Il mercato brasiliano dei giocattoli ha rafforzato la sua capacità di adattamento nel 2024, secondo l'analisi di Circana, azienda globale di data tech per l'analisi del comportamento dei consumi. Con un fatturato di R$4.8 miliardi, o setor apresentou uma retração de -1,6% in valore, tuttavia ha sorpreso con una crescita del 6,1% in unità vendute, rispetto al 2023. Este cenário foi fortemente influenciado pela redução de -8,0% sul prezzo medio dei prodotti, riflettendo la ricerca del mercato per una maggiore competitività
Ana Weber, la direttrice del retail di Circana afferma che la dinamica dei canali di distribuzione ha rivelato movimenti interessanti nel corso dell'anno. “Enquanto os varejistas generalistas enfrentaram uma redução de -5,2% di fatturato, sono riusciti ad espandere le loro vendite in volume, raggiungendo una crescita del 6,1% in unità. Il segmento specializzato ha mostrato particolare vigore, registrando progressi sia nel fatturato che nel volume, con 1,8% e 6,5% di crescita, rispettivamente" afferma
L'anno è stato caratterizzato da performance notevoli in diverse categorie. Il segmento dei veicoli ha guidato la crescita con 10,0%, seguito da forte espansione nei giochi e nei puzzle con 7,4%. I mattoncini da costruzione hanno mantenuto la loro traiettoria ascendente con 25,7%, mentre i peluche hanno conquistato ancora più spazio nelle preferenze dei consumatori, crescendo 12,3%. La categoria "altri giocattoli" ha contribuito positivamente, avanzando 4,2%
D'altra parte, alcuni segmenti hanno affrontato sfide significative. O mercado de bonecas registrou uma queda de -6,0%, enquanto produtos infantis e pré-escolares viram uma redução mais acentuada de -12,4%. Giocattoli per attività all'aperto e elettronica giovanile hanno anche risentito dell'impatto del contesto economico, com quedas de -16,7% e -5,7%, rispettivamente
In mezzo a questo scenario dinamico, cinque produttori si sono distinti nella leadership del mercato: Mattel, Hasbro, Soleggiato, Lego e Candido. La forza di questi marchi si è riflessa soprattutto nella classifica dei prodotti più venduti, dove si trova la linea Hot Wheels e Barbie, da Mattel, hanno dominato con molteplici presenze tra i dieci più riusciti dell'anno
I 10 prodotti più venduti per fatturato:
- Hot Wheels Singoli
- Confezione Hot Wheels con 5 macchinine
- La casa dei sogni di Barbie
- Bambola Marvel Avengers
- Quadriciclo Spider
- Bambola Barbie alla moda
- Bambola Enaldinho
- Rivelazione del colore di Barbie
- Veicolo Paw Patrol con personaggio da collezione
- Camion dei mostri Hot Wheels
