I micro influencer sono più affidabili delle celebrità per i consumatori, secondo la ricerca

Un nuovo sondaggio condotto da Youpix, società di consulenza specializzata in Creator Economy, in partnership con Nielsen, società specializzata nella misurazione dei dati e nell'analisi dell'audience, ha rivelato che gli influencer che hanno tra i 10 mila e 1 milione di follower trasmettono più sicurezza ai consumatori rispetto alle grandi celebrità Anche i micro influencer, che ne hanno tra i 10 mila e i 50 mila sono più affidabili delle personalità globali, secondo lo studio.

Il sondaggio ha misurato il livello di fiducia per ogni profilo Le celebrità hanno avuto la percentuale più alta quando si tratta di non fidarsi, con 26%, e il numero più basso di scelte in “confio parzialmente”, con 58%. In confronto, tutti gli altri tipi di influencer hanno la fiducia parziale di almeno 69% degli intervistati e nessuno di loro è arrivato nel 20% di “I non si fida”.

Secondo Fabio Goncalves, direttore del talento internazionale di Viral Nation ed esperto nel mercato dell'influencer marketing, questa dinamica attuale riflette un cambiamento nel comportamento dei consumatori e nel modo in cui viene percepita la pubblicità digitale: “Oggi, il pubblico cerca autenticità e vicinanza con coloro che seguono sui social network, e i micro e medi influencer possono offrire questo risultato in modo più naturale rispetto alle grandi celebrità”.

A giudizio del professionista, gli influencer con meno follower hanno solitamente un pubblico più impegnato e di nicchia, il che genera un livello di fiducia più elevato: gli “Eles sono visti come persone comuni che condividono esperienze reali, mentre le celebrità possono sembrare distanti e associate ai contratti pubblicitari tradizionali, il che diminuisce la percezione della spontaneità Inoltre, i brand investono sempre più in campagne con questi profili perché il rendimento tende ad essere più efficiente in termini di conversione e costi-benefici I follower dei micro e medi influencer si fidano maggiormente delle loro raccomandazioni e si identificano con loro, rendendo le campagne più efficaci Questo spiega perché questa tendenza segue e modellando il mercato dell'influenza del marketing di”.

Nonostante la maggiore fiducia riposta oggi nei micro e medi influencer, Fabio riflette sul fatto che questo non significa che le grandi celebrità non siano efficaci nelle campagne di influencer marketing, perché l'impatto di una celebrità può essere immenso, soprattutto quando c'è un allineamento genuino tra la loro immagine, il loro coinvolgimento e il prodotto o servizio promosso.

“Molte personalità globali hanno una base di fan molto impegnata e fedele, che può generare un grande movimento per i marchi Inoltre, alcune celebrità hanno la proprietà di parlare di determinati argomenti, sia per competenza che per esperienza personale Un atleta che sponsorizza un marchio di integratori sportivi o un'attrice che promuove una linea di cura della pelle, ad esempio, può avere una credibilità naturale all'interno di questi segmenti Un altro punto importante è la costruzione della consapevolezza Le grandi celebrità possono offrire una portata che i micro e medi influencer difficilmente raggiungerebbero da soli, diventando strategici per campagne top-of-the-funnel, in cui l'obiettivo è quello di massificare il messaggio e rafforzare il riconoscimento del marchio, spiega”.

Goncalves aggiunge che le agenzie e i brand devono essere consapevoli dei cambiamenti in questo mercato che è molto volatile: “Na Viral Nation, ad esempio, comprendiamo che la fiducia del pubblico è uno dei pilastri più importanti dell'influencer marketing e, quindi, abbiamo strategie strutturate che combinano diversi profili di creatori per soddisfare le esigenze specifiche di ogni brand, Allo stesso tempo, riconosciamo che le grandi celebrità svolgono ancora un ruolo fondamentale nel mercato, soprattutto per le strategie di brand awareness Pertanto, abbiamo investito in campagne ibride, dove creatori di diverse dimensioni lavorano insieme, garantendo una portata massiccia senza perdere l'autenticità e la fiducia del pubblico, La nostra capacità di utilizzare intelligenza differenziale e credibilità di cui i fattori di conversione di nicchia vanno oltre.

METODOLOGIA

Lo studio è stato condotto tra il 30 settembre e il 7 ottobre 2024, con 1.000 intervistati provenienti da diversi profili demografici Tra i partecipanti, 65% sono donne e 29% uomini https://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download.