Una nuova ricerca condotta da Youpix, consulenza specializzata in Creator Economy, em parceria com a Nielsen, azienda specializzata nella misurazione dei dati e nell'analisi del pubblico, ha rivelato che gli influencer con tra 10.000 e 1 milione di follower trasmettono maggiore sicurezza ai consumatori rispetto alle grandi celebrità. Fino micro influenzatori, che hanno tra 10 mila e 50 mila sono più affidabili delle personalità globali, secondo lo studio
Il sondaggio ha misurato il livello di fiducia per ogni profilo. Le celebrità hanno avuto la percentuale più alta quando si tratta di non fidarsi, con il 26%, e il numero minore di scelte in "mi fido parzialmente", con il 58%. A fini di confronto, tutti gli altri tipi di influencer hanno la fiducia parziale di, almeno, Il 69% dei rispondenti e nessuno di loro ha raggiunto la soglia del 20% del "non mi fido"
Secondo Fabio Gonçalves, direttore dei talenti internazionali di Viral Nation e specialista nel mercato del marketing di influenza, questa dinamica attuale riflette un cambiamento nel comportamento del consumatore e nel modo in cui la pubblicità digitale è percepita: “Oggi, il pubblico cerca autenticità e vicinanza con chi segue sui social media, e i micro e medi influencer riescono a trasmettere questo con più naturalezza rispetto alle grandi celebrità
Secondo l'opinione del professionista, gli influencer con meno follower di solito hanno un pubblico più coinvolto e di nicchia, Ciò che genera un livello di fiducia maggiore: "Sono visti come persone comuni che condividono esperienze reali, mentre le celebrità possono sembrare lontane e associate a contratti pubblicitari tradizionali, ciò che diminuisce la percezione di spontaneità. Inoltre, i marchi stanno investendo sempre di più in campagne con questi profili perché il ritorno tende a essere più efficiente in termini di conversione e costo-beneficio. I seguaci di micro e medi influencer si fidano di più delle loro raccomandazioni e si identificano con loro, rendendo le campagne più efficaci. Questo spiega perché questa tendenza continua a crescere e a plasmare il mercato del marketing di influenza
Nonostante la maggiore fiducia attualmente riposta nei micro e medi influencer, Fabio riflette che ciò non significa che le grandi celebrità non siano efficaci nelle campagne di marketing di influenza, fino a perché, l'impatto di una celebrità può essere immenso, specialmente quando c'è un allineamento genuino tra la tua immagine, il tuo coinvolgimento e il prodotto o servizio promosso
Molte personalità globali hanno una base di fan altamente impegnata e fedele, cosa può generare un grande movimento per i marchi. Inoltre, alcune celebrità hanno il diritto di parlare su determinati temi, sia per esperienza o per esperienza personale. Un atleta che sponsorizza un marchio di integratori sportivi o un'attrice che promuove una linea di skincare, per esempio, possono avere una credibilità naturale all'interno di questi segmenti. Un altro punto importante è la costruzione di consapevolezza. Grandi celebrità possono offrire una portata che micro e medi influencer difficilmente raggiungerebbero da soli, diventando strategiche per campagne di top funnel, in cui l'obiettivo è massificare il messaggio e rafforzare il riconoscimento del marchio.”, spiega
Gonçalves aggiunge che le agenzie e i marchi devono prestare attenzione ai cambiamenti di questo mercato che è molto volatile: “Nella Viral Nation, per esempio, comprendiamo che la fiducia del pubblico è uno dei pilastri più importanti del marketing di influenza e, perciò, abbiamo strutturato strategie che combinano diversi profili di creatori per soddisfare le esigenze specifiche di ogni marchio. Allo stesso tempo, riconosciamo che grandi celebrità svolgono ancora un ruolo fondamentale nel mercato, specialmente per strategie di brand awareness. Perciò, abbiamo investito in campagne ibride, dove creatori di diverse dimensioni lavorano insieme, garantendo un ampio raggio d'azione senza perdere l'autenticità e la fiducia del pubblico. Il nostro punto di forza è la capacità di utilizzare l'intelligenza dei dati e la tecnologia per mappare quali influencer hanno senso per ogni campagna, andando oltre il numero di follower e analizzando fattori come il tasso di coinvolgimento, credibilità nel settore e storico di conversione
METODOLOGIA
O estudo foi realizado entre 30 de setembro e 7 de outubro de 2024, con 1.000 entrevistados de diferentes perfis demográficos. Entre os participantes, 65% são mulheres e 29% homens. A pesquisa completa está disponível emhttps://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download.
