L'investimento nella pubblicità digitale in Brasile cresce di 8% e raggiunge R$ 37,9 miliardi nel 2024

Secondo Digital AdSpend 2025, studio condotto da IAB Brasil insieme a Kantar IBOPE Media, gli investimenti nei media digitali hanno totalizzato nel 2024 R$ 37,9 miliardi, una crescita di 8% rispetto all'anno precedente.

La ricerca mostra che c'è stata una distribuzione più equilibrata degli investimenti per tutto il 2024 La differenza tra l'importo investito nel primo e nel secondo semestre è scesa per il 3° anno consecutivo ed è già la più bassa registrata negli ultimi 5 anni della serie storica Le cifre mostrano un lavoro più perenne, maturo e uniforme di applicazioni nella pubblicità digitale in Brasile.

Per il secondo anno consecutivo, lo studio ha considerato come categoria separata gli investimenti in Retail Media & Advertising visualizzati all'interno di negozi fisici, piattaforme e ambienti di vendita al dettaglio digitale, La stima è che Retail Media sarebbe pari a R$ 3,5 miliardi, un valore 41% superiore a quello del 2023.

I Social Media continuano a guidare tra i canali con più investimenti, ricevendo 53% di tutto il contributo finanziario del settore Subito dopo compaiono gli annunci nei motori di ricerca (Search), con 28%, e portali e contenuti verticali, che sono rimasti con 19%. 

“I numeri mostrano che il mercato della pubblicità digitale in Brasile è sempre più maturo Non si tratta più solo di inseguire la novità del momento IO è fare scelte strategiche, basate sui dati, e che danno davvero risultati La crescita che abbiamo avuto nel 2024 lo dimostra: i brand stanno investendo in modo più consapevole, comprendendo il ruolo di ogni canale nel consumer journey”, afferma Denise Porto Hruby, CEO di IAB Brazil.

Secondo l'indagine, il settore Commerce guida la classifica complessiva degli investimenti pubblicitari nel digitale, concentrando quasi 20% del totale Seguono, appaiono i Servizi al Consumo (10,9%) e l'Elettronica e Informatica (6,7%) Nei canali digitali, la tendenza è ancora più chiara: tra gennaio e dicembre 2024, nove settori hanno destinato 50% o più dei loro investimenti ai media online Elettronica e Informatica sono al vertice, con 76% della verba applicata nel digitale, seguiti da Abbigliamento (13T3).

Lo studio Digital AdSpend viene lanciato ogni anno da IAB Brazil ed è una fonte di dati per brand, agenzie, veicoli e piattaforme per capire dove sta andando il mercato e dove vale la pena investire, inoltre serve come base per chi ha bisogno di seguire le tendenze, pianificare meglio e prendere decisioni più sicure.

La metodologia parte dalla raccolta degli annunci direttamente nei media e nei canali della copertura di Kantar IBOPE Media, che permette l'analisi degli annunci indipendentemente dal loro modello di acquisto Cioè: il metodo comprende sia le campagne di acquisto diretto che quelle intermediate dalle agenzie.

“È gratificante contribuire con dati che aiutano il mercato a comprendere la forza e l'evoluzione dei media digitali in Brasile Il nostro ruolo, in partnership con lo IAB, è proprio quello di offrire una visione chiara e affidabile su dove e come si stanno facendo gli investimenti I risultati di quest'anno rafforzano che il digitale non è solo rilevante ”è plurale e strategico per i brand che vogliono tracciare il comportamento dei consumatori e guidare i risultati”, afferma Adriana Favaro, vice president of Business di Kantar IBOPE Media.

Per accedere allo studio completo di IAB Brasile in collaborazione con Kantar IBOPE Media, fare clic su qui.