Le piccole e medie imprese (PMI) hanno ancora una volta dimostrato la loro forza nel commercio digitale durante la settimana della Festa del Papà. Tra il 4 e il 10 agosto 2025, il rilevamento dellaOlistaecosistema di soluzioni per PMI, ha segnalato 9,96 milioni di richieste e un totale di 2,1 miliardi di R$ transati, rappresentando una crescita dell'8,8% rispetto allo stesso periodo del 2024. Il valore medio del biglietto è stato di 213,00 R$, con un aumento del 2,4% rispetto all'anno scorso.
Il canale mobile ha mantenuto la sua traiettoria di crescita e ha rappresentato la maggior parte degli acquisti online in quella data. Un altro punto saliente è stata l'espansione della partecipazione dei marketplace nelle vendite, che è salita al 83,5% del totale, sei punti percentuali sopra quanto registrato nel 2024.
Nell'analisi geografica, São Paulo ha concentrato il 65% delle vendite, seguito da Minas Gerais (8,97%), Paraná (8,06%) e Rio de Janeiro (4,95%), mantenendo la stessa ordine di performance dell'anno precedente. Per quanto riguarda i mezzi di pagamento, la carta di credito è rimasta leader con il 38% delle transazioni, anche se ha registrato una diminuzione di quattro punti percentuali rispetto all'anno precedente. Il Pix, a sua volta, ha guadagnato spazio e ha raggiunto il 23% di partecipazione, con una crescita di quasi cinque punti percentuali rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso. Denaro (19%), carta di debito (7%) e bollettino (6%) completano la classifica, con l'inversione tra bollettino e debito rispetto al 2024.
AAlexander Clein, direttore delle Vendite di OlistIl risultato riflette la capacità delle PMI di adattarsi a un consumatore più cauto, investendo in personalizzazione, diversificazione dei canali e logistica efficiente. "Le aziende che sono riuscite a integrare vendite fisiche, e-commerce proprio e marketplace, oltre a offrire promozioni ben strutturate e consegne rapide, sono riuscite non solo a mantenere, ma anche ad ampliare la loro portata", afferma.
L'esecutivo sottolinea ancora l'importanza di narrazioni autentiche per coinvolgere il pubblico in date con minore impatto emotivo, come la Festa del Papà. Le campagne che mostrano diversi profili di paternità, puntano sull'umorismo e valorizzano i piccoli gesti hanno avuto più appeal. La creazione di kit tematici ed esperienze personalizzate ha anche facilitato la decisione di acquisto, aggiunge.
A partire dagli insegnamenti di questa Festa del Papà, Clein raccomanda alle PMI di mantenere tre pilastri per le prossime grandi date stagionali: pianificazione anticipata, uso strategico dei dati per personalizzare le offerte e un servizio digitale agile. "Chi riesce a bilanciare l'autenticità del marchio con buone condizioni commerciali ha un vantaggio, senza dipendere esclusivamente dalla guerra dei prezzi", conclude.
