Il Natale 2024 riflette i cambiamenti nel comportamento e nelle priorità dei brasiliani. Secondo la ricerca inedita di Hibou, azienda specializzata in monitoraggio e approfondimenti sui consumi, condotta con oltre 1200 brasiliani, soloIl 51% degli intervistati ha intenzione di acquistare regaliQuest'anno, un'indicazione delle sfide economiche affrontate da molte famiglie. Parallelamente, il rilevamento ha rivelato cheIl 14% dei brasiliani trascorrerà l'appuntamento da solo, un aumento di3 pagineriguardo al 2023. Nonostante ciò,Il 40% vede ancora il Natale come un'opportunità per rinnovare la speranza nel futuro.
“Stiamo seguendo un movimento che unisce adattamento e resilienza. L'aumento del numero di persone che trascorreranno il Natale da sole e la ridotta intenzione di fare regali riflettono sia difficoltà finanziarie sia cambiamenti emotivi. Nonostante ciò, i brasiliani mantengono viva l'essenza del Natale, come momento di speranza e significato", analizza Ligia Mello, CSO di Hibou e coordinatrice della ricerca.
Tagli dei regali e modifiche alla lista
Con l'intenzione di fare regali inferiore rispetto agli anni precedenti, il budget si distingue come fattore decisivo: del 51% che intende acquistare regali,Il 28% prevede di spendere tra R$ 250 e R$ 500,Il 20% tra R$ 150 e R$ 250, mentre un altro 20% intende investire tra R$ 500 e R$ 1000. Una piccola parte, il 12%, intende spendere solo più di R$ 1000.
Anche per chi farà regali, il profilo dei destinatari è cambiato.I bambini hanno ottenuto la priorità, con un aumento di 4 pp (54%), mentre i genitori (47%)e coniugi(48%) ha avuto cali significativi, da15 pagineE7 pagine,rispettivamente. La scelta riflette una maggiore attenzione alla prossima generazione e a chi è più vicino nel nucleo familiare.
Tra il 31% che non comprerà regali quest'anno, le ragioni principali sono la mancanza di denaro (32%), i debiti (14%), i risparmi (18%) e la mancanza di spirito natalizio (12%).
La salute è fuori questione: vestiti e profumi dominano i desideri
Se nel 2023 la salute è stato il regalo più desiderato dai brasiliani, nel 2024 il desiderio di beni materiali è tornato con forza:Vestiti (22%) e profumi (10%)in cima alla lista dei regali più attesi, seguiti daelettronici (11%).Soggiorni di viaggio con7%del desiderio.
La salute era un desiderio per il 32%nel 2023 è sceso a9%,indicando uno spostamento dalle priorità emotive ai bisogni pratici e materiali.
Classifica degli acquisti natalizi
Per il51%che verranno regalati, gli oggetti utilitari diventano il punto forte della lista della spesa.64%investiranno in abbigliamento e accessori;35%nei profumi e nei cosmetici;34%nei giocattoli;22% calzature e 13% libri.
Anche gli acquisti mostrano tendenze consolidate.Il 56% sceglierà di fare acquisti online,mentre le acquisizioni nei centri commerciali (49%)caduto9 pagine,rafforzando la fiducia nell'e-commerce e nella logistica di consegna. Allo stesso tempo,43%preferiscono ancora i negozi di strada.
Solitudine e speranza coesistono
L'aumento del numero di persone che trascorreranno il Natale da sole, che ha raggiunto14%, riflette una realtà complessa, con un aumento di3 pagineriguardo all'anno scorso. Ci fu anche un rafforzamento del sentimento di speranza:Il 40% dei brasiliani vede il Natale come un momento di rinnovamento,mentre il 47% considera l'appuntamento un'opportunità per riunire la famiglia.
Questo scenario rivela una dualità: mentre alcuni affrontano introspezione e solitudine, altri trovano nell'appuntamento un'opportunità di riconnessione e ottimismo.
Le tradizioni natalizie resistono al cambiamento
A tavola continuano a essere protagonisti i classici:Peru (18%), chester (11%) e pernil (9%)continuano tra i piatti più apprezzati. La cena in famiglia rimane una delle caratteristiche del Natale brasiliano, scelta dal 27% degli intervistati.
Consumo con piede sul freno
Il comportamento del consumatore riflette la ricerca dell’equilibrio finanziario:Il 44% finanzierà le spese natalizie con lo stipendio mensile,già 2 brasiliani su 10 utilizzeranno la seconda rata del 13, un altro 10% utilizzerà la prima rata del 13, mentreIl 7% avrà entrate extra o lavoretti.Per molti il Black Friday è stata un'opportunità strategica, conIl 33% ha acquistato regali durante le promozioni.
“La ricerca ci rivela quanto il Natale si adatti alle condizioni sociali ed economiche. Nonostante le restrizioni e i cambiamenti nei comportamenti, i brasiliani continuano a considerare questa data un momento di rinnovamento e di unione. "È un riflesso della nostra capacità di adattamento e del valore emotivo che porta con sé il Natale", conclude Ligia Mello.
