Il marketing digitale guida gli investimenti nel marketing per il 2025

Secondo dati esclusivi dello studio “Marketing Compass”, condotto da Croma Consultoria, mostra che 74% del budget delle agenzie sarà destinato ai media digitali Tra i 26% destinati ad altri media spicca l'open TV con 13%, seguita da OOH con 7%. I Social Network (29%) e i motori di ricerca (22%) guidano come principali canali di investimento digitale del 2025, riflettendo la crescente importanza delle performance e della segmentazione.

Tra i 74% di budget destinati al marketing digitale, 29% saranno destinati ai social network Tra gli inserzionisti che guadagnano fino a R$300 milioni/anno, questo numero sale a 35%. I motori di ricerca riceveranno 22% dell'importo previsto Tra le società di servizi, questa percentuale sale a 28%.  

Per quanto riguarda l'allocazione delle risorse, si osserva un equilibrio tra diverse strategie: promozioni (23%), influencer (22%), sponsorizzazioni (21%) e media retail (16%) Mentre il retail intensificherà le azioni promozionali (31%), l'industria amplierà gli investimenti in influencer (29%) e sponsorizzazioni, e i media retail guadagneranno più spazio tra le società di servizi (20%).

“Le intuizioni rivelate mostrano un mercato sempre più guidato dalla tecnologia e dalle performance L'Intelligenza Artificiale sarà uno dei grandi motori dell'innovazione, con 75% di inserzionisti che scommettono su di essa per l'automazione e la personalizzazione Retail Media si consolida come forza strategica, trasformando il rapporto tra brand e consumatori all'interno degli ecosistemi di e-commerce, allo stesso tempo, OOH mantiene la sua rilevanza come mezzo ibrido, combinando presenza fisica e intelligenza digitale per incidere più accuratamente sul pubblico”, spiega Edmar Bulla, fondatore del Gruppo Croma e creatore dello studio.

Il 2025 è l'anno dell'Intelligenza Artificiale e dell'accuratezza della strategia di marketing 

Nonostante il calo dell'ottimismo da 53% nel 2024 a 40% nel 2025, le aziende sono ancora intenzionate ad aumentare gli investimenti di marketing (52%), indicando un anno di aggiustamenti strategici e analisi degli utili. 

L'Intelligenza Artificiale guadagnerà ancora più spazio nelle strategie di marketing e comunicazione, passando da 64% nel 2024 a 75% nel 2025, aumentando l'automazione, la personalizzazione e l'efficienza nelle campagne. 

Tra il 12 dicembre 2024 e il 21 gennaio 2025, a livello nazionale, sono state condotte complessivamente 151 interviste con aziende di vari segmenti che rappresentano i settori dei servizi, dell'industria e del commercio al dettaglio, considerando il livello di confidenza di 95%. 

La ricerca quantitativa viene applicata ai decisori o agli influencer che hanno autonomia rispetto agli investimenti di marketing e comunicazione delle società pubblicitarie.