La cultura orientale fa già parte della vita quotidiana dei brasiliani, conquistando pubblici di tutte le età e generi attraverso le sue produzioni audiovisive. Fenomeni come i K-dramas (serie sudcoreane) e i dorama (telenovelas e serie giapponesi) stanno guadagnando sempre più spazio sulle piattaforme digitali. Attento a questa tendenza, laVincerepiattaforma di intelligenza artificiale che identifica tendenze culturali basate sul consumo di video, ha condotto uno studio approfondito su come questo tipo di contenuto stia dominando le conversazioni sui social network.
L'espansione globale di queste produzioni è strettamente legata alla popolarizzazione delle piattaforme di streaming. Negli ultimi 12 mesi sono stati prodotti circa50 milioni di videorelacionati al tema, che insieme hanno totalizzato quasi12 milioni di visualizzazioniE185 milioni di interazioni, evidenziando il forte coinvolgimento del pubblico brasiliano con questo tipo di contenuto.
Lo studio mostra inoltre che l'audience è principalmentefemminile, rappresentando circa80% del totale, con una concentrazione maggiore nella fascia di età didai 18 a 25 anniGià tra gli uomini, che costituiscono i20% rimanentila maggior parte dell'engagement proviene dalla fascia tra34 e 44 anni.
Oltre alle serie, la cultura orientale influenza anche altri settori, comegastronomia, moda e stile di vitaLa cucina asiatica – con particolare attenzione a quella coreana – si trova tra gli argomenti più popolari tra i consumatori di questo tipo di contenuto.
L'analisi di Winnin ha anche rivelato differenze regionali nel modo in cui questi temi vengono affrontati. In Brasile, ad esempio, l'attenzione è ancora rivolta alla risonanza e al consumo di contenuti stranieri, poiché la produzione nazionale in questo genere è ancora embrionale. Tuttavia, il paese svolge un ruolo rilevante nell'amplificazione di queste produzioni sui social network. Questo scenario, tuttavia, inizia a cambiare, man mano che alcuni attori nazionali si muovono per sviluppare melodrammi ispirati ai dorama, puntando sull'interesse crescente del pubblico.
Tra i contenuti correlati adoramasEK-drama, UNCorea del Sudsi distingue:56,6% dei videoEIl 60% delle interazionisi riferiscono a produzioni coreane. L'umorismo, in particolare, ha un forte richiamo tra i brasiliani. Quasi49,8% delle visualizzazionisono collegati a video che trattano i dorama in modo comico o satirico, rafforzando una caratteristica nazionale di trasformare vari argomenti in contenuti umoristici.
In Winnin, abbiamo identificato un'eccellente opportunità per i marchi di sfruttare questa ascesa della cultura coreana, che si è consolidata come un fenomeno tra i brasiliani. Il pubblico non solo consuma, ma reagisce con entusiasmo e coinvolgimento sui social media – il che rappresenta una preziosa occasione per i marchi di inserirsi in queste conversazioni", afferma Gian Martinez, CEO e cofondatore di Winnin.
La crescita dell'interesse perK-drama, doramasEK-popha aperto le porte alla cultura sudcoreana in Brasile. Il successo è così significativo che una delle più grandi piattaforme di streaming al mondo ha annunciato un investimento di 2,5 miliardi di dollari nelle produzioni coreane fino al 2027, rafforzando la forza globale di questo mercato.
