In collaborazione conNuova coda, UNENTROlancia un sondaggio che conferma la crescita accelerata diMedia al dettaglio– canal que permite às marcas se promoverem dentro de e-commerces – in Brasile, Movimentando bilhões no mercado nacional. o segmento segue com perspectivas promissoras para o setor publicitário, além de potencial significativo de investimento em marketplaces e e-commerces. O estudo reúne a participação de mais de 60 empresas e mais de 100 entrevistas com líderes de grandes varejistas e indústrias
Principais dados e oportunidades do Retail Media, secondo la ricerca
– Adesão da Indústria e do Varejo: Entre as indústrias brasileiras entrevistadas, 79% já trabalham com Retail Media, e 100% consideram o modelo como uma tendência fundamental para o varejo. Nel settore del commercio al dettaglio, Il 73% dei partecipanti lavora già con questo formato, destacando as categorias de Alimentos e Bebidas (63%) e Perfumaria, Cosméticos e Saúde (51%)
– Investimento crescente: Até o final de 2023, a expectativa era que R$ 2,6 miliardi sarebbero investiti in pubblicità sui marketplace brasiliani, segundo o IAB Brasil, reforçando a força do setor. Globalmente, ilI media al dettaglio raggiungeranno i 110 miliardi di dollari entro il 2026, ultrapassando até mesmo o crescimento dos investimentos em Social e Search (eMarketer)
– Objetivos e Vantagens para as Marcas: O Retail Media permite às marcas maximizar o ROI com campanhas customizáveis e mensuráveis. Circa il 40% dei settori dà priorità all'aumento della visibilità nell'e-commerce e alla misurazione più accurata dell'impatto delle proprie azioni di marketing. Esse cenário torna o Retail Media especialmente atrativo para estratégias que buscam melhorar o desempenho de produtos estratégicos, especialmente em plataformas como Amazon e Mercado Livre
Nonostante il progresso, o estudo aponta que 31,Il 3% delle agenzie non operano ancora con Retail Media, indicando uma oportunidade de crescimento e uma necessidade de capacitação no mercado. QuasiIl 40% delle agenzie afferma di aver bisogno di maggiori conoscenze per agire in modo più efficace nel settore, rivelando una lacuna di specializzazione che può essere colmata con formazione e strategie specifiche
O estudo não só destaca os números, ma anche rafforza il ruolo del Retail Media nella costruzione di una comunicazione più mirata, segmentata e efficiente per l'e-commerce. As agências e marcas que se adaptarem a essa tendência terão vantagem competitiva ao proporcionar uma experiência de compra mais integrada e personalizada, maximizando o impacto e a conversão em vendas
