La quinta edizione del rapporto "Creators & Business", realizzata dall'agenzia Brunch in collaborazione con la consulenza YOUPIX, ha evidenziato una disuguaglianza di genere riguardo alla retribuzione nel mercato del marketing di influenza. Secondo la ricerca, le donne sono la maggioranza nella professione di influencer, rappresentando il 70,73% dei rispondenti, mentre gli uomini rappresentano solo il 24,93%. Gli altri 3,52% sono composti da persone transgender, di genere fluido, non binarie e coloro che hanno preferito non rispondere.
Nonostante occupino un ampio coro, i salari più alti della professione sono nelle loro mani, e i più bassi, nelle loro. Secondo il sondaggio, la percentuale tra le donne che guadagnano fino a 2.000 R$ di reddito mensile è del 21,46%, quasi il doppio della media degli uomini (12,60%). Nella fascia di coloro che ricevono tra 2.000 e 5.000 R$, anche loro sono la maggioranza, rappresentando il 31,42% del numero, mentre loro sono il 28,40%.
Le fette iniziano a invertirsi a partire dalle rendite mensili più alte. Oltre i 5 mila reais, ad esempio, gli uomini occupano la maggior parte, con il 33,70%, rispetto al 27,59% delle donne. Tra between 10.000 R$ e 20.000 R$, hanno anche un leggero vantaggio con il 15,8%, rispetto al 14,18% che rappresentano. Tra i 20.000 e i 50.000 reais, tornano ad avere vantaggio, ma in modo molto piccolo, con il 4,60% contro il 4,20% di loro. Oltre 50 mila R$ e oltre 100 mila R$, le donne non arrivano a rappresentare nemmeno l'1% del numero, mentre gli uomini sono rispettivamente il 3,2% e il 2,1%.
Per Fabio Gonçalves, direttore dei talenti internazionali di Viral Nation ed esperto del mercato dell'influencer marketing, una delle ragioni principali di questa disuguaglianza di genere è che il segmento è ancora uno specchio del nostro mondo: "Il mercato della pubblicità e degli influencer riflette ancora modelli storici di valorizzazione del lavoro maschile. Molti marchi vedono gli uomini come portavoce autorevoli su argomenti quali finanza, tecnologia e business, settori che tendono ad attrarre campagne con maggiori investimenti. Nel frattempo, le donne, nonostante dominino la creazione di contenuti, sono spesso associate a nicchie considerate "soft", come la moda e la bellezza, che, pur avendo una vasta portata, non sempre ricevono budget elevati come altre categorie. In un mondo ideale, le persone dovrebbero considerare, oltre ai numeri, la qualità del lavoro e altri fattori che compongono il profilo di un influencer competente, e non il loro genere".
Un altro fattore determinante che il professionista sottolinea è la differenza nelle trattative delle negoziazioni. Secondo lui, molti influencer maschili sono incoraggiati ad adottare un atteggiamento più assertivo nel stabilire i prezzi dei loro lavori, mentre le donne possono incontrare resistenze nel rivendicare valori più alti. Inoltre, Fabio afferma che la mancanza di trasparenza nella definizione dei prezzi del lavoro degli influencer contribuisce anche a questa disuguaglianza.
"Poiché il mercato degli influencer non ha un listino prezzi fisso, molti creatori di contenuti finiscono per accettare pagamenti più bassi perché non sono consapevoli di quanto potrebbero chiedere. Ciò rafforza un circolo vizioso in cui le donne continuano a essere pagate meno degli uomini, anche quando hanno un coinvolgimento e una portata simili o addirittura maggiori", spiega.
Infine, Gonçalves afferma, come agente di mercato, che talento, impegno, impatto e connessione con il pubblico sono i veri elementi distintivi di un influencer, indipendentemente dal genere. In Viral Nation, lavoriamo per garantire che le opportunità e le negoziazioni siano eque e basate sulla qualità del contenuto e sulla consegna dei risultati. Il nostro impegno è abbattere le barriere e promuovere un mercato più trasparente ed equo, dove tutti i creatori di contenuto ricevano il giusto riconoscimento e valorizzazione per il loro lavoro, e non per il loro genere.
METODOLOGIA
L'indagine, condotta dall'agenzia Brunch e dalla società di consulenza YOUPIX, ha raccolto 369 risposte valide da parte di creatori di contenuti provenienti da tutto il Paese, tramite un questionario somministrato dal 13 agosto al 23 settembre 2024.
