Taboola punta a un'opportunità da 55 miliardi di dollari espandendosi oltre la raccomandazione di contenuti e la pubblicità nativa

le Taboola, (en), un'azienda globale in performance su larga scala per gli inserzionisti, ha lanciato una nuova piattaforma tecnologica chiamata Realize, segnando un'espansione strategica oltre la sua tradizionale attenzione alla pubblicità nativa La piattaforma è stata progettata per servire l'intero mercato della pubblicità ad alte prestazioni, che Taboola stima abbia un valore di US$ 55 miliardi Pubblicità nativa pionieristica da più di un decennio, Taboola ha guidato il successo degli inserzionisti, soprattutto nelle posizioni alla fine degli articoli Ora, l'azienda espande questa eredità con il lancio di Realize, la prima piattaforma nel settore dedicata esclusivamente alle prestazioni su larga scala, nonché alla ricerca e ai social.

Realize leverages exclusive data, performance-focused artificial intelligence, and a growing diversity of inventory and creative formats to achieve strategic goals. While advertisers need strong solutions for all stages of the marketing funnel, specialization is crucial. Platforms promising to address the entire funnel face significant challenges in excelling in each phase. From today, Realize is available to all performance-focused advertisers.

A estimativa é que US$ 25 bilhões sejam investidos anualmente na busca por performance por meio de DSPs e soluções AdTech de nicho. No entanto, muitos desses canais carecem de expertise, escala ou dados necessários para gerar os resultados esperados. As DSPs costumam priorizar vídeo e CTV, ótimos para branding, mas não para performance, enquanto empresas de AdTech frequentemente operam em baixa escala. Além disso, 75% dos anunciantes que investem em redes sociais relatam retornos decrescentes, enfrentando desafios como saturação de audiência, custos crescentes e fadiga publicitária. O impacto dessa perda de eficiência pode chegar a US$ 30 bilhões em investimentos publicitários.

Realize é a única plataforma independente de desempenho que vai além das buscas e mídias sociais, entregando resultados em grande escala. Com acesso a um inventário exclusivo, dados proprietários e tecnologia de IA avançada, a plataforma simplifica as campanhas de desempenho, conectando anunciantes a milhões de consumidores nos maiores e mais confiáveis publishers do mundo, além de OEMs e aplicativos.

“Ogni business merita la possibilità di crescere e avere successo”, ha dichiarato Adam Singolda, CEO di TaboolaPer molto tempo, la pubblicità performante oltre la ricerca e il social è stata estremamente difficile Gli inserzionisti hanno finito per limitarsi a queste piattaforme semplicemente perché non c'era un'alternativa praticabile Investire in DSP e CTV è ottimo per il branding, ma non è ottimizzato per le prestazioni, e lavorare con centinaia di aziende AdTech su scala ridotta non vale il tempo dei marketer Amazon ha iniziato nel 1994 e, dominando il mercato dei libri fino all'anno 2000, è riuscito ad espandersi fino all'intera giornata di inserzionisti e inserzionisti.