A Netshoes, il più grande e-commerce di articoli sportivi e lifestyle del paese, encerrou o patrocínio das transmissões e outros conteúdos da NFL na Cazé TV, reforçando sua campanha para a Black November, que traz um mês inteiro de promoções no app e no site da companhia. Como o tema deste ano é “dispensa imitações” e satiriza as promoções fakes da época, a brincadeira trazia sósias da equipe do canal em uma entrevista de emprego
Com muitas piadas e risadas durante o falso recrutamento de um novo integrante da bancada, o desfecho não poderia ser diferente. O último candidato revelava que os entrevistados eram “falsos” e que, de verdade mesmo, só as ofertas da Black November, da Netshoes. Confira o vídeo completo: https://youtu.be/-UpybFIR5cY?feature=shared.
Ainda durante o programa, que analisou a rodada do campeonato de futebol americano, foi divulgado um cupom que oferecia 50 reais de desconto nas compras acima de 300 reais. Além do conteúdo especial, a bancada do programa trouxe mais dois momentos de promoção durante a programação
A CazéTV tem mais de 16 milhões de inscritos no YouTube e foi a sensação da audiência da rede durante as transmissões da Copa do Mundo do Catar, das Olimpíadas de Paris 2024, da Eurocopa 2024, entre outros eventos esportivos.
Campagna “No Imitazioni”
Per la campagna di marketing di quest'anno, a Netshoes aposta na sátira aos “fakes” como carro-chefe da sua Campagna Novembre Nero, movimento di cui è pioniera in Brasile. Netshoes è stata la prima azienda brasiliana a lanciare la strategia di un mese di novembre intero con promozioni e sconti anticipati nel 2013 e oggi è seguita dalla maggior parte dei rivenditori.
Per quest'anno, em que mais de 60% dos consumidores pretendem fazer compras na Black Friday, secondo ricerche di Google, a Netshoes quer evidenciar sua boa reputação que inclui pioneirismo, tradizione, fiducia, ottimi prezzi e assortimento di prodotti. Perciò, a campanha de marketing irá aproveitar o momento em que o varejo mais sofre com a desconfiança do cliente e ofertas falsas para reforçar seu compromisso com a venda de produtos de qualidade e boa procedência.
“Vamos usar nosso pioneirismo da Black November, impegno e credibilità con i nostri consumatori, contro offerte che non consegnano la verità, afferma Gabriele Claudino, head de Marketing da Netshoes. “A ideia das peças e outras ativações é causar estranhamento e satirizar o fake típico dessa época, contrapponendo all'ondata di offerte vere che solo Netshoes ha.”
Per potenziare la portata della campagna, a Netshoes contará com estratégias de memetização, marketing di guerriglia e con un team di influencer digitali – tra loro, Rodrigo Góes, più conosciuto come "Fake Natty" e che ha quasi 2 milioni di follower su Instagram, e Luana Benfica, con 3,6 milioni di fan su TikTok -, oltre alle attivazioni su CazéTV, Spottizzare, YouTube e altri social media.
La vera lotta contro il falso
Per avere un'idea dell'importanza di questa campagna di Netshoes, secondo i dati dell'organizzazione National Crime Prevention Council, che tratta di studi e prevenzione dei crimini, i canali di e-commerce specializzati nella vendita di articoli pirata sono in aumento in tutto il mondo. Solo negli Stati Uniti, cerca de US$ 2 trilhões são vendidos todos os anos em produtos piratas.
Per prevenire l'offerta di prodotti di origine dubbia nel suo marketplace, Netshoes ha una politica di regole rigide, un insieme di principi creato per orientare e fornire linee guida ai venditori, chiamata di "inegociabili". Loro pongono grande importanza alla lotta contro la vendita di prodotti di origine illecita, senza fattura, beni contraffatti e qualsiasi altra violazione della legge, con un team responsabile del monitoraggio degli annunci e delle penalizzazioni quando necessario
Inoltre, la compagnia utilizza tecnologie che attraverso una ricerca per immagine, revisionano frequentemente tutto il catalogo dei prodotti, rimuovi qualsiasi annuncio sospetto e, a partire da questo, Netshoes notifica quel venditore dell'infrazione, con penalità che possono includere il divieto del negozio nell'e-commerce. Nel 2024, questa supervisione ha rimosso 51.000 annunci sospetti e 87 rivenditori sono stati banditi dalla piattaforma.
