Secondo uno studio di Zion Market Research, il mercato globale di prodotti di bellezza e cura personale dovrebbe passare da 520,98 miliardi di dollari nel 2022 a 904,25 miliardi di dollari entro il 2030, trainato da un tasso di crescita annuale composto del 7,15% tra il 2023 e il 2030. Convertendo para a moeda italiana, si tratta di una movimentazione prevista di 5,114 trilioni di reais, risultato del rafforzamento del consumo consapevole, della ricerca del benessere e della digitalizzazione del settore.
La crescita ascendente del segmento non si limita al consumo di prodotti. Modelli di servizio rapidi, semplici e focalizzati sulla comodità del cliente sono diventati uno spazio strategico nel percorso di bellezza. Reti specializzate in servizi express, che offrono esperienze complete senza la necessità di prenotazione, stanno conquistando la preferenza di un pubblico che valorizza il tempo, l'efficienza e i risultati immediati. "Oggi, il tempo del cliente vale tanto quanto il servizio stesso. Creiamo formati che si adattano alla routine frenetica senza rinunciare alla qualità", afferma Mauricio Cesar, CEO del Gruppo Unhas Cariocas.
Secondo il professionista, i servizi express hanno cambiato il modo in cui le persone si prendono cura di sé. La possibilità di entrare in un'unità, essere serviti rapidamente e uscire trasformati ha creato una cultura di bellezza pratica e accessibile. Di fronte a marchi come Unhas Cariocas, Escova Express e Alona Laboratórios, Mauricio sottolinea che la standardizzazione dell'eccellenza e la focalizzazione sull'innovazione sono elementi distintivi per conquistare e fidelizzare i clienti in un settore sempre più competitivo.
Il progresso delle reti di estetica e cura personale riflette un cambiamento di mentalità. I consumatori non desiderano solo prodotti ad alte prestazioni, ma valorizzano anche esperienze immediate e accessibili», sottolinea l'esecutivo. Adattandosi a questa nuova realtà, le catene di bellezza specializzate in servizi rapidi conquistano una diffusione nazionale e si posizionano come protagonisti di un mercato in piena ebollizione.
Innovazione e crescita dei ricavi guidano le reti specializzate
Con oltre 19,9 milioni di R$ di fatturato accumulato nel primo trimestre del 2025 e una crescita del 21,9% rispetto allo stesso periodo del 2024, Unhas Cariocas è uno dei nomi che si distinguono nella nuova generazione di catene di bellezza. Nell'ultimo mese di aprile, il marchio ha raggiunto 4,8 milioni di R$ di ricavi, risultato di oltre 51 mila servizi, mantenendo il suo percorso verso l'obiettivo annuale di 70 milioni di R$.
Una parte di questa performance si spiega con la capacità di innovare con agilità. La rete segue le tendenze di mercato e si traduce in lanci rilevanti, come la tecnica esclusiva di cuticolatura senza lasciare "biforcazioni" sulle unghie, che ha elevato lo standard di qualità nel settore. L'innovazione non riguarda solo il prodotto, ma l'esperienza completa. Ogni dettaglio, dal servizio alla finitura, è pensato per sorprendere il cliente», sottolinea Mauricio.
Un'altra frontiera in rapida espansione è la Escova Express, ramo del gruppo dedicato a parrucchieri, trucco e applicazione di ciglia. I servizi offerti si distinguono non solo per la qualità, ma anche per la proposta di praticità e risultati immediati, soprattutto in occasioni speciali. Prendersi cura della bellezza deve essere qualcosa di leggero e accessibile. Con la Spazzola Express, riusciamo a offrire questo in pochi minuti, con eccellenza e prezzo giusto», afferma Mauricio.
Il mercato nazionale
Il Brasile occupa una posizione strategica nel panorama globale della bellezza, non solo per il volume di consumo, ma anche per la creatività e la capacità di sviluppare soluzioni adattate alla diversità dei suoi consumatori. L'industria nazionale si distingue per aver creato prodotti rivolti a esigenze specifiche, rispettando diversi tipi di pelle, capelli e preferenze culturali. La bellezza brasiliana è molteplice e richiede prodotti che riflettano questa pluralità. Questo è diventato il nostro più grande punto di forza, afferma il CEO.
Linee dedicate alla cura dei capelli ricci e crespi, ad esempio, hanno guadagnato protagonismo negli ultimi anni, riflettendo un movimento di valorizzazione dell'identità e inclusione nel consumo. Questo progresso si traduce in formule innovative, ingredienti naturali e campagne che celebrano la diversità come l'essenza del settore.
Le aziende brasiliane si stanno consolidando come protagoniste non solo nella formulazione di prodotti, ma anche nell'offerta di servizi specializzati. Reti come il Gruppo Unhas Cariocas incarnano questa forza unendo la produzione di cosmetici, il servizio rapido e l'innovazione continua in un ecosistema che cresce con il consumatore e per lui. Il nostro impegno è per la bellezza reale e possibile, pensata per chi desidera prendersi cura di sé con praticità, qualità e identità», conclude Mauricio.
