Microsoft annuncia l'arrivo di José Melchert come il direttore responsabile della piattaforma di Advertising in Brasile. Con oltre 20 anni di esperienza nel marketing, pubblicità e vendite, l'esecutivo rafforza le operazioni dell'azienda con la sua vasta esperienza e visione innovativa del settore.
Melchert evidenzia le opportunità di crescita nel mercato brasiliano della pubblicità digitale attraverso l'uso dell'Intelligenza Artificiale e ricorda che il paese è l'ottavo mercato mondiale per spese pubblicitarie, secondo uno studio di Emarketer. L'IA ci aiuta a creare esperienze di coinvolgimento più rilevanti, ottimizzare gli annunci, facilitare la creazione di contenuti, diagnosticare e migliorare le prestazioni delle campagne ed esplorare nuove forme di pubblicità conversazionale. Queste innovazioni consentono agli inserzionisti di raggiungere i propri obiettivi più rapidamente e rappresentano opportunità significative di crescita del mercato degli annunci in Brasile», spiega.
José Melchert ha lavorato con grandi inserzionisti come Carrefour e Banco Santander, oltre ad aver lavorato in agenzie di pubblicità come Isobar, África e Havas. Nelle aziende tecnologiche, ha lavorato presso Google e Spotify, dove ha guidato l'unità di business della pubblicità. Laureato in Giurisprudenza, con un MBA in Marketing e specializzazione in Branding, il professionista è stato presidente del Comitato Audio e Voce dell'IAB Brasil e membro del consiglio della MMA.
L'arrivo dell'esecutivo avviene in un momento di svolta nel ruolo della tecnologia di Intelligenza Artificiale (IA) nelle strategie pubblicitarie. Attualmente, l'azienda offre annunci digitali su diverse piattaforme, tra cui la rete di ricerca di Bing, Yahoo! e DuckDuckGo, siti partner e applicazioni mobili. Attraverso Microsoft Advertising, gli inserzionisti possono raggiungere milioni di utenti unici ogni mese e l'azienda offre anche annunci nativi in esperienze sicure di marchi, come MSN e altri siti selezionati. Inoltre, Microsoft consente l'integrazione delle campagne pubblicitarie con altre piattaforme popolari, come Google Ads, Facebook, Twitter/X e Instagram, ottimizzando i piani di marketing digitale per raggiungere il pubblico giusto al momento giusto.
