La Festa del Papà rimane una delle date più importanti per il commercio digitale brasiliano. Nel 2024, il settore ha movimentato circa 6,56 miliardi di reais con la data, secondo l'ABComm, con una crescita del 4,9% rispetto all'anno precedente. L'Indice Cielo del Commercio al Dettaglio Esteso (ICVA) indica che, tra il 5 e l'11 agosto, l'e-commerce ha registrato un aumento del 4% nel fatturato rispetto allo stesso periodo del 2023. Secondo analisi dellaNubimetriapiattaforma di intelligenza commerciale che utilizzagrandi datie IA trasformando dati inapprofondimentipervenditorie grandi marchi, categorie come barberia, barbecue e tecnologia diventano protagonisti e richiedono preparazione preventiva per sfruttare al meglio il potenziale della data.
Anche se il picco degli acquisti si è verificato nella stessa domenica celebrativa dell'anno scorso, il riscaldamento nelonlineè iniziato prima, e la tendenza è che lo stesso accada nel 2025. Studiare il comportamento del consumatore in date come questa ci permette di constatare che il movimento del consumatore nel digitale inizia quasi un mese prima, rafforzando l'importanza di strategie di divulgazione anticipate per catturare l'attenzione del pubblico fin dai primi segnali di intenzione di acquisto, sottolinea Juliana Vital, Global Chief Revenue Officer di Nubimetrics.
Per sfruttare al massimo questo momento e ottenere risultati migliori, l'informazione è la più grande alleata. Per questo motivo, il professionista ha raccolto alcune delle principali tendenze dei regali che dovrebbero distinguersi nele-commercead agosto.
Cure personali in aumento: lame e kit più completi
Nel 2024, i kit da barba hanno guidato l'intenzione di acquisto nella categoria Barberia. Ma, osservando le ricerche più recenti, l'esperta rivela che è possibile notare un cambiamento nel comportamento del consumatore nel corso degli anni: cresce l'interesse per soluzioni pratiche, come le lamette da barba. Per distinguersi, il consiglio è puntare su combo più completi, che combinino trimmer con oli obalsamioffrendo un'esperienza più sofisticata e attraente per chi farà il regalo", sottolinea l'esperta.
2. Churrasco: la scommessa su accessori meno esplorati
La parola chiave "kit churrasqueira" è in aumento, sia nelle ricerche che nelle performance degli annunci, indicando una forte trazione nel digitale. Per chi desidera sfuggire alla concorrenza più diretta, conviene puntare su accessori con minore saturazione e buona domanda, come: maniglie, grembiuli personalizzati, termometri per carne o coltelli professionali.
4. Strumenti: il segmento cresce e richiede strategie più intelligenti
Il settore degli utensili elettrici sta guadagnando sempre più forza. Solo nel 2025, questa categoria registra già una crescita di quasi il 25% nelcommercio elettronicocon previsione di raggiungere il suo primo picco dell'anno ad agosto. Sotto-nicchie come quella delle avvitatori presentano un'alta competitività, specialmente negli annunci con catalogo. In questi casi di più venditori e marchi che commercializzano lo stesso tipo di prodotto, l'uso dell'intelligenza artificiale per l'analisi di mercato e la presa di decisioni diventa un elemento distintivo importante per conquistare rilevanza e conversione, spiega Juliana.
Comportamenti come questi rafforzano l'importanza di guardare i dati in modo strategico. Con intelligenza e pianificazione anticipata, i marchi e i venditori riescono a sfruttare la Festa del Papà non solo come una data di picco, ma come un'opportunità per connettersi in modo più efficace con il consumatore e distinguersi nel digitale, conclude l'esperta.
