UNTaboola, azienda globale specializzata in performance su larga scala per gli inserzionisti, ha lanciato una nuova piattaforma tecnologica chiamata Realize, segnando un'espansione strategica oltre il suo tradizionale focus sulla pubblicità nativa. La piattaforma è stata progettata per servire l'intero mercato della pubblicità di performance, che Taboola stima abbia un valore di 55 miliardi di dollari.Pioniera nella pubblicità nativa da oltre un decennio, Taboola ha promosso il successo degli inserzionisti, principalmente nelle posizioni alla fine degli articoli. Ora, l'azienda amplia questo patrimonio con il lancio di Realize, la prima piattaforma del settore dedicata esclusivamente alla performance su larga scala, oltre a search e social.
Realize sfrutta dati esclusivi, intelligenza artificiale orientata alla performance e una diversità crescente di inventari e formati creativi per raggiungere obiettivi strategici. Sebbene gli inserzionisti abbiano bisogno di buone soluzioni per tutte le fasi del funnel di marketing, la specializzazione è essenziale. Le piattaforme che promettono di coprire tutto il funnel affrontano sfide significative nel distinguersi in ogni fase. Da oggi, il Realize è disponibile per tutti gli inserzionisti focalizzati sulla performance.
Si stima che circa 25 miliardi di dollari vengano investiti annualmente alla ricerca di prestazioni attraverso DSP e soluzioni AdTech di nicchia. Tuttavia, molti di questi canali mancano di competenza, scala o dati necessari per ottenere i risultati attesi. Le DSP tendono a privilegiare il video e la CTV, ottimi per il branding, ma non per la performance, mentre le aziende di AdTech operano spesso su scala ridotta. Inoltre, il 75% degli inserzionisti che investono nei social media riportano rendimenti decrescenti, affrontando sfide come saturazione del pubblico, costi crescenti e affaticamento pubblicitario. L'impatto di questa perdita di efficienza può arrivare a 30 miliardi di dollari in investimenti pubblicitari.
Realize è l'unica piattaforma indipendente di performance che va oltre le ricerche e i social, offrendo risultati su larga scala. Con accesso a un inventario esclusivo, dati proprietari e tecnologia avanzata di IA, la piattaforma semplifica le campagne di performance, collegando gli inserzionisti a milioni di consumatori sui più grandi e affidabili publisher del mondo, oltre che OEM e applicazioni.
"Ogni attività merita la possibilità di crescere e avere successo", ha affermato Adam Singolda, CEO di Taboola. Per molto tempo, la pubblicità di performance oltre search e social è stata estremamente difficile. Gli inserzionisti si sono limitati a queste piattaforme semplicemente perché non c'era un'alternativa valida. Investire in DSP e CTV è ottimo per il branding, ma non è ottimizzato per la performance, e lavorare con centinaia di aziende di AdTech su scala ridotta non vale il tempo dei professionisti del marketing. Amazon è iniziata nel 1994 e, dominando il mercato dei libri fino al 2000, è riuscita a espandersi in tutto l'e-commerce. Questo è il nostro 'momento Amazon'. Dopo molti anni di successo con gli annunci nativi, è arrivato il momento di trasformare tutta la pubblicità di performance. Possiamo fare molto di più per gli inserzionisti e per gli editori. Oggi è un giorno molto speciale per noi di Taboola.
