Nell'era digitale, la pubblicità affronta una sfida già conosciuta: garantire che gli annunci vengano effettivamente visti dal pubblico di destinazione. Studi della Lumen Research puntano, che una porzione significativa degli annunci online semplicemente non sono visti dagli utenti, sia dovuto alla localizzazione sulla pagina, alla rapidità con cui sono ignorati o addirittura all'uso di ad blockers. Questo solleva una domanda fondamentale per marchi e inserzionisti: come garantire che un annuncio non solo appaia sullo schermo, ma che realmente catturi l'attenzione del consumatore e venga visto
Il concetto diAttenzione Economianacque come una soluzione per questa problematica. Egli si basa sull'idea che l'attenzione è una risorsa finita e, quindi, deve essere misurata e ottimizzata per garantire che gli investimenti pubblicitari siano davvero efficaci. La pubblicità digitale, tradizionalmente, è stata valutata per metriche come impressioni e clic, ma questi approcci non sempre riflettono l'impatto reale di un annuncio. Misurare l'attenzione dell'utente consente ai marchi capire meglio come le loro pubblicità sono state consumate e fare aggiustamenti per massimizzare l'impegno e la conversione
Il concetto diAttenzione Economiaè in offrire a marchi e inserzionisti strumenti avanzati per monitorare e analizzare il tempo reale di visualizzazione degli annunci, consentendo l'uso di metriche accurate di attenzione per ottimizzazione di campagne e riduzione di impressioni poco efficaci. Con tecnologie che valutano il comportamento dell'utente, è possibile identificare gli elementi creativi e posizioni che più catturano lo sguardo del pubblico, fornendo aggiustamenti strategici nella creazione e distribuzione dei pezzi pubblicitari per potenziare la visibilità e l'impatto dei messaggi
Pensando a portare questa rivoluzione per il Brasile, UNBHalf digitale, una società del Gruppo UNIK specializzata nella rappresentanza di soluzioni di adtech straniere nel mercato latinoamericano, ha firmato un partenariato strategico con laLumen Researchalla fine dell'anno scorso. La Lumen Research è una società pioniera nella misurazione dell'attenzione nella pubblicità digitale, utilizzando tecnologia di tracciamento oculare (tracciamento oculare) e modellazione predittiva per capire come i consumatori interagiscono con gli annunci.
Un esempio di successo di questo approccio è il caso di una marca automobilistica europea che ha ottimizzato la sua pubblicità in base all'attenzione degli utenti. Come risultato, la campagna ha registrato un aumento diTasso di conversione del 441%, 218% in più di visite qualificate al sito webe unRiduzione del 58% del costo per azione. Questi numeri dimostrano il potere dellaAttenzione Economianel rendere la pubblicità più efficiente ed impactante, evitando lo spreco di investimento in impronte non viste.
⁇ Siamo molto entusiasti di questa partnership, che rappresenta un avanzamento significativo per il mercato pubblicitario brasiliano. Adesso, gli inserzionisti avranno accesso a una soluzione veramente innovativa, basata su dati concreti, che hanno il potenziale di massimizzare l'efficacia delle loro campagne. Con l'adozione dell'Atention Economy, stiamo portando la pubblicità digitale in Brasile a un nuovo livelloto, più efficiente e focalizzato su risultati reali.”disse Patricia Abrell, Managing Director di BHalf Digital.
