InizioNotiziaGli influencer stanno diventando indispensabili per l'e-commerce, secondo la ricerca di Linktree

Gli influencer stanno diventando indispensabili per l'e-commerce, secondo la ricerca di Linktree

Prima conosciuta come un solo giorno ricco di promozioni, il Black Friday è diventato un evento che dura mesi, dominando il calendario del commercio al dettaglio negli ultimi anni. Ma oltre questa trasformazione, un altro punto di rilievo nella data è il protagonismo degli influencer digitali nell'e-commerce. Secondo la ricercaRapporto sul commercio dei creatori del 2024, da Linktree, os criadores de conteúdo impulsionaram 150% mais cliques na Black Friday e Cyber Monday se comparado com outros dias do calendário.

Sephora, ad esempio, ha registrato un aumento del 75% dei clic durante la sua svendita dal 1° all'11 novembre, stimolato in parte dai contenuti creati dagli influencer sui social media come TikTok e Instagram. Responsabile del rapporto, Linktree è una piattaforma che consente di raccogliere diversi link in un unico spazio, utilizzata da vari creatori e negozi di commercio elettronico. Nell'indagine sono stati raccolti dati di 1.562 utenti della piattaforma, con l'obiettivo di scoprire come i creatori affrontano la monetizzazione e la creazione di contenuti nell'attuale scenario dei social media.

Questo aumento evidenziato nella ricerca riflette una tendenza che si sta consolidando nel panorama del marketing digitale, dove i marchi stanno optando sempre più di investire negli influencer e meno negli annunci tradizionali, poiché i primi stanno generando risultati finanziari migliori. Secondo Fabio Gonçalves, direttore dei talenti internazionali di Viral Nation, questa trasformazione si spiega grazie alla connessione diretta ed emotiva dei creator con il loro pubblico, rendendoli fondamentali in momenti come il Black Friday e il Cyber Monday.

"Non si limitano a promuovere prodotti, ma curano anche contenuti personalizzati che trovano riscontro nei loro follower. Ciò crea un senso di urgenza e di fiducia che genera clic e conversioni in modo molto più efficace rispetto alle campagne generiche. Quando un creatore consiglia un prodotto, il pubblico lo vede come un suggerimento da parte di un amico fidato, non solo come una pubblicità. Un altro punto che spiega questo fenomeno è che i marchi stanno comprendendo sempre di più l'importanza di scegliere l'influencer giusto per la propria campagna, ovvero scegliere un creatore che parli al pubblico target dell'azienda. In questo modo, gli annunci sono più mirati e segmentati in base ai destinatari, a differenza di quanto avviene nei media tradizionali. Inoltre, poter cliccare sui link contemporaneamente all'annuncio, cosa che avviene nell'influencer marketing, è essenziale per aumentare l'efficacia della campagna", spiega.

Un altro punto evidenziato dal professionista è che i marchi stanno utilizzando gli influencer per creare campagne altamente segmentate ed esclusive, soprattutto durante il Black Friday, che è il momento in cui i consumatori cercano il miglior rapporto costi-benefici: “In questo modo, questi creatori agiscono come catalizzatori di coinvolgimento, evidenziando promozioni, vantaggi e storie che umanizzano le offerte. Viral Nation, ad esempio, aiuta a strutturare queste partnership in modo strategico, collegando i marchi con i creatori che hanno un pubblico già predisposto a interagire e consumare, aumentando i risultati come l'aumento del 150% dei clic evidenziato nel rapporto".

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