In Brasile, i gestori di marca non si sono sfidati a costruire strategie efficienti, coinvolgendo l'uso del Marketing di Influenza per accedere al consumatore maturo. Nella maggior parte, gli influencer vengono attivati, solo, per azioni e campagne pubblicitarie rivolte alle generazioni più giovani. Per cambiare questo panorama, portando maggiore visibilità per l'argomento, ilProduttori d'argentoha concluso una ricerca inedita che rivela il profilo di quasi 900 influencer argentati e porta analisi dettagliate sui contenuti prodotti da loro. Una delle curiosità della mappatura – prodotto a partire da una chiamata nazionale effettuata nel primo semestre del 2024 – è lo scopo di portare diversità di voci dei produttori e coinvolgere gruppi LGBTQIAPN+, neri, marroni, indigeni, orientali e persone con disabilità
La ricercaDiversità connessa 45+ha mappato 895 influencer con più di 45 anni; di questi, 436 hanno più di duemila follower su almeno una piattaforma; 271 sono influencer di gruppi di diversità.I dati mostrano una concentrazione significativa di profili nella regione Sudeste: 177 influencer e 65,31%; seguita dal Nordest (52 influencer, 19,19% del campione, Centro-Ovest (17 influencer, 6,27% del campione, Sud (16 influencer e 5,90% del campione) e Nord (sette influencer, 0,74% del campione. Stati come San Paolo (90 influencer) e Rio de Janeiro (63 influencer) sono in testa per numero – ciò che rinforza la tendenza osservata nella distribuzione regionale. Bahia (30 influencer) e Minas Gerais (21 influencer) sono località che rivelano una distribuzione ragionevolmente equilibrata tra i principali centri urbani
Secondo Cléa Klouri, una delle coordinatrici della ricercaDiversità connessa 45+, i dati ottenuti tracciano un panorama della diversità matura in Brasile, rappresentata da influencer che hanno tra i 45 e i 75 anni. Consideriamo questo sondaggio un traguardo non solo per far luce sulla diversità degli influencer maturi, ma per fornire loro maggiore visibilità. È molto interessante vedere il numero significativo di profili attivi sui social media e percepire che c'è un'alta domanda di socializzazione da parte di un gruppo che rappresenta la popolazione in più rapida crescita nel paese. La longevità attiva può essere misurata in questa chiamata che rivela, Ancora, quali sono le sfide e le opportunità per i marchi di dialogare con questo consumatore diversificato, indica Cléa, cofondatrice di Silver Makers
Dal 2019, Silver Makers ricerca il mercato degli influencer maturi in Brasile. Nel 2020, l'azienda ha lanciato una mappatura di base, sollevando più di 1.000 influencer 45+. Nel primo semestre del 2024, una nuova chiamata ha approfondito la conoscenza su questo pubblico, partendo dall'assunto di indagare la diversità all'interno di una professione in forte crescita, soprattutto tra i giovani. I dati Nielsen (2022) indicano che il paese ha più influencer digitali che medici e dentisti, essendo il secondo al mondo con più persone nell'attività – il primo sono gli Stati Uniti. Nessun Instagram, da 10,5 milioni di influencer, otto volte il numero di avvocati e quasi 20 volte superiore al numero di medici
PRINCIPALI RISULTATI | Diversità connessa 45+
# ATTIVISMO |Molti influencer utilizzano i social media come piattaforme di sensibilizzazione e attivismo, affrontando temi come la lotta contro il razzismo e l'inclusione sociale. Inoltre, diversi intervistati hanno menzionato di aver iniziato a produrre contenuti continui e che cercavano opportunità per monetizzare i profili, esprimendo un'aspettativa significativa di essere notati dai marchi e di trasformare i propri profili in una fonte di reddito
# FASCIA DI ETÀ E SESSO BIOLOGICO |L'analisi della fascia di età ha mostrato un pubblico che varia tra i 45 e i 75 anni: 75,Il 65% ha tra i 45 e i 54 anni (205 influencer); 21,Il 03% ha tra i 55 e i 64 anni (57 influencer); e 3,32%, sopra i 65 anni (nove influencer). Sulla sesso biologico, 71,Il 59% degli intervistati sono donne (194 influencer) e 28,Il 41% sono uomini
# DIVERSITÀ |Argomento principale della mappatura, l'analisi della diversità mostra che il gruppo è vario. Con 171 influencer che si identificano come neri e marroni (63,10%), questa è la categoria di diversità più grande del campione, seguito da 63 influencer con corpi diversi (23,25%) e 44 del gruppo LGBTQIAPN+ (16,24%). La presenza di molteplici categorie di diversità, includendo 24 persone con disabilità (8,86%), cinque indigeni e orientali (1,85%), mette in evidenza l'inclusione e la rappresentatività presenti nel gruppo
La presenza di profili diversi nelle campagne di Marketing di Influencer è importante, perché consente ai marchi di connettersi con diversi segmenti della popolazione in modo autentico e inclusivo. Influencer diversi possono raggiungere pubblici che si identificano con le loro esperienze e prospettive uniche, aumentando l'efficacia delle campagne e stabilendo una connessione più profonda e autentica con il pubblico, sottolinea la coordinatrice della ricerca
