Il mercato della pubblicità digitale in Brasile continua a mostrare forza. Secondo il Digital AdSpend 2025, studio condotto dall'IAB Brasil insieme a Kantar IBOPE Media, gli investimenti in media digitali hanno raggiunto i 37,9 miliardi di reais nel 2024, con una crescita dell'8% rispetto all'anno precedente.
La ricerca mostra che c'è stata una distribuzione più equilibrata degli investimenti nel corso del 2024. La differenza tra il valore investito nel primo e nel secondo semestre è diminuita per il terzo anno consecutivo ed è già la più bassa registrata negli ultimi 5 anni della serie storica. I numeri mostrano un lavoro più duraturo, maturo e uniforme delle applicazioni nella pubblicità digitale in Brasile.
Per il secondo anno consecutivo, lo studio ha considerato come categoria separata gli investimenti in Retail Media — pubblicità visualizzata all'interno di negozi fisici, piattaforme e ambienti di vendita al dettaglio digitale. La stima è che il Retail Media equivalga a 3,5 miliardi di reais, un valore superiore del 41% rispetto al 2023.
I social media continuano a guidare tra i canali con più investimenti, ricevendo il 53% di tutto il finanziamento nel settore. Subito dopo compaiono gli annunci negli strumenti di ricerca (Search), con il 28%, e i portali e verticali di contenuto, che sono rimasti al 19%.
I numeri mostrano che il mercato della pubblicità digitale in Brasile è sempre più maturo. Non si tratta più solo di inseguire le novità del momento, ma di fare scelte strategiche, basate sui dati, che realmente portano risultati. La crescita che abbiamo avuto nel 2024 lo dimostra: i marchi stanno investendo in modo più consapevole, comprendendo il ruolo di ogni canale nel percorso del consumatore», afferma Denise Porto Hruby, CEO di IAB Brasil.
Secondo la ricerca, il settore del Commercio guida la classifica generale degli investimenti pubblicitari digitali, concentrando quasi il 20% del totale. Successivamente, compaiono Servizi al Consumatore (10,9%) e Elettronica e Informatica (6,7%). Nei canali digitali, la tendenza è ancora più chiara: tra gennaio e dicembre 2024, nove settori hanno destinato il 50% o più dei loro investimenti ai media online. Elettronica e Informatica sono in cima, con il 76% della spesa dedicata al digitale, seguiti da Abbigliamento (71%) e Istruzione (62%).
Lo studio Digital AdSpend viene pubblicato ogni anno dall'IAB Brasil ed è una fonte di dati per marchi, agenzie, mezzi e piattaforme per capire dove sta andando il mercato e dove vale la pena investire. Serve anche come base per chi ha bisogno di seguire le tendenze, pianificare meglio e prendere decisioni più sicure.
La metodologia parte dalla raccolta degli annunci direttamente sui mezzi e canali della copertura di Kantar IBOPE Media, il che permette l'analisi degli annunci indipendentemente dal loro modello di acquisto. Cioè: il metodo include sia le campagne di acquisto diretto sia quelle intermediate dalle agenzie.
"È gratificante contribuire con dati che aiutano il mercato a comprendere la forza e l'evoluzione dei media digitali in Brasile. Il nostro ruolo, in collaborazione con l'IAB, è proprio quello di offrire una visione chiara e affidabile su dove e come vengono effettuati gli investimenti. I risultati di quest'anno rafforzano il fatto che il digitale non è solo rilevante — è plurale e strategico per i marchi che vogliono seguire il comportamento del consumatore e stimolare i risultati", afferma Adriana Favaro, vicepresidente degli Affari di Kantar IBOPE Media.
Per accedere allo studio completo di IAB Brasil in collaborazione con Kantar IBOPE Media, cliccaQui.
