Il mercato dei giocattoli brasiliano dimostra resilienza nell'affrontare le sfide

Il mercato brasiliano dei giocattoli ha rafforzato la sua capacità di adattamento nel 2024, secondo l'analisi di Circana, una società globale di data tech per l'analisi del comportamento di consumo Con ricavi di R$4,8 miliardi, il settore ha mostrato una diminuzione di -1,6% in valore, ma sorpreso con una crescita di 6,1% in unità vendute, rispetto al 2023 Questo scenario è stato fortemente influenzato dalla riduzione di -8,0% nel prezzo medio dei prodotti, riflettendo la ricerca di mercato per una maggiore competitività.

Ana Weber, retail director di Circana afferma che la dinamica dei canali di distribuzione ha rivelato movimenti interessanti durante tutto l'anno. “Mentre i retailer generalisti hanno dovuto affrontare una riduzione di -5.2% in fatturato, sono riusciti ad espandere le loro vendite in volume, ottenendo una crescita di 6.1% in unità Il segmento specializzato ha mostrato particolare vigore, registrando progressi sia in fatturazione che in volume, con 1.8% e 6.5% di crescita, rispettivamente stati di”.

L'anno è stato segnato da notevoli performance in diverse categorie Il segmento dei veicoli ha guidato la crescita con 10.0%, seguito da una forte espansione nei giochi e nei puzzle con 7.4%. I blocchi di assemblaggio hanno mantenuto la loro traiettoria ascendente con 25.7%, mentre i peluche hanno conquistato ancora più spazio nelle preferenze dei consumatori, crescendo di 12.3%. La categoria “altri giocattoli”, avanzando di 4.2%.

D'altra parte, alcuni segmenti hanno dovuto affrontare sfide significative Il mercato delle bambole ha registrato un calo di -6.0%, mentre i prodotti per bambini e bambini in età prescolare hanno visto una riduzione più pronunciata di -12.4%. Anche i giocattoli per attività all'aperto (outdoor) e l'elettronica giovanile hanno risentito dell'impatto dello scenario economico, con cali rispettivamente di -16.7% e -5.7%.

Nel mezzo di questo scenario dinamico, cinque produttori si sono distinti nella leadership di mercato: Mattel, Hasbro, Sunny, Lego e Candide La forza di questi marchi si è riflessa soprattutto nella classifica dei prodotti più venduti, dove la linea Hot Wheels e Barbie di Mattel ha dominato con molteplici presenze tra le dieci più riuscite dell'anno.

Top 10 prodotti per fatturato:

• Hot Wheels Singles
• Hot Wheels confezione da 5 automobiline
• Barbie Dreamhouse 
• Action Figure Vendicatori Marvel
• Quadriciclo Spider
• Bambola Fashion Barbie
• Action Figure Enaldinho
• Barbie Color Reveal
• Veicolo della Pattuglia Canina con figura da collezione
• Hot Wheels Monster Trucks