Il marketing di influenza è in crescita. Secondo uno studio di Statista, il mercato globale dei creator dovrebbe movimentare 33 miliardi di dollari nel 2025, valore che rappresenta quasi il triplo di quello registrato nel 2020 — quando il segmento girava intorno ai 9,7 miliardi di dollari. La ricerca mostra che, più che una tendenza passeggera, gli influencer si sono consolidati come elementi chiave nelle strategie pubblicitarie, occupando sempre più spazio nei budget dei marchi.
L'esplosione del settore è un riflesso diretto della trasformazione digitale nelle abitudini di consumo. Oggi, i video brevi, le recensioni sincere e la vicinanza emotiva con i creatori hanno più potere persuasivo rispetto alla pubblicità tradizionale. La pandemia ha accelerato questo cambiamento e, da allora, il settore non si è fermato di crescere.
Direttore dei talenti di Viral Nation e esperto nel mercato del marketing di influenza da oltre dieci anni, Fabio Gonçalves spiega che questa espansione è guidata da una combinazione di fattori: "Internet ha decentralizzato la comunicazione. Le persone si fidano di più di chi seguono rispetto a una pubblicità istituzionale. Questo fa sì che gli influencer abbiano un ruolo sempre più rilevante, non solo come divulgatori, ma come costruttori di marca, di cultura e di comportamento".
Secondo l'esecutivo, il boom finanziario ha portato anche nuove sfide: "Più denaro circola, maggiore è la responsabilità di tutti i coinvolti. I marchi vogliono un ritorno e, per questo, il livello di richiesta è aumentato. L'influencer deve andare oltre il carisma e fornire dati, strategia, coerenza e professionalità. E ciò è possibile solo con struttura e responsabilità. Il pubblico è sempre più esigente e sa distinguere quando una determinata pubblicità viene fatta solo per denaro."
Fabio sottolinea anche che questo movimento sta plasmando una nuova generazione di creatori, più preparati ad affrontare il lavoro con una visione a lungo termine: "Coloro che trattano il contenuto come un business tendono a distinguersi. È necessario avere chiarezza sul posizionamento, il pubblico, i differenziali, il branding e la reputazione. La crescita del settore è reale, ma la maturità dell'influencer deve seguire questo ritmo."
Per affrontare questo nuovo scenario, il ruolo delle agenzie è diventato ancora più strategico. Alla Viral Nation, il nostro lavoro va ben oltre la chiusura di pubblicità. Aiutiamo i creatori a espandere la loro presenza digitale basandoci su dati, scopo e posizionamento. Operiamo con sviluppo di marchio personale, relazioni con grandi aziende e anche educazione finanziaria. Crediamo che il futuro sarà dominato dagli influencer che avranno struttura, strategia e responsabilità — ed è su questo che ci concentriamo per garantire che siano pronti per questa nuova era del marketing di influenza.
METODOLOGIA
Lo studio è stato condotto da Statista, una delle principali piattaforme globali di dati di mercato. Lo studio monitora l'evoluzione annuale del valore movimentato dall'industria del marketing di influenza su scala globale dal 2016. Le proiezioni per i prossimi anni si basano sulle tendenze degli investimenti pubblicitari, sulla crescita delle piattaforme sociali e sul volume delle transazioni nel settore. La ricerca completa è disponibile su: https://www.statista.com/statistics/1092819/global-influencer-market-size
