In collaborazione conNuova coda, UNENTROlancia un sondaggio che conferma la crescita accelerata diMedia al dettaglio– canale che consente ai marchi di promuoversi all’interno dell’e-commerce –in BrasileMuovendo bilhões nel mercato nazionale. Il segmento continua con prospettive promettenti per il settore pubblicitario, oltre a un potenziale significativo di investimento in marketplace e e-commerce. Lo studio riunisce la partecipazione di oltre 60 aziende e più di 100 interviste con leader di grandi rivenditori e industrie.
Dati e opportunità chiave per i media al dettaglio, secondo il sondaggio
– Partecipazione dell’industria e del commercio al dettaglio: tra le industrie brasiliane intervistate,Il 79% lavora già con Retail Media e il 100% considera il modello come una tendenza fondamentale per il retail. Nel settore della vendita al dettaglio,Il 73% dei partecipanti lavora già con questo formato, evidenziando le categorie Alimenti e Bevande (63%) e Profumeria, Cosmetici e Salute (51%).
– Crescita degli investimenti: entro la fine del 2023, ci si aspettava cheSono stati investiti 2,6 miliardi di R$ in pubblicità sui marketplace brasiliani, secondo l'IAB Brasil, rafforzando la forza del settore. Globalmente, oI media al dettaglio raggiungeranno i 110 miliardi di dollari entro il 2026, superando addirittura la crescita degli investimenti in Social e Search (eMarketer).
Obiettivi e Vantaggi per i Marchi: Il Retail Media consente ai marchi di massimizzare il ROI con campagne personalizzabili e misurabili.Circa il 40% dei settori dà priorità all'aumento della visibilità nell'e-commerce e alla misurazione più accurata dell'impatto delle proprie azioni di marketing. Questo scenario rende i Retail Media particolarmente interessanti per le strategie che mirano a migliorare le performance dei prodotti strategici, soprattutto su piattaforme come Amazon e Mercado Livre.
Nonostante i progressi, lo studio sottolinea cheIl 31,3% delle agenzie non lavora ancora con i Retail Media, indicando un'opportunità di crescita e una necessità di formazione nel mercato. QuasiIl 40% delle agenzie afferma di aver bisogno di maggiori conoscenze per agire in modo più efficace nel settore, evidenziando una lacuna nelle competenze che può essere colmata con strategie e formazione specifiche.
Lo studio non solo evidenzia i numeri, ma rafforza anche il ruolo del Retail Media nella costruzione di una comunicazione più mirata, segmentata ed efficiente per l'e-commerce. Le agenzie e i marchi che si adatteranno a questa tendenza avranno un vantaggio competitivo offrendo un'esperienza di acquisto più integrata e personalizzata, massimizzando l'impatto e la conversione in vendite.
