I cinque errori più comuni nella strategia di marketing per le date stagionali 

Molte campagne stagionali falliscono, poiché mancano di un piano strategico di marketing. Questa è la conclusione del coordinator Sure, here is the translation of the text from Portuguese to Italian: "dei corsi di Tecnologia della" If you need further assistance with a complete sentence or more context, feel free to provide more information. Università Santo Amaro (Unisa) e specialista in strategia di Marketing per il segmento B2B, Rodrigo Médici Cândido.  

Per il professore, le date stagionali, per il commercio al dettaglio, possono portare a un aumento del fatturato per i negozi, ma non fanno miracoli senza un obiettivo definito. "Gli obiettivi devono essere allineati all'evoluzione del business, in questo modo il periodo di stagionalità può essere potenziato per ottenere altri risultati, oltre alle vendite in sé, ma per questo è necessario un piano", sottolinea Médici. 

Il coordinatore mette in guardia sui cinque errori più comuni commessi dal settore retail nel periodo di stagionalità:     

1. Mancanza di pianificazione: un piano aziendale solido si basa su pubblici coerenti, obiettivi ragionevoli, metriche definite e monitoraggio in tempo reale. La pianificazione deve essere effettuata sulla base di dati precedenti, comportamento del mercato e tendenze osservate, quindi è importante avere una storia di obiettivi su cui fare affidamento. 
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3. Target audience: date diverse richiedono pubblici specifici. A differenza delle azioni regolari, le campagne stagionali richiedono un pubblico specifico, con uno scopo diverso, con abitudini di consumo specifiche per il periodo. Sebbene siano composti dalle stesse persone, sembra strano pensarla così, ma succede che queste persone sono in una domanda di consumo diversa.  

1. Ignorare le tendenze attuali: i tempi cambiano, e su internet cambiano ancora più velocemente. Non essere aggiornati con le tendenze attuali e non allineare la campagna con il contesto può generare una mancanza di aderenza e, di conseguenza, una mancanza di impegno. 

1. Cattiva gestione dei fondi di campagna: applicare risorse in luoghi inutili può comportare una limitazione nell'efficienza della campagna, sia per aver speso troppo su canali meno efficienti, sia per aver speso troppo poco sulla produzione di contenuti. 

1. Valutazione inadeguata degli obiettiviDare importanza a metriche vanitose e non prestare attenzione ai veri risultati della campagna è un errore comune in date stagionali. Analizzare i numeri reali della campagna porta solo benefici, sia per misurare il successo per ripetere la ricetta, sia per imparare dagli errori e avere parametri di correzioni e aggiustamenti fini nelle campagne stagionali future. 

Un piano strategico strutturato può ridurre gli errori, poiché fornisce informazioni rilevanti sul profilo del consumatore, la definizione di obiettivi e metriche e l'indirizzamento delle risorse. In caso di qualche incoerenza, il processo stesso identificherebbe i colli di bottiglia da correggere attraverso i dati invece di supposizioni.