Con l'avanzare delle tecnologie e la sofisticazione degli strumenti digitali, il 2024 ha consolidato pratiche di marketing caratterizzate da campagne creative e strategie innovative. Man mano che i marchi diventano più dipendenti dai dati e dall'intelligenza artificiale per connettersi con i consumatori, la personalizzazione ha assunto un ruolo senza precedenti. Tuttavia, con questo nuovo potere nasce anche una grande responsabilità.
Il marketing del 2025 richiederà un approccio più etico e trasparente, con i marchi che si preoccupano non solo della precisione dei dati, ma anche di come questi dati vengono gestiti e utilizzati. Il prossimo anno promette di essere una svolta nell'evoluzione delle pratiche di marketing più umane e consapevoli.
I marchi dovranno connettersi in modo più profondo con i consumatori, offrendo esperienze autentiche e che rispettino la loro privacy. Inoltre, l'uso di piattaforme di e-commerce come canali di comunicazione sarà essenziale per conquistare il pubblico nel momento della decisione di acquisto, mentre la creazione di contenuti che offrano un valore reale ai consumatori diventerà sempre più cruciale per la costruzione di una relazione di fiducia. Controlla quali sono le tendenze del marketing per il prossimo anno
1. Personalizzazione etica
Per il CEO di All Set, Leopoldo Jeiressati, il marketing non si limita più ai dati demografici. L'analisi ora riguarda la comprensione approfondita delle esigenze emotive e comportamentali dei consumatori. "Le marche devono affrontare la sfida di connettersi in modo autentico, ma ciò è possibile solo quando esiste una gestione responsabile dei dati raccolti", sottolinea l'esecutivo. Con l'aumento dell'uso dell'intelligenza artificiale, i marchi hanno accesso a una vasta quantità di informazioni, ma è fondamentale rispettare la privacy e il consenso del consumatore. Dati sensibili, come informazioni sulla salute intima o test di gravidanza, richiedono un trattamento attento e trasparente.
2. I media al dettaglio come canale strategico
Un'altra grande scommessa per il 2025 è la retail media, che si sta consolidando come un canale potente per i marchi per connettersi direttamente con i consumatori nel momento della decisione di acquisto. Piattaforme di e-commerce, come Mercado Ads, sono diventate canali strategici di branding, e All Set, pioniera nel modello in house in Brasile, ha aiutato marchi come Mercado Ads e Pepsico a esplorare queste piattaforme.
Secondo una ricerca di eMarketer, l'investimento in retail media dovrebbe crescere del 30% nel 2025. Questa tendenza offre una grande opportunità per i marchi di connettersi con i consumatori in modo più mirato e personalizzato, spiega Jeiressati, sottolineando l'importanza della trasparenza nell'uso dei dati durante questo processo.
3. Utilizzare contenuti più intelligenti
Il marketing sta anche avanzando verso la creazione di contenuti più intelligenti, che si adattano alle preferenze e alle esigenze del consumatore in modo più dinamico. L'obiettivo è sviluppare contenuti che siano non solo personalizzati, ma anche più rilevanti e meno invasivi, sfruttando al meglio i dati per creare una comunicazione che abbia senso e generi un valore reale.
Questo movimento risponde a un desiderio crescente dei consumatori per un'esperienza più autentica e significativa. "Il futuro del marketing dipenderà dalla capacità dei marchi di utilizzare i dati per creare contenuti che aggiungano valore, rispettando le scelte e la privacy dei consumatori", conclude Jeiressati.
A All Set, con la sua approccio innovativo e il modello interno, si posiziona come un punto di riferimento nella gestione dei dati e nella personalizzazione etica. Con consumatori sempre più attenti alle pratiche aziendali, il 2025 si prospetta come un anno decisivo per i marchi che cercano di bilanciare innovazione tecnologica e responsabilità sociale, raggiungendo risultati finanziari associati a un impatto positivo sulla società.
