Gli influencer digitali hanno guadagnato notorietà negli ultimi anni, facendo la chiamataeconomia creatriceguadagnare evidenza in Brasile e nel mondo. Dati diRicerca Goldman Sachsmostrano che questo mercato muove circa 250 miliardi di dollari e ha il potenziale di crescere di oltre il 90% entro il 2027, risultando in un fatturato di 470 miliardi di dollari.
Nel mondo del marketing degli influencer ci sono creatori di contenuti, blogger, attivisti, designer, podcaster, artisti, musicisti e anche atleti. Sui social media, producono contenuti rivolti al loro settore di attività e influenzano il pubblico in modi diversi.
La crescita del mercato dell'influenza avviene non solo grazie all'aumento dell'audience, ma anche per il maggiore interesse dei marchi a investire in strategie di marketing con la partecipazione di questi influencer.
Ricerca condotta daInfluenza.merivela che il 54% dei marchi intervistati ha investito nel marketing di influenza nel 2023. Di queste, Il 68% prevede di aumentare gli investimenti nel 2024, mentre il 29% desidera mantenere lo stesso livello dell'anno scorso e solo il 3% ha dichiarato l'intenzione di ridurre le risorse.
Per analizzare il risultato della partnership tra marca e influencer digitali, entrambi utilizzano strumenti che consentono di visualizzare le principali metriche dei social media, come ilpannello di controllo. I dati permettono di capire se il pubblico target viene raggiunto e se la strategia è, in effetti, portando buoni frutti.
Partnership tra brand e influencer in Brasile
La crescita dell'accesso a Internet in Brasile ha aumentato la visibilità degli influencer digitali. Secondo i dati diAcquisto, i brasiliani trascorrono il doppio del tempo sui social media, in confronto con il resto del mondo.
Oltre a ricercare e interagire sui social media, internet viene utilizzata per gli acquisti. Solo nell'anno scorso, 80 milioni di brasiliani hanno acquistato un prodotto online, come indica la ricerca TIC Domicili.
In questo contesto, gli influencer digitali sono presenti anche. Ci sono persone che utilizzano i social media dei creatori di contenuti come fonte di informazione su prodotti e servizi. Attente a questo, le aziende hanno investito in partnership con questi professionisti.
La strategia ha davvero effetto in Brasile. Uno studio di PQ Media mostra che gli influencer digitali sono fondamentali nelle decisioni di acquisto dei brasiliani e, perciò, Il 70% dei grandi marchi investe nella strategia di marketing di influenza per guadagnare più audience.
Fonte di reddito per i creatori di contenuti
Il movimento economico delle attività degli influencer digitali l'ha resa una professione popolare, soprattutto, tra i più giovani. Dati diImmagini di Youpixmostrano che ci sono già più di 300 milioni di creatori di contenuti nel mondo. Di questo totale, 30 milioni sono i brasiliani che occupano Instagram, Fai clic su Mi Piace, YouTube, TikTok e altri social network
Ma per avere successo e generare influenza, il contenuto deve essere autentico. Ci sono quelli che investono in video brevi, informazioni sul settore di attività, tendenzee consigli per catturare l'attenzione del pubblico e conquistare più follower.
Per questi professionisti, il guadagno deriva dalle visualizzazioni sui social media, accordi diretti dimarchioper il lancio di prodotti, entrate pubblicitarie, abbonamenti e, anche, per donazioni dirette dei follower.
Secondo GRicerca di Oldman Sachs, la maggior parte del fatturato degli influencer proviene da contratti stipulati con i marchi 68,8%). Successivamente, sono il valore ricevuto direttamente dalle piattaforme (7,3%) e i rendimenti dei propri marchi (4,8%)
