Con le questioni ambientali che ricevono sempre più attenzione, il marketing sostenibile emerge come un'opportunità per i marchi di allineare i propri valori alle aspettative dei consumatori. Uno studio condotto daABIHPEC (Associazione Brasiliana dell'Industria dell'Igiene Personale)rivela che l'83% delle persone crede che consumare prodotti e marchi sostenibili sia uno dei modi per aiutare nella preservazione dell'ambiente. Tuttavia, Il 74% evidenzia la mancanza di informazioni sugli scaffali riguardo a quali prodotti siano realmente sostenibili
Più di una tendenza, si tratta di un'evoluzione nel modo in cui le aziende pensano e comunicano i loro valori. Ma come trasformare questa intenzione in strategia
Non si tratta solo di comunicare buone pratiche ambientali, ma su integrare queste pratiche nel DNA dell'azienda e nel modo in cui interagisce con i suoi consumatori, commenta Marcell Rosa, Direttore Generale e Vicepresidente Vendite LATAM diRubinetto intelligente, piattaforma specializzata in marketing digitale e coinvolgimento degli utenti. "Le marche devono andare oltre la teoria", offrendo soluzioni che impattino realmente in modo positivo l'ambiente
Che cos'è il Marketing Sostenibile
Il marketing sostenibile implica la promozione di prodotti, servizi e iniziative che non solo soddisfano le esigenze dei consumatori, ma minimizzano anche l'impatto ambientale. Questo può includere dall'uso di imballaggi biodegradabili a campagne che sensibilizzano sulle pratiche ecologiche
Tuttavia, la sfida va oltre il prodotto. È necessario creare una narrativa autentica e coerente che colleghi il marchio ai suoi pubblici in modo trasparente
Un'azienda di e-commerce può utilizzare imballaggi riciclabili e offrire ai clienti l'opzione di compensare le emissioni di carbonio generate dalla consegna, integrando questa azione al flusso di acquisto in modo pratico e accessibile. Nel settore delle telecomunicazioni, per esempio, le compagnie possono investire in centri dati più efficienti nel consumo energetico e offrire piani che incentivino l'uso consapevole di internet e del consumo digitale, riducendo l'impronta di carbonio degli utenti, spiega Marcell.
Strategie sostenibili per le aziende
- Produzione responsabileInvestire in materie prime sostenibili e ridurre l'impronta di carbonio lungo l'intera catena produttiva
- Scansione verdeSfruttare piattaforme tecnologiche per ridurre il consumo di risorse nelle campagne e ottimizzare la comunicazione basata sui dati
- Educazione del consumatoreCreare contenuti che promuovano la consapevolezza ambientale e incoraggino pratiche più sostenibili
- Partnership con impatto socialeCollaborare con ONG e iniziative che promuovono la sostenibilità in modo comunitario
Le aziende che abbracciano il marketing sostenibile promuovono valori positivi e raccolgono risultati tangibili in termini di coinvolgimento e fedeltà. Grandi rivenditori, come Patagonia e Natura, sono esempi chiari di come difendere cause ambientali e implementare pratiche innovative possano trasformare i consumatori in veri ambasciatori del marchio. Sia con programmi di riciclaggio, come quello della Natura, o iniziative di riparazione e riutilizzo, come quelle della Patagonia, queste aziende dimostrano che allineare scopo e azione genera un impatto positivo per il pianeta e per gli affari, commenta Marcell.
Un futuro verde per il marketing
Adottare il marketing sostenibile non è solo una strategia di sopravvivenza — è un modo di guidare in un mercato competitivo. Integrare la sostenibilità nel core business è, senza dubbio, una delle maggiori sfide del mercato attuale. Tuttavia, man mano che le aziende e i consumatori si uniscono per un pianeta più sano, il marketing acquista un nuovo significato: quello di trasformare le intenzioni in impatto reale,conclude Marcell Rosa
