Il mercato globale dei giocattoli ha mostrato resilienza nel 2024, anche di fronte a uno scenario economico difficile e al declino del tasso di natalità. Le vendite nei 12 principali mercati globali (G12), che include l'Australia, Belgio, Brasile, Canada, Francia, Germania, Italia, Messico, Olanda, Spagna, Regno Unito e Stati Uniti, hanno registrato una leggera contrazione di appena 0,6% rispetto al 2023, secondo i dati delServizio di monitoraggio al dettaglioda Circana, azienda globale di data tech per l'analisi del comportamento dei consumi
Dopo quattro anni consecutivi di aumento, il prezzo medio dei giocattoli è rimasto stabile (-0,2%), riflettendo un equilibrio tra i consumatori che cercano risparmio e quelli disposti a investire in prodotti di maggiore valore aggiunto. Tra le 11 supercategorie monitorate da Circana, cinque hanno registrato crescita. I set di costruzione hanno guidato per il quinto anno consecutivo, con un aumento del 14%, seguiti da giocattoli esplorativi e altri (+5%), veicoli (+3%), oltre ai peluche, giochi e puzzle, che sono aumentati dell'1%
Anche se, durante un anno con meno film di grande incasso, i giocattoli con licenza sono cresciuti dell'8% e ora rappresentano il 34% del mercato globale. Questo risultato dimostra l'appeal continuo di franchise classiche e nuove, oltre alla forza di prodotti rivolti al pubblico sportivo. Pokémon ha mantenuto la sua posizione come la proprietà di giocattolo più venduta a livello globale, mentre Barbie, Universo Marvel, Hot Wheels e Star Wars sono rimasti in cima alla classifica. Uno dei punti salienti dell'anno è stata l'ascesa della lineaBotanica LEGO, che è diventata la proprietà con la maggiore crescita e riflette la tendenza dei giocattoli rivolti agli adulti, specialmente quelli che promuovono il benessere e la consapevolezza
Le vendite di oggetti da collezione sono cresciute di quasi il 5%, rappresentando il 18% del volume totale e il 15% del fatturato del settore. Piccoli pupazzi collezionabili alla moda, giochi di carte e peluche hanno spinto questa crescita, man mano che i produttori hanno aggiornato le loro linee per attrarre fan di tutte le età
Per Frédérique Tutt, consulente globale dell'industria dei giocattoli di Circana, le vendite di giocattoli nel 2024 riflettono un forte contrasto nel comportamento del consumatore. "Mentre alcuni consumatori hanno preso decisioni molto razionali", acquistando in promozione e secondo necessità, altri chiaramente si dedicano a giocattoli che fanno bene per nutrire il loro fandom o per concedere a se stessi un po' di riposo. Le vendite di giocattoli da collezione non sono mai state così alte come nel 2024, analisi
Negli Stati Uniti, che rappresentano più della metà delle vendite globali del settore, il mercato ha mostrato una performance ancora più stabile, con una diminuzione di solo 0,3% rispetto al 2023, un risultato positivo considerando la forte contrazione del 7% registrata nell'anno precedente. Tre delle 11 supercategorie sono cresciute nel paese, guidate dai set di costruzione (+16%), spinti dalla lineaBotanica LEGO. I giocattoli esplorativi e altri sono aumentati del 10%, trainati dal successo della NBA, mentre i veicoli sono cresciuti del 2%, con evidenza per la lineaMarmellata di mostri.
Le vendite di giocattoli hanno sperimentato una stabilizzazione nel 2024, man mano che l'industria è passata da uno stato di correzione a quello di coerenza, afferma Juli Lennett, consulente dell'industria dei giocattoli di Circana negli Stati Uniti. "La stabilizzazione dei venti favorevoli", includendo la crescita nel mercato dei giocattoli per adulti, ha aiutato a bilanciare i venti contrari, con prezzi più alti dei generi alimentari e aumento del debito dei consumatori. Nel 2025, spero che vediamo l'industria dei giocattoli passare dalla consistenza alla creatività. Abbiamo una programmazione di film più forte, altamente attesi nel 2025 e 2026, per stimolare la crescita dell'industria
“Quest'anno, ci aspettiamo che il mercato globale dei giocattoli venga impattato positivamente dai botteghini e dalle serie popolari sulle piattaforme di streaming, continuando a nutrire l'appetito di consumatori giovani e adulti per giocattoli e merci da collezione, completa Tutt. Questi fattori dovrebbero aiutare a compensare il calo dei tassi di natalità nella maggior parte delle regioni e l'incertezza economica che influisce sulla mentalità di spesa dei consumatori.”
