Domenica scorsa (19), TikTok è stato offline negli Stati Uniti, ma la misura è stata rapidamente revocata da Donald Trump, che assumerà la presidenza del paese lunedì (20) e ha annunciato la sospensione della legge che vieta l'applicazione. La recente restrizione, che interessa oltre 170 milioni di utenti americani, secondo i dati della stessa azienda, mette in evidenza la crescente complessità tra politica, tecnologia e pubblicità globale, osserva Bruno Almeida, CEO di US Media, uno dei principali hub di soluzioni media in America Latina. Per Almeida, questo contesto evidenzia una volatilità sempre maggiore nel mercato digitale.
"La probabile proibizione di TikTok negli Stati Uniti è ancora una volta un riflesso dell'aumento dell'intersezione tra politica, tecnologia e pubblicità globale", afferma Almeida. Con la nuova configurazione del governo statunitense e le aspettative di una regolamentazione più allineata all'amministrazione Trump, lo scenario digitale potrebbe diventare più volatile, specialmente per quanto riguarda la sicurezza delle informazioni, la diffusione di fake news e i discorsi estremisti.
L'esecutivo sottolinea che la situazione di TikTok, simile alle sfide affrontate da X (ex Twitter) in diversi paesi, ribadisce l'importanza di una strategia di media diversificata e resiliente per marchi e inserzionisti. "Non si tratta solo di seguire le tendenze, ma di garantire resilienza in un ecosistema digitale in continua trasformazione", sottolinea.
Almeida ricorda anche le domande sulla moderazione dei contenuti affrontate da piattaforme come Meta, illustrando le pressioni per la responsabilità sociale. "Lo scenario digitale continua a presentare sfide per le piattaforme, che devono bilanciare crescita e responsabilità sociale", afferma, citando il movimento #StopHateForProfit del 2020 come esempio del disagio degli inserzionisti riguardo alla moderazione.
Per il mercato brasiliano e latinoamericano, il CEO di US Media sottolinea l'importanza di privilegiare partnership che offrano sicurezza, innovazione e capacità di adattarsi alle nuove regolamentazioni. "Il successo nella pubblicità digitale è strettamente legato alla capacità di navigare tra diverse piattaforme, esplorando opportunità e minimizzando rischi", conclude Almeida. Una media statunitense, dice lui, è impegnata a offrire soluzioni che consentano ai propri clienti di raggiungere i loro pubblici in modo efficiente e sicuro, seguendo i cambiamenti del mercato.
