Più della metà dei brand ha gli influencer come parte centrale della propria strategia di comunicazione

L'influencer marketing ha fatto un salto significativo nel 2025 in quanto ha iniziato ad occupare il centro delle strategie di brand, dopo tre anni in cui la percentuale di aziende che vedevano gli influencer come molto importanti e centrali nella strategia di“ è rimasta relativamente stabile, nel 40%, l'indice è avanzato in modo significativo, raggiungendo 52%. I dati sono del sondaggio “Vieni lì a Creator Economy 2026”, da YouPix.

Lo studio sottolinea inoltre che nel 2025, 82% di brand ha iniziato a considerare l'influencer marketing importante o molto importante e centrale per la loro strategia di comunicazione 2024, quando questo indice era 76%. Il movimento consolida un trend di crescita continua osservato dal 2017, quando 67% di aziende attribuivano questa rilevanza agli influencer.

Per Fabio Goncalves, direttore del talento brasiliano e americano di Viral Nation ed esperto nel mercato dell'influence marketing da più di un decennio, questo indica un cambiamento di mentalità, con meno azioni specifiche e progetti a lungo termine più strutturati: “Oggi, l'influencer partecipa alla pianificazione, alla costruzione creativa e, spesso, alla strategia del marchio stesso. Non si tratta solo di portata, ma di rilevanza, coerenza e affinità culturale Quando è ben integrato, il creatore diventa un asset” strategico.

Sebbene questo livello di integrazione non sia ancora una pratica consolidata nel mercato, Goncalves fa notare che i brand che già scommettono sulla co-creazione stanno raccogliendo risultati superiori, secondo lui le campagne costruite in collaborazione tendono a ottenere risultati migliori rispetto a quelle basate su briefing in gesso, proprio perché rispettano il linguaggio, il repertorio e il rapporto di fiducia che l'influencer ha già stabilito con il suo pubblico“Sono poche le aziende che lo fanno oggi, ma chi ha capito il valore della co-creazione si è già reso conto che i guadagni sono più coerenti e sostenibili nel lungo termine”.

A giudizio di Fabio, questo anticipo riflette una riorganizzazione del ruolo dell'influencer all'interno delle strategie delle aziende: “Brands cominciano a capire che il creatore non è più un canale di supporto, ma un legame diretto con comunità fortemente impegnate Gli influencer costruiscono narrazioni, generano identificazione e traducono valori in modo molto più efficace della comunicazione istituzionale tradizionale, Pertanto, sono arrivati ad occupare il centro della strategia, e non più la periferia di”, analizza.

La crescita è legata anche alla maturità del mercato e alla ricerca di risultati più tangibili, secondo l'agente, con la frammentazione dell'attenzione e il calo di efficienza dei formati tradizionali, i brand hanno iniziato a investire dove c'è conversazione reale, ascolto attivo e impatto misurabile.

In questo nuovo scenario cresce anche la richiesta di professionalizzazione, metriche chiare e relazioni più durature tra brand e creatori, secondo l'esperto questo movimento richiede una maggiore preparazione sia da parte degli influencer che delle agenzie che li rappresentano.

“Na Viral Nation, ad esempio, stiamo strutturando operazioni sempre più focalizzate su partnership a lungo termine, data intelligence e sviluppo creativo Il ruolo dell'agenzia è quello di garantire che il creatore possa scalare la propria influenza con la sostenibilità, mentre i brand hanno sicurezza, coerenza e ritorno L'influencer marketing è entrato decisamente nell'agenda strategica delle aziende E questo cambia tutto”, conclude Goncalves.

La ricerca completa è disponibile su: https://members.youpix.com.br/vem-ai-2026-download?utm_medium=email&utm_campaign=vem_ai_resumao&utm_source=RD+Station.