Microsoft annuncia l'arrivo di José Melchert come direttore responsabile della piattaforma Advertising in Brasile. Con oltre 20 anni di esperienza nel marketing, pubblicità e vendite, l'esecutivo rafforza le operazioni dell'azienda con la sua vasta esperienza e visione innovativa sul settore
Melchert sottolinea le opportunità di crescita nel mercato brasiliano della pubblicità digitale grazie all'uso dell'Intelligenza Artificiale e ricorda che il paese è l'ottavo mercato mondiale per spese pubblicitarie, secondo uno studio di Emarketer. "L'IA ci aiuta a creare esperienze di coinvolgimento più rilevanti", ottimizzare annunci, facilitare la creazione di contenuti, diagnosticare e migliorare le prestazioni delle campagne ed esplorare nuove forme di pubblicità conversazionale. Queste innovazioni consentono agli inserzionisti di raggiungere i propri obiettivi in modo più rapido e rappresentano opportunità significative di crescita del mercato degli annunci in Brasile, spiega
José Melchert ha già lavorato al fianco di grandi inserzionisti come Carrefour e Banco Santander, oltre ad aver lavorato in agenzie pubblicitarie come Isobar, Africa e Havas. Nelle aziende tecnologiche, ha lavorato per Google e Spotify, dove ha guidato l'unità di business Advertising. Laureato in Giurisprudenza, con MBA in Marketing e specializzazione in Branding, il professionista è stato presidente del Comitato Audio e Voce dell'IAB Brasile e membro del consiglio della MMA.
L'arrivo dell'esecutivo avviene in un momento di inflessione nel ruolo della tecnologia di Intelligenza Artificiale (IA) nelle strategie pubblicitarie. Attualmente, l'azienda offre annunci digitali su diverse piattaforme, includendo la rete di ricerca di Bing, Yahoo! e DuckDuckGo, siti partner e applicazioni mobili. Attraverso Microsoft Advertising, gli inserzionisti possono raggiungere milioni di utenti unici mensilmente e l'azienda offre anche annunci nativi in esperienze sicure di marchi, come MSN e altri siti selezionati. Inoltre, Microsoft consente l'integrazione di campagne pubblicitarie con altre piattaforme popolari, come Google Ads, Fai clic su Mi Piace, Twitter/X e Instagram, ottimizzando piani di marketing digitale per raggiungere il pubblico giusto al momento giusto.
