Nell'era digitale, la pubblicità affronta una sfida già nota: garantire che gli annunci siano effettivamente visti dal pubblico target. Gli studi di Lumen Research indicano che una parte significativa degli annunci online semplicemente non viene vista dagli utenti, sia a causa della posizione sulla pagina, della rapidità con cui vengono ignorati o anche dell'uso di ad blocker. Questo solleva una questione fondamentale per marchi e inserzionisti: come garantire che un annuncio non solo appaia sullo schermo, ma catturi davvero l'attenzione del consumatore e venga visto?
Il concetto diAttenzione Economiaè nato come una soluzione a questo problema. Si basa sull'idea che l'attenzione sia una risorsa finita e, quindi, debba essere misurata e ottimizzata per garantire che gli investimenti pubblicitari siano realmente efficaci. La pubblicità digitale, tradizionalmente, è stata valutata attraverso metriche come impressioni e clic, ma questi approcci non sempre riflettono l'impatto reale di un annuncio. Misurare l'attenzione dell'utente consente ai marchi di comprendere meglio come vengono consumati i loro annunci e di apportare modifiche per massimizzare l'engagement e la conversione.
Il concetto diAttenzione Economiasi impegna a offrire a marchi e inserzionisti strumenti avanzati per monitorare e analizzare in tempo reale la visualizzazione degli annunci, consentendo l'uso di metriche precise di attenzione per l'ottimizzazione delle campagne e la riduzione delle impressioni poco efficaci. Con tecnologie che valutano il comportamento dell'utente, è possibile identificare gli elementi creativi e le posizioni che catturano maggiormente lo sguardo del pubblico, offrendo aggiustamenti strategici nella creazione e distribuzione dei messaggi pubblicitari per potenziare la visibilità e l'impatto dei messaggi.
Pensando di portare questa rivoluzione in Brasile,BHalf digitale, società del Gruppo UNIK specializzata nella rappresentanza di soluzioni adtech straniere nel mercato latinoamericano, ha stipulato una partnership strategica conRicerca Lumen,alla fine dell'anno scorso. Lumen Research è un'azienda pioniera nella misurazione dell'attenzione nella pubblicità digitale, utilizzando tecnologia di tracciamento oculare (tracciamento ocularee modellazione predittiva per capire come i consumatori interagiscono con gli annunci.
Un esempio di successo di questo approccio è il caso di un marchio automobilistico europeo che ha ottimizzato la sua pubblicità basandosi sull'attenzione degli utenti. Come risultato, la campagna ha registrato un aumento diTasso di conversione del 441%, 218% in più di visite qualificate al sito webe unRiduzione del 58% del costo per azione. Questi numeri dimostrano la potenza diAttenzione Economiarendere la pubblicità più efficace e d'impatto, evitando lo spreco di investimenti in impressioni non visualizzate.
"Siamo molto entusiasti di questa partnership, che rappresenta un progresso significativo per il mercato pubblicitario brasiliano. Ora gli inserzionisti avranno accesso a una soluzione davvero innovativa, basata sui dati, che ha il potenziale per massimizzare l'efficacia delle loro campagne. Con l'adozione dell'Attention Economy, stiamo portando la pubblicità digitale in Brasile a un nuovo livello, più efficiente e focalizzata su risultati reali".disse Patricia Abrell, Amministratrice Delegata di BHalf Digital.
