Il ritorno finanziario medio delle campagne su Meta è stato 20 volte superiore rispetto a TikTok

Anche con la crescita accelerata di TikTok come canale pubblicitario, Meta (proprietaria di Instagram e Facebook) rimane la piattaforma che fornisce i risultati più finanziari per gli inserzionisti Questa è la conclusione di uno studio di Reportei, una delle principali piattaforme per report e dashboard per il marketing digitale, basato sull'analisi di mille account con campagne attive, 700 su TikTok e 300 sull'ecosistema Meta.

Secondo il sondaggio, circa 66% di account TikTok non hanno realizzato alcun profitto dagli annunci, cioè la spesa ha superato i guadagni Già in Meta, solo 30% di account erano in perdita E altro ancora: il rendimento finanziario medio delle campagne su Meta è stato 20 volte superiore rispetto a TikTok, anche con un numero molto inferiore di account analizzati.

Inoltre, la metà dei conti Meta è riuscita a moltiplicarsi per sei ogni dollaro investito in annunci Su TikTok, questo rendimento medio è stato solo R$1.70 per ogni R$1.00 speso.

“Sebbene TikTok sia cresciuto in numero di inserzionisti, la maggior parte investe ancora poco e non ottiene risultati rilevanti Già in Meta, esiste una base di inserzionisti più matura, con investimenti più consistenti e strategie meglio strutturate”, spiega Renan, co-fondatore e CMO di Reportei.

Tra gli account analizzati su TikTok, 50% ha investito circa R$500 in annunci negli ultimi sei mesi Il problema è che per la maggior parte di essi, questo valore non si è convertito in vendite &, di conseguenza, la performance finanziaria è stata negativa.

L'analisi ha rivelato uno schema chiaro: le campagne con basso investimento tendono ad avere bassi rendimenti Nel frattempo, i conti che hanno guadagnato di più sono stati proprio quelli che hanno investito importi più elevati e con strategie più raffinate Questo comportamento è stato più visibile tra i 20% di conti con performance migliori, il che aiuta a spiegare perché alcune campagne innalzano artificialmente la media complessiva, anche quando la maggior parte ha scarsi risultati.

Nel caso di Meta, l'investimento medio è stato molto più elevato DE e, proporzionalmente, anche il rendimento Un fatto che attira l'attenzione è che i conti Meta sono stati più attivi, con una maggiore frequenza di campagne, test e aggiustamenti nel tempo Ciò ha contribuito a una curva di crescita più coerente nelle metriche analizzate.

Nel 2025, ad esempio, lo studio ha evidenziato un significativo aumento dei profitti generati dagli annunci su Meta, anche con variazioni delle prestazioni nel corso dei mesi.

Migliori settori per piattaforma
Lo studio ha valutato anche la performance per segmento In generale tutti i settori analizzati hanno mostrato risultati migliori in Meta, tra i punti salienti ci sono le aziende che utilizzano il gestore di annunci Meta (Ads Manager), le aziende con presenza strutturata nella piattaforma e le agenzie di marketing.

Su TikTok, il settore dell'e-commerce è stato quello che ha presentato i migliori rendimenti medi, seguito da liberi professionisti e piccole agenzie. Tuttavia, il numero di account attivi in ciascun settore è ancora piccolo, il che limita la rappresentatività dei dati.

Un altro punto importante: maggiore è l'investimento, maggiore è la difficoltà di mantenere un buon rendimento proporzionale, soprattutto in TikTok. “Questo perché le campagne più piccole, spesso più segmentate, hanno maggiori probabilità di colpire il pubblico ideale ”OD mentre i grandi investimenti richiedono scala e precisione per mantenere le prestazioni di”, spiega Renan.

Per i marketer e la pubblicità, i dati del sondaggio lasciano un messaggio chiaro: TikTok è ancora un territorio in costruzione quando si tratta di media a pagamento.“Sebbene TikTok sia una potente vetrina per brand e creatori, la performance finanziaria degli annunci è ancora concentrata in pochi casi di successo Già Meta, con più tempo di strada e funzionalità di targeting più consolidate, rimane la piattaforma principale per ottenere un reale ritorno sull'investimento negli annunci (soprattutto per le aziende che stanno iniziando a strutturare le loro campagne digitali”, puntualizza il cofondatore di Reporteri.