ब्राज़ील में प्रभावशाली लोगों का क्रेज देखने को मिल रहा है। Influency.me के एक सर्वेक्षण के अनुसार, यहाँ 20 लाख सक्रिय कंटेंट क्रिएटर हैं, जो सिर्फ़ एक साल में 67% की वृद्धि दर्शाता है। यह संख्या प्रभावशाली है और न केवल बाज़ार की संभावनाओं को दर्शाती है, बल्कि एक चुनौती को भी दर्शाती है जो उसी दर से बढ़ रही है: लाइक्स, जुड़ाव और बढ़ते आकर्षक अनुबंधों से प्रेरित माहौल में नैतिकता बनाए रखना।
इनमें से ज़्यादातर प्रभावशाली लोग 25 से 34 साल की उम्र के हैं (48.66%), इसके बाद 13 से 24 साल के बीच के युवा दर्शक (39.37%) आते हैं। केवल एक छोटा प्रतिशत ही 35 साल से ज़्यादा उम्र का है, जो दर्शाता है कि डिजिटल संवाद में नई पीढ़ी का दबदबा है। कुल मिलाकर, 56% महिलाएं हैं, 43% पुरुष हैं, और 1% बिना किसी लिंग पहचान के, खुद को एक ब्रांड के रूप में पहचानते हैं।
इतने शक्तिशाली प्रभाव के साथ, विकृतियाँ भी पैदा होती हैं। हाल के महीनों में, बेटिंग सीपीआई (संसदीय जाँच आयोग) ने इस दुनिया के अंधेरे पहलू को उजागर किया: ऐसे प्रभावशाली लोग जिन्होंने बड़ी रकम के बदले में, अपने कार्यों के प्रभाव पर विचार किए बिना सट्टेबाजी प्लेटफार्मों का प्रचार किया। इस मामले ने एक ज़रूरी सवाल उठाया: लाखों लोगों से बात करने वालों की शक्ति और ज़िम्मेदारी कितनी दूर तक फैली है?
धारा के विपरीत तैरने वालों में लारिसा ओलिवेरा भी शामिल हैं, जो एक आर्किटेक्ट और कंटेंट क्रिएटर हैं, जिन्होंने अपने पति जान के साथ मिलकर साधारण हास्य वीडियो को 70 लाख से ज़्यादा फ़ॉलोअर्स वाले एक समुदाय में बदल दिया। नैतिकता के मामले में वह स्पष्ट हैं: "मैं कभी भी किसी ऐसी चीज़ का प्रचार करने के लिए तैयार नहीं होऊँगी जो मेरे नैतिक मूल्यों का उल्लंघन करती हो, चाहे इसके लिए कितनी भी बड़ी रकम क्यों न दी जाए। विश्वसनीयता एक प्रभावशाली व्यक्ति की सबसे बड़ी संपत्ति होती है।"
इस प्रभावशाली व्यक्ति ने अपना करियर सहजता और प्रामाणिकता के साथ बनाया है, ये दो शब्द सुनने में तो साधारण लगते हैं, लेकिन ऐसे माहौल में जहाँ तात्कालिकता अक्सर ज़्यादा बोलती है, सोने के वज़न के बराबर हैं। वह कहती हैं, "मेरा कंटेंट जैन के साथ बिताए पलों का एक सच्चा चित्रण है। इस प्रामाणिकता ने स्क्रीन के दूसरी तरफ़ बैठे लोगों के साथ एक रिश्ता बनाया।"
ऐसे दौर में जब जनता विसंगतियों और नैतिक खामियों के प्रति ज़्यादा सजग हो रही है, प्रभावशाली लोगों के व्यवहार की अब बारीकी से जाँच की जा रही है। कभी करिश्मे से अर्जित किया जाने वाला विश्वास अब निरंतरता पर भी निर्भर करता है।
अंततः, प्रभावित करना केवल मनोरंजन से कहीं अधिक है: यह आप जो कहते हैं उसके लिए जिम्मेदारी लेने और यह समझने के बारे में है कि, डिजिटल दुनिया में, हर लाइक एक नैतिक विकल्प हो सकता है।
