Secondo lo studio di Uncover, piattaforma specializzata in Marketing Mix Modeling (MMM), canali come TikTok, YouTube Ads e Instagram (Reels) dovrebbero registrare una crescita significativa nel corso di quest'anno. Con questo, è naturale che le campagne pubblicitarie seguano questa tendenza, consolidando queste piattaforme come alternative sempre più rilevanti ai mezzi tradizionali che sostengono buoni risultati nella generazione di influenza e riconoscimento dei prodotti.
Tuttavia, nonostante la crescita accelerata, il mercato dell'influenza non si è ancora sviluppato alla stessa velocità. Nell'economia dei creator, c'è un grande disallineamento: le campagne di solito si protraggono per lunghi periodi, affrontano ostacoli burocratici e i pagamenti, in genere, vengono effettuati solo dopo la consegna finale. Ciò obbliga i creatori e le agenzie ad anticipare risorse per mantenere la produzione continua di contenuti — qualcosa che non sempre è fattibile a causa della mancanza di liquidità e della burocrazia del sistema bancario. Questo scenario evidenzia un problema strutturale nel settore: la gestione finanziaria.
Attualmente, i processi di campagne di marketing di influenza sono ancora carenti di professionalizzazione. Questo mercato è esploso e oggi vediamo molti influencer autonomi, così come agenzie di piccole dimensioni, boutique e consulenti/agenzie che non hanno flusso di cassa per anticipare agli influencer. E lì inizia un problema: la necessità di denaro per investire nelle creazioni e per il sostentamento dei creator, afferma Carolina Rossettini, COO di Noodle.
Con questo, cresce la necessità di soluzioni finanziarie in grado di strutturare e dinamizzare questo mercato. Attraverso anticipazioni, facilitazione dei pagamenti, automazione dei processi e, soprattutto, della sburocratizzazione dei servizi, queste soluzioni affrontano in modo efficace le sfide di questo scenario complesso.
"Molte aziende non hanno ancora una struttura per personalizzare su larga scala i pagamenti e gli incentivi rivolti a un portafoglio crescente di influencer. È in questo punto che l'automazione dei pagamenti diventa essenziale. Con risorse come anticipi e credito, le agenzie riescono a snellire i loro processi e mantenere l'operatività a ritmo costante," afferma Carolina.
In mezzo a questa crescita del marketing di influenza e del mercato creativo, laTagliatellaha l'obiettivo di sviluppare un ecosistema finanziario personalizzato per stimolare il futuro dell'industria. Oltre a offrire soluzioni automatizzate specifiche per creatori, agenzie e intermediari senza burocrazia e sane per il flusso di cassa – permettendo loro di concentrarsi sul proprio business senza complicazioni.
