Ang mga pag-activate ng influencer ay nawawalan na ng ground sa mga brand, kung saan bumababa ang influencer marketing ng 19 na porsyentong puntos sa media mix ng mga advertiser mula 2023 hanggang 2024. Sa kabila ng pagbabang ito, ang influencer return on investment (ROI) lang ang nagte-trend, na may dobleng digit na pagtaas ng porsyento taon-taon. Ang mga natuklasan na ito ay bahagi ng isang pag-aaral na isinagawa ng kumpanya ng martech na Uncover.
Sinuri ng pananaliksik ang 11 brand mula sa iba't ibang sektor na may hindi bababa sa isang modelo ng Marketing Mix Modeling (predictive modeling para sa marketing data optimization), mula Enero 2022 hanggang Mayo 2024. Ang mga resulta ay mula sa kawalan ng strategic na kalinawan ng mga advertiser sa influencer marketing hanggang sa underutilization ng mga brand sa mga influencer.
May kakulangan ng diskarte sa mga aksyon sa mga influencer...
Nalaman ng survey na kalahati ng mga advertiser ang nakikibahagi sa influencer marketing, ngunit 4% lang ng kanilang mga badyet sa media ang inilalaan sa ganitong uri ng activation. Ang higit na kapansin-pansin ay ang katotohanan na ang 70% ng mga advertiser ay hindi tumukoy ng isang partikular na diskarte sa funnel para sa mga influencer na kampanya sa marketing. Sa mga nagsasagawa ng mga pag-activate na may tinukoy na layunin, una ang kamalayan, na sinusundan ng conversion.
…May puwang upang mamuhunan nang higit pa sa impluwensya
Bukod sa pagkakaroon ng maliit na bahagi ng badyet ng media, ang marketing ng influencer ay isinasagawa sa ibaba kung ano ang kinakailangan upang makabuo ng makabuluhang kita. Isinasaad ng pagsusuri na dapat mamuhunan ang mga advertiser ng 23% higit pa sa ganitong uri ng diskarte, na nagdudulot sa digital ng kapangyarihang maihahambing sa kapangyarihan ng ad stock (pagsukat sa oras na kailangan para magkaroon ng epekto ang media) sa offline na media.
Ang pangmatagalang epekto ng influencer marketing ay mas malaki at mas matagal kaysa sa offline na media, na may pagbaba sa simula lamang sa ika-apat na linggo pagkatapos ng pag-broadcast ng ad. Ang pinakamataas sa stock ng influencer na ad ay pangunahing nakatuon sa ikalawang linggo pagkatapos ng pag-broadcast ng ad.
Ang Influencer ROI ay ang nag-iisang nagte-trend pataas, na may dobleng digit na porsyento na tumataas taon-taon. Mula 2023 hanggang 2024, ang paglago ng influencer na ROI ay 51%; mula 2022 hanggang 2023, tumaas ito ng 68%. Ang pamumuhunan sa mga influencer, gayunpaman, ay bumababa taon-taon, na humahantong sa isang napalampas na pagkakataon upang magamit ang kahusayan ng media mix.
