Le donne conducono ricerche e discussioni sul Black Friday sulle reti, rivela un sondaggio FGV

Il Black Friday 2024 si preannuncia come uno degli eventi di shopping di maggior impatto dell'anno, con la data fissata al 29 novembre Un sondaggio condotto da FGV/CEMD (Centro Studi sul Marketing Digitale della Fondazione Getulio Vargas) ha mostrato che “Black Friday” ha generato più di 49 mila menzioni nei social network, tra il 29 ottobre e il 5 novembre Instagram si distingue come la piattaforma con il maggior volume di menzioni, concentrando 87% di interazioni e, secondo l'analisi, la maggior parte delle discussioni sono guidate da donne, (1° item, tra i più.

 La Coordinatrice della FGV/CEMD, Lilian Carvalho, sottolinea che lo scenario economico brasiliano nel 2024 mostra segni di recupero e ottimismo, favorito, in parte, dal pagamento del tredicesimo stipendio, che aumenta il potere d'acquisto dei consumatori. Gli articoli di lusso, d'altro canto, non sono in cima alle liste dei desideri, indicando che, sebbene il momento sia positivo, la ricerca di stabilità e funzionalità guida ancora le decisioni di acquisto durante questo importante evento della vendita al dettaglio.

“Anche con questo miglioramento, il Black Friday di quest'anno rivela una chiara tendenza: i consumatori stanno dando priorità all'acquisto di articoli essenziali per la casa, come frigoriferi e TV, nonché di prodotti quotidiani come ventagli e sneakers Ciò riflette una cautela ancora presente tra i brasiliani, che, nonostante le condizioni economiche favorevoli, preferiscono investire in prodotti che offrono un uso pratico e immediato”, afferma Lilian Carvalho, Sottolinea inoltre che, sorprendentemente, 97% dei post hanno un sentimento positivo, indicando un ottimismo generalizzato riguardo all'evento.

“Si tratta di un comportamento diverso da quello osservato negli anni precedenti, in cui i consumatori avevano paura del reale vantaggio nell'approfittare delle promozioni”, valuta il coordinatore di FGV/CEMD.

In relazione all'engagement dei grandi retailer sui social media, Havan si distingue su Instagram, occupando le prime tre posizioni con oltre 57.000 interazioni. Su Facebook, i brand più coinvolti finora sono, in ordine, Havan, Leroy Merlin, Pernambucanas e Magazine Luiza. Su X/Twitter, invece, Americanas è in testa per interazioni.

Solo in ottobre, il termine Black Friday ha avuto oltre 380.000 ricerche su Google. I marchi più cercati dai consumatori includono, in quest'ordine: Vivara, Casas Bahia, Amazon, Americanas, Boticário, Magalu, Mercado Livre, Claro, Kabum, Decolar, Natura, TIM, Sephora, Azul e CVC.