Nel 2025, il marketing digitale sta attraversando grandi trasformazioni, spinto da innovazioni tecnologiche e nuove forme di consumo di contenuti. Secondo dati divulgati dal Sebrae, in base alla ricerca dell Interactive Advertising Bureau (IAB) Brasile, gli investimenti in pubblicità digitale nel paese hanno raggiunto circa R$ 32,4 miliardi. D'altra parte, uno studio condotto dalla Nielsen, ha rivelato che, in media, 34% dell'investimento in media digitale è sprecato nel mercato brasiliano, a causa di un risultato non visibile, off-target e fraudolento, il che rappresenta più di R$ 5 miliardi persi annualmente
Intelligenza artificiale e automazione
L'intelligenza artificiale e l'automazione cominciarono a far parte delle strategie di traffico pagato, portando un modo più efficiente di gestire le campagne. Strumenti come Google Ads e Meta Ads, per esempio, stanno diventando sempre più intelligenti, consentendo regolazioni in tempo reale. Questo aiuta i marchi a raggiungere il loro pubblico in modo più assertivo, rendendo i risultati più rilevanti
Luís Gustavo Parrela, CEO della Dbout Média, rafforza che ⁇ il successo nel traffico pagato sta nell capire come le piattaforme stanno evolvendo e usare i dati per fare una segmentazione più precisa.⁇ Egli sottolinea anche che questo avanzamento tecnologico non è solo su automazione, ma sul migliorare l'esperienza dell'utente, rendendo le campagne più efficaci
La crescita del commercio sociale
Il commercio sociale viene essendo una delle grandi scommesse, come, per esempio, i social network Instagram, TikTok e Facebook, che non sono più solo spazi per socializzare, ma anche per fare shopping, senza uscire dalla piattaforma. Nel 2024, il commercio sociale rappresentò quasi il 20% delle vendite online, e le proiezioni indicano una crescita gigantesca, potendo raggiungere US$ 8,5 trilioni entro il 2030, secondo a Vogue Busines
Parrela afferma ancora che ⁇ stiamo lasciando alle spalle le campagne tradizionali e andando verso qualcosa di più immersivo, dove la personalizzazione e l'automazione sono chiave per impegnare e generare buoni risultati.⁇ Il comportamento dei consumatori sta cambiando e ora essi preferiscono un'esperienza di acquisto più diretta e pratica, nei social network che già frequentano
Cambiamenti nel comportamento dei consumatori
I consumatori sono anche più esigenti. Essi cercano convenienza, rilevanza e una esperienza più fluida con i marchi. Il contenuto pubblicitario deve essere ben mirato e fornire anche ciò che i clienti realmente vogliono, al momento giusto
Parrela osserva: ⁇ Il marketing digitale del futuro sarà una combinazione tra intelligenza artificiale, le nuove aspettative dei consumatori e strategie più agili, che si adattano in tempo reale.⁇ Vale a dire, le aziende devono essere pronte per rispondere rapidamente alle esigenze e aspettative di un pubblico che è in costante cambiamento
Il CEO della Dbout Média sottolinea che il segreto sta nell'uso intelligente di dati e automazione. ⁇ Molte aziende investono senza identificare dove stanno sbagliando. Con aggiustamenti strategici, è possibile scalare vendite senza gonfiare il budget ⁇, afferma
Con la competizione digitale sempre più feroce, la sfida non è solo investire di più, ma investire con intelligenza. Rivalutare metricche, testare costantemente e adottare un approccio strategico può essere la differenza tra crescita e spreco nell'e-commerce
La convergenza tra piattaforme e pubblicità
E, infine, abbiamo la convergenza delle piattaforme sociali con gli annunci nativi. Oggigiorno, i consumatori preferiscono comprare direttamente sui social network, senza dover uscire da loro. I social network sono diventati veri punti di vendita, e chi sa usare bene gli strumenti di acquisto diretto e annunci nativi avrà un grande differenziale competitivo
Parrela conclude: ⁇ Le piattaforme sociali stanno diventando i nuovi punti di vendita. Chi sa sfruttare gli strumenti di acquisto diretto uscirà in testa.”
