Marketing sostenibile: come trasformare lo scopo in una strategia di valore

Con le questioni ambientali che guadagnano sempre più attenzione, il marketing sostenibile emerge come un'opportunità per i marchi di allineare i propri valori alle aspettative dei consumatori ABIHPEC (Associazione Brasiliana dell'Industria dell'Igiene Personale) rivela che 83% di persone credono che consumare prodotti e marchi sostenibili sia uno dei modi per contribuire a preservare l'ambiente Tuttavia, 74% evidenzia la mancanza di informazioni sugli scaffali su quali prodotti siano veramente sostenibili.

Più che una tendenza, è un'evoluzione nel modo in cui le aziende pensano e comunicano i propri valori Ma come trasformare questa intenzione in strategia?

“ non si tratta solo di comunicare buone pratiche ambientali, ma di integrare queste pratiche nel DNA dell'azienda e nel modo in cui interagisce con i suoi consumatori di”, commenta Marcell Rosa, General Manager e Vice President di LATAM Sales CleverTap“, piattaforma specializzata nel marketing digitale e nell'engagement degli utenti, i brand hanno bisogno di andare oltre la teoria, offrendo soluzioni che incidono davvero positivamente sull'ambiente”.

Cos'è il Marketing Sostenibile?

Il marketing sostenibile implica la promozione di prodotti, servizi e iniziative che non solo soddisfino le esigenze dei consumatori ma riducano anche al minimo l’impatto ambientale. Ciò può includere di tutto, dall’uso di imballaggi biodegradabili alle campagne di sensibilizzazione sulle pratiche ecocompatibili.

La sfida va però oltre il prodotto È necessario creare una narrazione autentica e coerente che colleghi il brand al suo pubblico in modo trasparente.

“Un'azienda di e-commerce può utilizzare imballaggi riciclabili e offrire ai clienti la possibilità di compensare le emissioni di carbonio generate dalla consegna, integrando questa azione nel flusso di acquisto in modo pratico e conveniente Nel settore delle telecomunicazioni, ad esempio, le aziende possono investire in data center più efficienti nel consumo energetico e offrire piani che incoraggino l'uso consapevole di internet e il consumo digitale, riducendo l'impronta di carbonio degli utenti di”, spiega Marcell. 

Strategie sostenibili per le aziende

• Produzione Responsabile: Investire in materie prime sostenibili e ridurre l'impronta di carbonio lungo tutta la catena di produzione.
• Digitalizzazione verde: Sfrutta le piattaforme tecnologiche per ridurre il consumo di risorse nelle campagne e ottimizzare la comunicazione basata sui dati.
• Educazione al consumo: Creare contenuti che promuovano la consapevolezza ambientale e incoraggino pratiche più sostenibili.
• Partenariati con impatto sociale: Collaborare con ONG e iniziative che guidano la sostenibilità in modo comunitario.

“Le aziende che abbracciano il marketing sostenibile promuovono valori positivi e raccolgono risultati tangibili in engagement e fidelizzazione I grandi rivenditori, come Patagonia e Natura, sono chiari esempi di come difendere le cause ambientali e implementare pratiche innovative possano trasformare i consumatori in veri e propri ambasciatori del brandSia con programmi di riciclo, come Natura, o iniziative di riparazione e riutilizzo, come Patagonia, queste aziende mostrano che allineare scopo e azione genera un impatto positivo per il pianeta e per il business di” commenta Marcell. 

Un futuro verde per il marketing

Adottare un marketing sostenibile non è solo una strategia di sopravvivenza & l'IT è un modo per guidare in un mercato competitivo. “Integrare la sostenibilità al core business è senza dubbio una delle maggiori sfide nel mercato attualeTuttavia, mentre aziende e consumatori si uniscono per un pianeta più sano, il marketing acquisisce un nuovo significato: quello di trasformare le intenzioni in impatto reale, conclude Marcell Rosa.