# PARTECIPAZIONE ARETI SOCIALI |L'analisi della presenza degli influencer sui social media mostra che la piattaforma più popolare è Instagram, con 271 influencer attivi. Successivamente, constam Facebook (62 influencer), TikTok (51 influencer) e YouTube (45 influencer). Questa predominanza di Instagram è coerente con le tendenze generali nell'uso dei social media. Nonostante Facebook non sia utilizzato dai giovani, ha ancora rilevanza per il pubblico maturo
"La presenza su più piattaforme social indica la versatilità e la portata degli influencer", permettendo ai marchi di raggiungere un pubblico diversificato attraverso diversi canali. TikTok è una piattaforma con un alto potenziale di coinvolgimento; YouTube, a sua volta, è ideale per contenuti di formato lungo, come tutorial e vlog, che può fornire un coinvolgimento più profondo, indica Cléa
# ARGOMENTI PRINCIPALI DI DISCUSSIONE |Tra i temi, evidenza per comportamento (72 influencer, 26,57% del campione, Cultura (36 influenzatori, 13,28% del campione, Attivismo (29 influencer, 10,70% del campione, Moda (26 influencer), 9,59% del campione) e Salute & Benessere (20 influencer, 7,38%). Gli altri temi sono stile di vita; bellezza e trucco; imprenditorialità; carreira/negócios, professionale; viaggio e turismo; e altri
L'analisi della ricerca indica che il focus su comportamento e cultura suggerisce un interesse per temi sociali e comportamentali, mentre moda e salute & benessere sono nicchie tradizionali di influenza. Influencer focalizzati sull'attivismo possono promuovere campagne di responsabilità sociale e inclusione, mentre coloro che parlano di moda e bellezza sono ideali per il lancio di prodotti e tendenze. La segmentazione per argomento consente un indirizzamento più preciso dei messaggi, aumentando la rilevanza e il coinvolgimento con il pubblico. La presenza di argomenti meno tradizionali, come Spiritualità (cinque influencer) e Geek (quattro influencer), apre anche opportunità per creare connessioni con nicchie specifiche. Questi influencer possono aiutare i marchi a posizionarsi in modo unico, esplorando temi meno saturati e raggiungendo pubblici nuovi e coinvolti
# LGBTQIAPN+ |Identificare i maturi della comunità LGBTQIAPN+ nel mercato degli influencer ha un forte scopo per i coordinatori della mappatura poiché sono, questo pubblico, una voce importante per una generazione che è stata invisibilizzata, soffrendo pregiudizi da tutta la società. Valorizzarli attraverso l'avvicinamento a marchi che supportano la diversità aumenterà la visibilità e la rappresentanza della comunità di tutte le età, mostrando che la diversità va oltre la gioventù. Condividendo i tuoi viaggi personali, loro ispirano altre persone a essere autentiche e a lottare per i propri diritti. Questi influencer sfidano anche gli stereotipi sull'invecchiamento e la sessualità, dimostrando che la vita non si ferma a 50 anni. Con umorismo, empatia e molta energia, loro conquistano seguaci di tutte le età e mostrano che la vita può essere vibrante e piena di possibilità in qualsiasi fase, indica Cléa
# ORGANISMI DIVERSI |Influencer digitali 50+taglia fortestanno rivoluzionando i social media mostrando che la bellezza e la fiducia non hanno età né taglia. Promuovono l'accettazione del corpo e ispirano molte persone ad amarsi per come sono. Con i suoi contenuti autentici, sfidano gli standard di bellezza tradizionali. Questi influencer condividono consigli di moda, benessere e autostima, dimostrando che è possibile sentirsi bene in qualsiasi fase della vita. Celebrando le sue curve e la sua maturità, loro aiutano ad ampliare la rappresentatività e la diversità sui social media, incoraggiando i follower di tutte le età e di tutte le taglie a valorizzarsi. Con molta autenticità e molto carisma, questi influencer 50+taglia fortemostrano che l'importante è essere felici e sentirsi bene con se stessi, indipendentemente daquilo che dicono gli standard sociali, afferma Cléa
Dei analizzati, 63 persone si identificano come partecipanti alla diversità dei corpi, essendo la grande maggioranza di essitaglia forte. Questi profili dimostrano, in modo autentico, che esseretaglia forteè anche uno stile di vita e che le persone di questo gruppo possono partecipare attivamente in tutte le aree della società.
