A Rocket Lab, App Growth Hub multinazionale fondata nel 2019 e nota per accelerare la crescita delle app, celebra i risultati della soluzione ASA (Apple Search Ads) nel mercato brasiliano, con l'adesione di oltre una dozzina di clienti in soli 6 mesi. Progettata per ottimizzare le campagne pubblicitarie nell'ecosistema iOS, la soluzione presenta un approccio tecnico solido, con un focus strategico sulla crescita sostenibile per le aziende di marchi e clienti nelle app attraverso campagne di marketing.
Il successo dell'adozione della soluzione ASA dimostra la correttezza della nostra strategia come App Growth Hub e la proiezione di crescita degli affari sulla piattaforma iOS. Come complemento, lavoriamo con la diversificazione dei canali e dei growth loop, perfezionando ciclicamente le nostre campagne di app con dati e approfondimenti su ogni fase del percorso dell'utente, il che garantisce anche decisioni strategiche basate sui dati», garantisce Daniel Simões, Country Manager di Rocket Lab.
L'azienda enfatizza l'uso di ASA come il canale più efficiente per le campagne iOS, rispetto ad altri canali tradizionali. iOS raccoglie numeri crescenti e coerenti come Ricavo Medio per Utente (ARPU) delle app 1,7 a 2 volte superiore rispetto ad Android, così come un ROI fino al 50% maggiore nella stessa comparazione. Inoltre, poiché gli utenti dell'Apple Store sono già predisposti, cioè alla ricerca di un prodotto o servizio, diventano ancora più preziosi. "Uno dei nostri clienti nel settore sanitario ha visto l'ASA rappresentare il 49% delle sue installazioni e il 34% dei suoi acquisti su iOS in appena un mese di campagna", afferma Simões.
Per avere un'idea della scala e della fidelizzazione, circa il 70% degli utenti iOS scopre nuove app cercando nell'App Store, e il 65% dei download avviene dopo una ricerca. Nella pratica, con l'ASA, i marchi possono acquistare annunci dall'inventario dell'App Store in formati come:
Scheda Oggi:usa una pagina personalizzata del prodotto come destinazione del clic. La pagina selezionata è animata sullo sfondo del tuo annuncio, con i colori dell'icona della tua app.
Scheda Cerca:annunci che appaiono in cima alla lista delle app suggerite sull'App Store, offrendo consapevolezza e download.
Risultati della ricerca:quando um usuário faz uma busca na App Store, seu anúncio pode aparecer no topo dos resultados de busca.
Pagina del prodotto:annunci che appaiono mentre l'utente naviga tra le diverse pagine dell'App Store, in cima alla sezione "Potresti anche piacerti", per utenti con potenziale interesse nell'app.
Differenziale nei numeri
Ma allora perché utilizzare la soluzione di Rocket Lab e la sua consulenza aziendale per raggiungere i risultati desiderati da aziende e marchi?
Invece di visibilità limitata, gestione manuale delle campagne e una moltitudine di tasse con fatturazione internazionale, con Rocket Lab è possibile ottimizzare le campagne su iOS basate su eventi post-installazione, promuovere l'integrazione dei dati con MMP in report unificati, effettuare offerte intelligenti, analizzare i concorrenti e creare benchmark tramite automazione e uso dell'IA, e con fatturazione locale in Brasile – che rappresenta un risparmio fino al 35% sulle tasse. Attraverso l'Hub di crescita delle app, i clienti sperimentano in media un aumento superiore al 50% delle installazioni, del 60% nel TTR (tempo totale di risposta) e oltre il 50% nelle conversioni, secondo i dati dell'azienda.
Con ASA, Rocket Lab raccomanda ai suoi clienti ancora un mix strategico del 45% in campagne di branding, ovvero con parole chiave legate al marchio, e del 55% in campagne non-brand – con parole chiave legate alla categoria e alla concorrenza, per ottenere una combinazione equilibrata di copertura e protezione del marchio. E questo equilibrio può essere regolato in base alla domanda e al periodo di mercato.
Il successo della soluzione è evidente nella linea del tempo fino ad ora. A novembre, quando sono state svolte le campagne di Black Friday, i clienti di ASA hanno raggiunto risultati così significativi da aumentare il budget investito nella soluzione di oltre 3.000 volte nel corso del mese. E per evidenziare che ci sono state anche delle difese dopo il Black, uno dei clienti retail dell'Hub ha garantito un TTR del 66% e un tasso di acquisto per installazione del 32% nella prima settimana di gennaio.
Cioè, non è un caso che da agosto (quando è stata lanciata) fino ad ora, la soluzione abbia rapidamente conquistato la fiducia dei clienti, passando da due clienti iniziali in fase di test a 20 attuali, coprendo aziende e marchi di settori come Retail, Intrattenimento, Viaggi, Sport, Moda, Pet e Supermercati.
È un prodotto con altissimo fit nel mercato brasiliano, e i risultati hanno superato le aspettative dei nostri clienti. La scalabilità dell'investimento riflette l'interesse crescente nel mercato per strumenti che ottimizzano le campagne e garantiscono risultati coerenti su iOS», assicura Simões. Il nostro obiettivo è sostenere le prestazioni delle campagne, non solo durante i picchi promozionali, ma nel tempo. La soluzione ASA è stata uno dei primi passi affinché le aziende espandano le loro strategie con noi ed esplorino altre piattaforme che offriamo, garantendo risultati duraturi», conclude.
