L'ascesa dell'intelligenza artificiale generativa e il cambiamento del comportamento di ricerca su Google hanno alimentato un acceso (e controverso) dibattito nel marketing digitale: la SEO ( Search Engine Optimization ) è ancora importante? Per liveSEO , un'agenzia specializzata in ottimizzazione per i motori di ricerca, la risposta è chiara: sì, e più che mai. Ciò che è cambiato non è la rilevanza della SEO, ma le regole del gioco.
L'affermazione "La SEO è morta" si è diffusa con toni allarmistici sui social media e in occasione di eventi, riflettendo la naturale tensione che circonda un mercato strategico da miliardi di dollari in cui i marchi competono quotidianamente per posizioni e clic. E nonostante questo tono allarmante, riflette in qualche modo una realtà: la SEO "muore" con ogni importante cambiamento tecnologico che impatta su questo mercato. Pertanto, dati e pratica dimostrano che la SEO si è reinventata, tenendo il passo con l'evoluzione della ricerca e dell'intelligenza artificiale.
"È vero che la SEO tradizionale ha perso terreno nei link blu, ma, come sempre, non è morta; si è reinventata. Oggi, più che mai, dobbiamo concentrarci su tre fronti: SEO tradizionale, RAG e LLM. E il punto chiave è che senza una solida base nella SEO tradizionale, nessuno degli altri regge. Ciò che cambia davvero è la gestione strategica e il modo in cui diamo priorità a ciascun pilastro", afferma Henrique Zampronio, partner di liveSEO Group e CEO di Journey.
"Molti dei termini che ora sono diventati di tendenza, come contenuto utile, reputazione digitale, ottimizzazione per la memoria dell'algoritmo, tra gli altri, sono in realtà pratiche che una buona SEO ha incorporato da anni", aggiunge Henrique.
Secondo stime provenienti da fonti quali PR Newswire e studi di settore, si prevede che il mercato SEO globale raggiungerà i 122 miliardi di dollari entro il 2028, crescendo a un tasso annuo di circa il 9,6%.
Oltre a osservare l'evoluzione del formato di ricerca, liveSEO ha riscontrato risultati concreti grazie alle strategie adattate al nuovo scenario. Negli ultimi 12 mesi, i clienti di liveSEO hanno generato 2,4 miliardi di R$ di fatturato organico, nonostante l'avvento della ricerca generativa.
Più che insistere sul fatto che "la SEO è ancora viva", il dirigente propone una nuova mentalità per i brand: la SEO si è evoluta, richiede sofisticatezza e integrazione e continuerà a essere essenziale per i brand che vogliono essere trovati, riconosciuti e cliccati nell'ambiente digitale. "L'intelligenza artificiale non ha ucciso la SEO; ha solo alzato l'asticella di ciò che merita di essere visualizzato nei risultati", conclude Henrique.
