Per questa Festa del Papà, Magalu prende il volo sul "paitrocínio", una delle principali conversazioni sui social media in questo periodo dell'anno, per lanciare la sua campagna promozionale. Con il motto “Paitrocine seu pai”, la proposta è trasformare il buon umore di internet in un'opportunità per celebrare la data con affetto, regali e sconti.
Abbiamo catturato il termine "paitrocínio" molto usato dai brasiliani sui social media. Scommettiamo sul tema "PAItrocina tuo padre", perché porta emozione e buon umore alla nostra campagna."afferma Aline Izo, responsabile senior marketing, branding e comunicazione di Magalu." Inoltre, offriamo sconti fino al 60% e spedizione gratuita per incentivare i figli a ricambiare tutto il sostegno dei genitori nel corso della vita
La campagna è attiva fino al 10 agosto, la domenica della Festa dei Papà. Durante questo periodo, i consumatori trovano offerte con fino al 60% di sconto su articoli selezionati sul sito, sull'app e in quasi 1.250 negozi fisici in tutto il Brasile. La gamma di prodotti proviene da diverse categorie, come elettronica, elettrodomestici, cura personale, moda e decorazione.
L'umore è il linguaggio dominante sui social media quando si parla di paternità, soprattutto in Brasile. Secondo una stima di Winnin, i contenuti con questo tono hanno già superato i 58 milioni di visualizzazioni e mostrano la forza di questo approccio nel modo in cui i padri sono rappresentati online», dice Fabio Bronco, responsabile creativo e commerciale di Ogilvy Brasil. Più che semplice umorismo, esiste una figura che ruota intorno al padre brasiliano caricaturale: pieno di manie, con usanze molto proprie e un modo unico di comunicare. Per questo, abbiamo portato due famiglie diverse in scene comiche in uno shooting colorato per portare questa allegria e questa vibrazione marcante del rapporto tra genitori e figli.
Generando emozioni con l'IA
Magalu punta anche su un'esperienza interattiva ed emotiva con intelligenza artificiale su WhatsApp, creata in collaborazione con 20DASH. Sul canale di Lu, basterà che il cliente inizi una conversazione con l'influencer virtuale di Magalu e segua le istruzioni. In base alle foto inviate, l'IA crea un contenuto personalizzato per rendere omaggio al legame tra genitori e figli, come un "incontro impossibile nel tempo". L'evento si svolgerà tra il 7 e il 10 agosto. La proposta unisce tecnologia ed emozione, suscitando nostalgia e generando ricordi condivisibili.
La nostra tecnologia di intelligenza artificiale unirà foto di genitori e figli, alla stessa età, per creare video emozionanti di un abbraccio tra loro e ricreare momenti di affetto che non sono mai accaduti, ma che toccano il cuore", afferma Daniel Bottas, CCO di 20DASH. L'iniziativa va oltre l'animazione, è un contenuto personalizzato generato dall'IA e mostra come la tecnologia possa avvicinare le generazioni e creare ricordi pieni di emozione e curiosità in modo unico. Personalizzare le campagne tramite l'IA è una sfida che Magalu ci propone quotidianamente.
La campagna per la festa del papà avrà anche un team con più di 100 influencer, con focus su divulgazioni di tipo istituzionale e promozionale. Tra i nomi ci sono Matheus Mazzola, Matheus Costa e Diego Cruz.