# INTERSEZIONALITÀ |Con una curva accentuata di invecchiamento, il Brasile – che prima era considerata una nazione giovane – oggi è un paese maturo. Fino al 2044, le persone con 50 anni o più saranno il 40% della popolazione brasiliana, secondo i dati delle Nazioni Unite (ONU). Nella pratica, lo stesso secolo della vecchiaia dell'umanità è l'era dell'ageismo. I dati dell'Organizzazione Mondiale della Sanità (OMS) mostrano che una persona su due longeva ha già subito discriminazione per età e, molte di esse – neri, marroni, persone con disabilità, donne e LGBTQIAPN+ – affrontano l'intersezionalità dei pregiudizi. Essere nero e vecchio;essere gay e anziano in Brasile è una sfida. Da qui l'importanza di guardare agli influencer maturi e diversi. Gli influencer diversi sopra i 50 anni affrontano il compito complesso di navigare attraverso molteplici strati di discriminazione e pregiudizio. Svolgono un ruolo cruciale nel mettere in discussione gli stereotipi e promuovere l'inclusione, ma molte volte devono superare ostacoli significativi per ottenere riconoscimento e costruire un pubblico. La valorizzazione e il supporto a questi influencer sono essenziali per la creazione di uno spazio digitale veramente inclusivo e rappresentativo, difende la coordinatrice della ricerca
171 influencer neri o marroni hanno partecipato alla ricerca; molti hanno riferito di rientrare in più di una verticale di diversità: LGBTQIAPN+, taglia fortee PcD
_ Analizzando la diversità degli influencer neri e marroni, si osserva una considerevole proporzione di influencer che si identifica come Nero LGBTQIAPN+ (9,36%) e Nero Taglia Forte (7,60%) – dimostrando la diversità all'interno dell'universo dei rispondenti
La presenza di influencer Pardo (4,68%), PcD (1,75%) e Pardos Taglie Forti (1,75%) evidenzia anche la ricchezza della diversità all'interno del campione. La visibilità di influencer con diverse identità e caratteristiche non solo promuove una rappresentazione più autentica della società, ma aiuta anche a sfidare stereotipi e pregiudizi
# PERSONE NERE E MARRONI |Influencer digital neri, i pardos e maturi hanno un ruolo essenziale per la società. Oltre a promuovere la consapevolezza sulle questioni razziali, combattono anche l'ageismo, che cos'è un pregiudizio predominante tra i 50+, e de-costruiscono stereotipi legati all'invecchiamento. Mostrano che non c'è età per essere rilevanti e che l'esperienza di vita è una risorsa preziosa. Nella pratica, non solo ispirano, ma empowerano le loro comunità. "Sono vere fonti di riferimento per il pubblico nero più anziano", che si vede rappresentato e valorizzato. E, chiaro, sono anche un esempio incredibile per i più giovani, mostrando che l'invecchiamento non deve essere un ostacolo, ma anzi una fase piena di potenziale, indica Cléa
# DISTRIBUZIONE GEOGRAFICA |La mappatura mostra una concentrazione significativa nella regione Sud-est: 177 influencer e 65,31%; seguita dal Nordest (52 influencer, 19,19% del campione, Centro-Ovest (17 influencer, 6,27% del campione, Sud (16 influencer e 5,90% del campione) e Nord (sette influencer, 0,74% del campione. Il numero maggiore di influencer nel Sud può essere spiegato dalla densità di popolazione e dallo sviluppo economico della regione – ciò che naturalmente attrae più influencer e opportunità. Tuttavia, è importante non trascurare le altre regioni, che presentano anche influencer con grande potenziale di coinvolgimento, indica Cléa Klouri
Stati come San Paolo (90 influencer) e Rio de Janeiro (63 influencer) sono in testa per numero – ciò che rinforza la tendenza osservata nella distribuzione regionale. Bahia (30 influencer) e Minas Gerais (21 influencer) rivelano una distribuzione ragionevolmente equilibrata tra i principali centri urbani
Comprendere la distribuzione geografica è importante per campagne regionalizzate. I marchi possono adattare le loro strategie per risuonare meglio con i pubblici locali, utilizzando influencer che conoscono e comprendono le sfumature culturali delle loro regioni. Le campagne regionali possono essere più efficaci nell'affrontare questioni e interessi specifici di ogni area, aumentando la rilevanza e l'impatto dei messaggi, analisi Cléa
