È stato durante i suoi allenamenti di sollevamento pesi che Samantha Zucco, 23 anni, ha visto la possibilità di avviare un'impresa. Studentessa di giurisprudenza, la giovane è sempre stata appassionata di sport, ma incontrava difficoltà con i vestiti da allenamento, che spesso erano scomodi o non valorizzavano in modo soddisfacente la silhouette.
Fu così che nacque Athinama. Anche se è alle prime armi nel mondo dell'imprenditoria e nel mercato della moda, Zucco ha deciso di fare ricerche sull'industria del fitness e di lanciare un marchio di abbigliamento sportivo ad alte prestazioni, che offrisse maggiore comfort, prestazioni e valorizzazione del corpo, senza problemi di trasparenza.
A Athinama è prevista per essere lanciata sul mercato nella prima settimana di dicembre, con pezzi rivolti inizialmente al pubblico femminile, con un prezzo medio di 191,00 R$ e un investimento iniziale di 200 mila R$. La collezione include giacche, pantaloni, top e shorts, con particolare attenzione ai capi senza soluzione di continuitàtecnologia che permette una produzione senza cuciture visibili. Tutte le parti sono realizzate in Brasile e utilizzano macchinari importati, hanno tessuti che incorporano fili di LYCRA®, garantendo morbidezza, asciugatura rapida e la sensazione di una "seconda pelle", senza compromettere il comfort o la mobilità.
Pronta a laurearsi in giurisprudenza presso l'Università Presbiteriana Mackenzie, la giovane imprenditrice sottolinea che la sfida maggiore del primo impiego è investire in un settore parallelo alla carriera. La parte della moda in sé, di creare i prodotti, è la più sfidante. Il mio stile è semplice, profilo basso. Volevo creare uno stile che valorizzasse il corpo della donna durante l'allenamento senza perdere mobilità», spiega. Samantha spiega anche l'origine del nome del marchio: "Athinama deriva dalla combinazione del mio nome con il termine in inglese, 'atletico'. Volevo una personalità e un nome per il mio marchio che avessero senso nel mondo del fitness".
Alla luce del modello di comportamento e consumo della Generazione Z, Samantha ha deciso di avviare un'impresa attraverso l'e-commerce e di dialogare direttamente con il suo pubblico target utilizzando Instagram e TikTok. Uno studio pubblicato a ottobre dalla Big Data Corp, sul profilo dell'e-commerce in Brasile, conferma la strategia. La ricerca rivela che il modello di commercializzazione è il più comune tra la Generazione Z e che il 75% dei negozi online si distingue anche sui social media nella comunicazione con il pubblico di consumatori nati negli anni 2000.
