In tempi di soldi stretti, il romanticismo riesce ancora a trovare un modo? Secondo la nuova ricerca di Hibou, istituto specializzato in monitoraggio e approfondimenti sui consumi, in collaborazione con Score Group.Il 51% dei brasiliani spenderà di meno per il Giorno degli Innamoratidi quest'anno, unoaumento di otto punti percentuali rispetto al 2024Anche così, l'atmosfera di festa non scompare.61% degli intervistati affermano che festeggeranno la dataadattando i piani al portafoglio, dando priorità all'affetto ed evitando eccessi
Ristorante fuori dal percorso: ora vino sul divano
Con il budget ridotto, la festa assume un tono più casalingo.29% pretendono di festeggiare a casaIl 17% dice che realizzerà qualcosa di speciale a casa. Solo il 21% pianifica di uscire a cena.Il 32% non hanno ancora deciso come festeggiare.
C'è anche una piccola percentuale di persone che non vogliono né il ristorante né stare a casaviaggiare appare come intenzione per il 7%, con un aumento significativo di 5 punti percentuali rispetto all'anno scorso.
La decisione del menu romantico
Il cibo e la bevanda sono tradizionalmente i pezzi centrali della celebrazione. Tra i punti salienti spontanei non possono mancare,Il vino guida con il 44% delle preferenze, seguito dacibo giapponese (11%),birra (8%), spumante (6%), cioccolato (6%), churrasco (5%), paste (5%), formaggi (4%), fonduta (3%), pizza (3%) e gamberi (1%).
Regali? Sì, ma con creatività e criterio
La maggior parte dei brasiliani afferma che l'intenzione e l'affetto pesano più del prezzo:51% affermano che il regalo ideale deve dimostrare affetto, un aumento dello 6% rispetto all'anno scorso.28% scelgono qualcosa che sanno che l'altro desideracon un aumento del 7 p.p rispetto al 2024. Già il 17% dà priorità al presente che entra nel portafoglio. Solo l'1% considera che il presente debba essere costoso.
Tra i criteri di acquisto,qualità (55%)prezzo (36%) aumento di cinque punti percentuali rispetto all'anno scorso, e facilità (30%) guidano la classifica. Anche loro influenzano la decisione di acquistovalutazioni e raccomandazioni (20%) ccrescimento de 5 p.p em comparação ao ano passadoindirette del partner su cosa vogliono ottenere (18%), termine di consegna (14%), promozioni (11%) e marca (3%).
Classificaçao dos presentes: perfume, chocolate e roupas dominam
Quando si tratta di cosa comprare,profumo leader (50%)con un aumento del 8% en comparación con el año anterior, seguido devestuário (48%)diminuito di 3 punti percentuali nelle intenzioni rispetto al 2024cioccolato (41%)è cresciuto esponenzialmente di 12 punti percentuali rispetto all'anno scorsoviaggi (37%), gioielli (33%), calzature (30%), fiori (23%), accessori (22%), gastronomia (21%), elettronici (19%)Eprodotti di bellezza (18%).
Storie, coupon e like valgono più di negozio
COMEi social media influenzano il 40% delle scelte, con una crescita del 4% rispetto all'anno scorso, mentreIl 21% si lasciamo influenzare dagli annunci digitaligià il 20% per raccomandazioni di amici, il 16% per pubblicità in TV, il 14% tramite Reclame Aqui, il 9% tramite messaggi su WhatsApp e l'8% tramite email promozionali.
Il giorno degli innamorati continua a essere una data significativa per la maggior parte, ma adattata al momento finanziario e alla fase della relazione. Per chi è insieme da più tempo, il regalo diventa più simbolico che materiale, e il momento condiviso acquista valore. C'è ancora romanticismo, ma viene avvolto in praticità, economia e affetto più realistico, analizza Ligia Mello, CSO di Hibou.
Quando e quanto si spende nell'amore
33% comprano il regaloquando trovano l'ideale, 19%comprano soloquando il portafoglio lo permette, il 12% una settimana prima, il 6% la vigilia, il 9% quando scopre quanto il suo partner vuole guadagnare, l'1% solo dopo la data, approfittando degli sconti.L'acquisto sarà effettuato principalmente innegozio fisico (30%), perinternet con consegna (23%)o o através deesperienza, come cena o viaggio (16%).
Il valore investito nel presente è ben pianificatoAté R$250 per quasi la metà dei brasiliani (48%)Di questi, il 16% intende spendere fino a R$100, il 15% tra R$101 e R$150 e il 17% tra R$151 e R$250. Oltre a ciò, il 16% pianifica di spendere tra R$251 e R$500, e il 6% intende investire più di R$500.
Debito o credito?Modalità di pagamentoIl 31% deve suddividere in rate con carta di credito, 23% pagare con carta di debito, 21% in contanti con carta di credito e 10% tramite Pix. Il 29% non ha ancora pensato a come pagare il regalo.
Il Giorno degli Innamorati continua a essere un'opportunità rilevante per i marchi che comprendono il valore simbolico dietro al regalo. Il consumatore cerca qualcosa che rappresenti affetto, senza necessariamente compromettere il budget — ed è in questo punto che i marchi possono creare una connessione reale. analizza Albano Neto, CSO e socio del Score Group
Dati obsoleti?Tra quelli chenon celebrano la Festa degli Innamorati (39%)I motivi variano: il 36% non sono in una relazione, il 32% sono disinteressati alla data, l'18% affermano che il partner non ama festeggiare e il 14% menzionano che la relazione lunga ha causato la perdita dell'incanto.
Silenzio, playlist o modão?Nella colonna sonora della Festa degli Innamorati, ilsertanejo lidera com 24%, seguito da vicino daMPB (23%), pop internazionale (20%), roccia (17%), pagoda (16%)samba (11%) e funk (5%). Un gruppo del 12% dice di ascoltare qualsiasi cosa, mentre l'8% preferisce non ascoltare nulla.
Metodologia della Ricerca:
Il sondaggio, condotto tra il 26 e il 28 maggio 2025, ha intervistato oltre 1.200 brasiliani, con un margine di errore del 2,7%.
