Le reti di retail media (Retail Media Networks, o semplicemente RMN) sono diventate un activo prezioso per marchi e rivenditori. Secondo un nuovo rapporto di Criteo, prodotto da Coresight Research, "Retail 2025: 10 Tendenze che Modellano il Mercato della Retail Media", disponibile in inglese, il mercato globale della retail media raggiungerà i 179,5 miliardi di dollari nel 2025, con una crescita annua robusta del 15,4%. Dati di terzi, progressi nell'IA (intelligenza artificiale) e attribuzione a ciclo chiuso dovrebbero guidare una rapida crescita.
Negli ultimi anni, più rivenditori hanno lanciato RMN a causa del loro alto potenziale di margine, che, secondo il rapporto, è stimato al 70% di margine lordo. I marchi stanno investendo sempre più nelle RMI grazie ai dati primari dei rivenditori che consentono loro di creare e veicolare campagne pubblicitarie altamente mirate e personalizzate. Tecnologie avanzate come l'IA e il machine learning stanno amplificando ancora di più il valore di questi dati, rivelando nuovi approfondimenti che aiutano i marchi a massimizzare i benefici delle RMN.
I rivenditori hanno un'opportunità significativa di aumentare i profitti della RMN nel 2025. Tuttavia, ciò richiederà azioni significative per differenziare una rete dall'altra man mano che aumenta la competizione. Secondo il rapporto di Criteo, i rivenditori, gli inserzionisti e le aziende tecnologiche dovranno concentrarsi su queste 10 tendenze per massimizzare le opportunità di RMN dal 2025 in poi:
Innovazione e tecnologia
- AI (Intelligenza Artificiale) per offrire automazione e personalizzazione degli annunci di nuova generazione
- La pubblicità programmatica favorirà l'efficienza operativa negli NMR
- I formati degli annunci continueranno ad espandersi
- Partnership strategiche per sbloccare la crescita off-premise
Cambiamenti del mercato
- I media al dettaglio in-store continueranno ad essere un canale di “prova e apprendimento”
- I media al dettaglio rafforzeranno la loro posizione come strumento pubblicitario full-funnel
- I media al dettaglio guideranno il miglioramento dei dati di prima parte
Dati e Misurazione
- Creare fiducia e trasparenza sarà più che mai fondamentale per gli NMR
- Standardizzazione delle misure per attirare l'attenzione
- Gli NMR emergenti sconvolgeranno l'ecosistema dei media al dettaglio
"I rivenditori che stanno registrando la crescita maggiore e hanno resistito alla tempesta dell'inflazione e alla contrazione della spesa dei consumatori con il minimo impatto sono quelli che hanno diversificato in modo intelligente i loro flussi di entrate e investito nello sviluppo di reti di media al dettaglio avanzate", ha affermato Deborah Weinswig, CEO di Coresight.
Gli miglioramenti dell'IA hanno il potenziale di rivoluzionare la retail media e saranno il motore del prossimo grande salto di questa modalità, creando nuove opportunità per i marchi e i rivenditori, afferma Tiago Cardoso, Managing Director per l'America Latina di Criteo. Gli algoritmi basati sull'IA consentiranno la prioritizzazione dei prodotti con le migliori prestazioni e l'ottimizzazione delle offerte in tempo reale, massimizzando l'efficienza della spesa pubblicitaria e sostituendo le semplici impressioni con risultati misurabili. Con i progressi dell'IA predittiva e del machine learning, i marchi saranno meglio posizionati per anticipare i comportamenti dei consumatori e prendere decisioni in tempo reale.
Per ulteriori approfondimenti su ciascuna di queste tendenze, consulta il rapporto completo “Retail 2025: 10 Trends Shaping the Retail Media Market” (disponibile in inglese),cliccando qui.
