Nel 2025, il marketing digitale sta attraversando grandi trasformazioni, spinte da innovazioni tecnologiche e nuove modalità di consumo dei contenuti. Secondo i dati divulgati dal Sebrae, sulla base della ricerca dell'Interactive Advertising Bureau (IAB) Brasil, gli investimenti in pubblicità digitale nel paese hanno raggiunto circa 32,4 miliardi di reais. D'altra parte, uno studio condotto da Nielsen ha rivelato che, in media, il 34% degli investimenti in media digitali viene sprecato nel mercato brasiliano a causa di risultati non visibili, off-target e fraudolenti, rappresentando più di 5 miliardi di reais persi ogni anno.
Intelligenza artificiale e automazione
L'intelligenza artificiale e l'automazione hanno iniziato a far parte delle strategie di traffico a pagamento, offrendo un modo più efficiente per gestire le campagne. Strumenti come Google Ads e Meta Ads, ad esempio, stanno diventando sempre più intelligenti, consentendo regolazioni in tempo reale. Questo aiuta i marchi a raggiungere il loro pubblico in modo più mirato, rendendo i risultati più rilevanti.
Luigi Gustavo Parrela, CEO di Dbout Mídia, sottolinea che "il successo nel traffico a pagamento sta nel capire come le piattaforme stanno evolvendo e usare i dati per fare una segmentazione più precisa." Egli evidenzia anche che questo progresso tecnologico non riguarda solo l'automazione, ma anche il miglioramento dell'esperienza dell'utente, rendendo le campagne più efficaci.
La crescita del commercio sociale
Il commercio sociale sta diventando una delle grandi scommesse, come ad esempio i social network Instagram, TikTok e Facebook, che non sono più solo spazi per socializzare, ma anche per fare acquisti, senza uscire dalla piattaforma. Nel 2024, il commercio sociale ha rappresentato quasi il 20% delle vendite online, e le proiezioni indicano una crescita enorme, potendo raggiungere 8,5 trilioni di dollari entro il 2030, secondo Vogue Business.
Parrela afferma inoltre che "stiamo lasciando indietro le campagne tradizionali e ci stiamo dirigendo verso qualcosa di più immersivo, dove la personalizzazione e l'automazione sono fondamentali per coinvolgere e ottenere buoni risultati." Il comportamento dei consumatori sta cambiando e ora preferiscono un'esperienza di acquisto più diretta e pratica, sui social media che già frequentano.
Cambiamenti nel comportamento dei consumatori
Anche i consumatori sono più esigenti. Cercano comodità, rilevanza e un'esperienza più fluida con i marchi. Il contenuto pubblicitario deve essere ben mirato e offrire anche ciò che i clienti desiderano realmente, al momento giusto.
Parrela osserva: «Il marketing digitale del futuro sarà una combinazione tra intelligenza artificiale, le nuove aspettative dei consumatori e strategie più agili, che si adattano in tempo reale.» Cioè, le aziende devono essere pronte a rispondere rapidamente alle esigenze e alle aspettative di un pubblico in continua evoluzione.
Il CEO di Dbout Mídia sottolinea che il segreto sta nell'uso intelligente dei dati e dell'automazione. "Molte aziende investono senza identificare dove stanno sbagliando. Con aggiustamenti strategici, è possibile scalare le vendite senza gonfiare il budget", afferma.
Con la concorrenza digitale sempre più agguerrita, la sfida non è solo investire di più, ma investire con intelligenza. Rivalutare le metriche, testare costantemente e adottare un approccio strategico può fare la differenza tra crescita e spreco nell'e-commerce.
La convergenza tra piattaforme e pubblicità
E, infine, abbiamo la convergenza delle piattaforme social con gli annunci nativi. Al giorno d'oggi, i consumatori preferiscono acquistare direttamente sui social media, senza doverli lasciare. Le reti sociali sono diventate veri e propri punti vendita, e chi saprà usare bene gli strumenti di acquisto diretto e gli annunci nativi avrà un grande vantaggio competitivo.
Parrela conclude: “Le piattaforme social stanno diventando i nuovi punti di vendita. Chi saprà sfruttare gli strumenti di acquisto diretto ne uscirà vincitore".
