Il mercato brasiliano dei giocattoli ha rafforzato la sua capacità di adattamento nel 2024, secondo l'analisi di Circana, azienda globale di data tech per l'analisi del comportamento dei consumatori. Con un fatturato di 4,8 miliardi di reais, il settore ha registrato una contrazione del -1,6% in valore, ma ha sorpreso con una crescita del 6,1% nelle unità vendute, rispetto al 2023. Questo scenario è stato fortemente influenzato dalla riduzione dell'8,0% del prezzo medio dei prodotti, riflettendo la ricerca del mercato di una maggiore competitività.
Ana Weber, direttrice del retail di Circana, afferma che la dinamica dei canali di distribuzione ha rivelato movimenti interessanti nel corso dell'anno. Mentre i rivenditori generalisti hanno affrontato una riduzione del -5,2% nel fatturato, sono riusciti ad espandere le vendite in volume, raggiungendo una crescita del 6,1% nelle unità. Il segmento specializzato ha mostrato particolare vigore, registrando progressi sia nel fatturato che nel volume, con crescite rispettivamente dell'1,8% e del 6,5%.
L'anno è stato caratterizzato da performance notevoli in diverse categorie. Il segmento dei veicoli ha guidato la crescita con il 10,0%, seguito da una forte espansione nei giochi e puzzle con il 7,4%. I blocchi da costruzione hanno mantenuto il loro percorso ascendente con il 25,7%, mentre le peluche hanno conquistato ancora più spazio nelle preferenze dei consumatori, crescendo del 12,3%. La categoria "altri giocattoli" ha contribuito positivamente, avanzando del 4,2%.
D'altra parte, alcuni segmenti hanno affrontato sfide significative. Il mercato delle bambole ha registrato una diminuzione del -6,0%, mentre i prodotti per bambini e prescolari hanno visto una riduzione più accentuata del -12,4%. Giocattoli per attività all'aperto e elettronici per giovani hanno anch'essi subito l'impatto della situazione economica, con cali rispettivi del -16,7% e -5,7%.
In mezzo a questo scenario dinamico, cinque produttori si sono distinti nella leadership del mercato: Mattel, Hasbro, Sunny, Lego e Candide. La forza di questi marchi si è riflessa soprattutto nella classifica dei prodotti più venduti, dove la linea Hot Wheels e Barbie, della Mattel, hanno dominato con molteplici presenze tra i dieci più venduti dell'anno.
I 10 prodotti più venduti per fatturato:
- Hot Wheels Singoli
- Confezione Hot Wheels con 5 macchinine
- La casa dei sogni di Barbie
- Bambola Marvel Avengers
- Quadriciclo Spider
- Bambola Barbie alla moda
- Bambola Enaldinho
- Rivelazione del colore di Barbie
- Veicolo Paw Patrol con personaggio da collezione
- Camion dei mostri Hot Wheels
