Il HUB di employer branding, AMoIlMioLavoro, ha pubblicato la classificaAziende amate, che lista le aziende più amate per lavorare in Brasile. La ricerca ha l'obiettivo di evidenziare le organizzazioni che comprendono e soddisfano le aspettative dei talenti, oltre a mappare le tendenze e le pratiche che plasmano il mercato del lavoro nel paese
Il sondaggio ha ascoltato 865 professionisti di diverse regioni del Brasile, con predominanza nel Sud-est e nel Sud, per identificare aziende che si distinguono nella gestione delle persone e nella creazione di ambienti di lavoro basati sul benessere, innovazione e scopo. I settori più rappresentativi sono state le aziende tech, industrie e altri settori con una maggiore partecipazione di professionisti di livello senior (35%) e leadership (30%).
In cima della classifica nazionale c'è Natura, Vale e Gruppo Boticário, riconosciute per pratiche moderne di gestione, strategie di innovazione e connessione con i valori dei collaboratori. Multinazionali come Google e Microsoft sono state citate tra le menzioni dei rispondenti come esempi di riferimento globale in tecnologia e innovazione. Nonostante ciò, la classifica mette in evidenza esclusivamente le aziende che operano in Brasile e soddisfano le specificità del mercato locale
Oggi, le aziende devono andare oltre salari competitivi. Ascoltare i talenti in modo attivo e routinario è fondamentale per creare ambienti che ispirino e soddisfino le crescenti aspettative dei professionisti. Questa pratica non solo migliora continuamente il marchio del datore di lavoro, ma consente anche di anticipare comportamenti e costruire relazioni durature con i collaboratori, afferma Angélica Madalosso, CEO di ILoveMyJob
Quali sono le 10 aziende per cui è più amato lavorare:
1º – Natura
2º – OK
3º – Gruppo Boticario
4º – Eurofarma
5º – Petrobras
6º – Elettrobras
7º –Itau
8º – Attività in proprio (desiderio di intraprendere)
9º – CPFL
10º – Ecoenergia
Cosa rende un'azienda ammirata dai collaboratori
Secondo il sondaggio, i fattori più apprezzati per definire un ambiente di lavoro ideale includono
- Clima organizzativo positivo (18%)
- Trasparenza e comunicazione efficace (16%)
- Autonomia (12%)
- Flessibilità (11%)
- Apprezzamento e riconoscimento (10%)
- Ambiente rispettoso e inclusivo (9%)
Un altro aspetto da sottolineare è l'uso crescente della tecnologia e dei social media nell'attrazione e nella retention dei talenti. Piattaforme come LinkedIn sono state menzionate dal 46% degli intervistati come il principale canale di ricerca di opportunità, seguite da rete di contatti (32%) e siti di lavoro (15%)
L'inclusione del "Proprio Affare" nella Top 10, secondo il sondaggio, riflette una tendenza indicata dai rispondenti in cerca di maggiore autonomia nella carriera. I motivi principali di dimissione evidenziati nella ricerca sono stati la cattiva retribuzione (45%), assenza di piano carriera (30%) e sovraccarico di lavoro (15%)
Principali tendenze osservate nella classifica
Oltre alle iniziative delle aziende meglio posizionate, lo studio ha evidenziato alcune tendenze
- Focus B2C:Aziende B2C, come Natura e Gruppo Boticário, hanno rafforzato la loro presenza attraverso un forte investimento nel marchio del datore di lavoro
- Vantaggi aziendali differenziati:Le aziende offrono sempre più vantaggi oltre al pacchetto tradizionale. Il Gruppo Boticário, per esempio, si è distinto per l'Aiuto Animali, un'innovazione nel mercato. Lo studio analizza che, possibilmente, la scelta dei benefici è derivata dall'ascolto attivo delle persone collaboratrici e, così, riflette sul benessere di tutte loro
- Trasformazione digitale:Gli investimenti in tecnologia e digitalizzazione stimolano ambienti di lavoro moderni e dinamici. Aziende come Itaú si distinguono in questo ambito
- Innovazione:Tutte le aziende della classifica danno priorità all'innovazione, indipendentemente dal settore. Natura, Vale e Gruppo Boticário, per esempio, cercano costantemente nuove soluzioni e modi per migliorare i processi
- ESG:La maggior parte delle aziende dà priorità alle questioni ESG (Ambientali, Sociale e Governance, con buone pratiche aziendali, sostenibilità e responsabilità sociale e buone, che portano un impatto importante per l'attrazione e la fidelizzazione dei talenti.
- Flessibilità:I modelli ibridi e il lavoro remoto continuano a essere la preferenza tra i talenti e contribuiscono a un equilibrio sano tra vita professionale e personale del collaboratore
- Settore:Il ranking del 2024 ha mostrato un dominio delle aziende del settore energetico, spinte dall'interesse per l'ESG e la sostenibilità.
UNAziende amatesi svolge annualmente da iLoveMyJob e presenta un'analisi sulle migliori pratiche di gestione del marchio del datore di lavoro in Brasile. Il rapporto completo è disponibile sul sito www.lovedcompanies.com.br.
