Instagram rimane il social network più utilizzato, ma non regna sovrano. Tra i preferiti ci sono marchi di sport, moda, bellezza e persino servizi finanziari. Questi sono alcuni dei risultati di un sondaggio condotto su studenti universitari di tre regioni del Brasile, di età compresa tra 18 e 23 anni.
Condotto dall'università Cheers, che ha un'app utilizzata da 2 milioni di studenti per accedere agli eventi, il sondaggio misura le abitudini e il consumo di media digitali tra questi giovani.
L'indagine mostra, ad esempio, che Instagram è utilizzato quotidianamente dal 95% degli intervistati. Ma anche TikTok figura in modo prominente, con un utilizzo quotidiano da parte del 75% dei giovani, con una precisazione: secondo lo studio, la rete non viene utilizzata solo per l'intrattenimento, ma anche per orientare consumi, comportamenti e influenza.
YouTube, a sua volta, rimane rilevante grazie alla sua cultura d'uso: è la piattaforma preferita per contenuti più approfonditi. L'indagine rileva inoltre che il social network X, ex Twitter, nonostante i suoi alti e bassi, trova ancora il suo posto in nicchie di pubblico attivo.
MARCHI E INFLUENCER MARKETING
Ai partecipanti allo studio Cheers è stata posta la seguente domanda: "Quali marchi seguite sui social media che vi rappresentano o vi ispirano?". Non sono stati forniti esempi né sono stati identificati segmenti, con l'obiettivo di mettere in evidenza i marchi che hanno davvero successo con le generazioni più giovani.
Il risultato principale è stata la diversità dei marchi. I marchi più importanti e tradizionali come Nike e Adidas, specializzati in articoli sportivi, sono in testa. Tuttavia, anche altre categorie erano presenti nelle risposte.
Una di queste categorie è quella della bellezza e della cura della persona. In questo segmento, i marchi più citati sono stati Wepink, Grupo Boticário, Natura e Boca Rosa. Nel fashion retail, si distinguono Lojas Renner SA, Shein e Youcom, che "hanno conquistato una quota di mercato significativa", come evidenzia lo studio. Nell'intrattenimento, Netflix è in testa.
Chi pensa che i giovani non si preoccupino delle proprie finanze si sbaglia. Tanto che uno dei marchi più ricordati dal pubblico del sondaggio proviene da una società di servizi finanziari: Nubank.
"Cosa hanno in comune questi marchi? Non è solo il prodotto, ma la capacità di offrire qualità, innovazione, autenticità e, soprattutto, un vero allineamento con i valori e le aspirazioni dei giovani. Cercano marchi che li rappresentino e li ispirino nella loro vita quotidiana", afferma Gabriel Russo, fondatore e CEO di Cheers.
