creata in collaborazione con Pink Cheeks, riflette la fiducia dei consumatori. I prodotti vengono testati in condizioni estreme, come da atleti ad alte prestazioni, comeLa campionessa olimpica Ana Marcela, che dipendono da questi dermocosmetici per garantire la salute della pelle durante allenamenti e competizioni. Molto usato negli Stati Uniti, abbiamo portato nella nostra linea una protezione solare in stick. Oltre ad essere molto più pratico da applicare, riusciamo a concentrare in un packaging piccolo un prodotto che rende molte applicazioni, sottolinea Jalonetsky.
Tra i prodotti che si distinguono ci sono protezioni solari ad alta resistenza, idratanti post-sole e formule per il recupero della pelle dopo lunghe esposizioni al cloro.Il tutto sviluppato con l'obiettivo di offrire protezione e trattamento efficaci, senza rinunciare a comfort e praticità.che i atleti necessitano. Questa nuova linea conta già con la raccomandazione di diversi atleti della squadra Speedo, che hanno usato e approvato i dermocosmetici nelle loro routine.
Oltre alla significativa crescita delle vendite, Speedo sta già preparando nuovi lanci in questo segmento,con l'aspettativa di consolidare ulteriormente la propria presenza nel mercato della dermocosmesi sportiva. L'attenzione è rivolta a prodotti innovativi che completano la routine degli atleti, rafforzando l'impegno del marchio verso la qualità e il benessere dei suoi consumatori.
Con l'aumento della pratica di sport all'aria aperta e la crescente preoccupazione per la cura di sé,Speedo è ben posizionata per continuare a crescere, non solo nel mercato della moda sportiva, ma anche nel settore della dermocosmesi, dove inizia già a distinguersi con forza.
E-Commerce
L'attività di e-commerce di Speedo ha raggiunto unimpressionante crescita del 44% entro il 2024, rispetto allo stesso periodo del 2023, superando il fatturato del negozio fisico principale del marchio a San Paolo. Questo risultato significativo dimostra il successo della strategia dell'azienda nell'integrare l'innovazione tecnologica con l'esperienza del consumatore, collegandosi in modo più ampio ed efficace al pubblico finale.
Negli ultimi anni, Speedo ha adottato unapproccio che dà priorità alla presenza dove si trova il cliente, eliminando a antiga separação entre os canais de varejo online e offline. "Il focus non è dove siamo, ma come possiamo capire e soddisfare le esigenze e lo stile di vita dei consumatori con i nostri prodotti e servizi", sottolinea Roberto Jalonetsky, CEO di Speedo.
Per sostenere questa crescita accelerata, l'azienda ha investito molto in tecnologia negli ultimi tre anni, implementandocamerini virtuali, intelligenza artificiale nel servizio digitale e di persona, oltre a migliorare significativamente la propria struttura logistica e i processi operativi. Secondo Jalonetsky, questi progressi sono stati essenziali per consentire all'azienda di mantenere il ritmo di espansione.
