Que o marketing de influência veio para ficar e se tornar uma das estratégias mais eficazes da publicidade não é mais uma novidade. Não à toa, o investimento neste mercado promete atingir a casa dos US$ 35 bilhões até o fim de 2024 e US$ 56 bilhões até 2029, representando um crescimento de 60% em gastos por parte das marcas, de acordo com a Statista, plataforma alemã especializada em coleta e visualização de dados.
Com influenciadores ocupando um papel cada vez mais fundamental nas estratégias de marketing, as apostas das marcas se tornam maiores e mais arriscadas. Por isso, muitas delas buscam se proteger ao máximo para não acabar se envolvendo em um negócio com creators que não estejam alinhados com os valores e padrões da empresa. De acordo com Fabio Gonçalves, diretor de talentos internacionais da Viral Nation, em um mercado tão dinâmico como o atual, escolher o influencer certo é essencial não apenas para o sucesso de uma campanha, mas também para a proteção da reputação da empresa.
“Mais do que números, as marcas precisam de autenticidade e conexão real com seus públicos. Um influenciador alinhado aos princípios e à visão da empresa ajuda a construir um relacionamento de confiança com os consumidores, reduzindo riscos e ampliando o impacto positivo da campanha. É essa sinergia que transforma parcerias em resultados sólidos e sustentáveis no longo prazo”, explica.
Essendo nel settore dell'influencer marketing da oltre un decennio, l'agente sottolinea l'importanza dell'emergere di strumentisicurezza del marchio– un insieme di misure volte a proteggere l’immagine del brand nel mondo virtuale: “Noi di Viral Nation, ad esempio, abbiamo creato Viral Nation Secure nel 2022, che è stato sviluppato per rispondere alle esigenze delle medie e grandi aziende di scegliere gli influencer in modo più sicuro ed efficiente. È in grado di analizzare l'intera cronologia pubblica dei creatori di contenuti, in base a criteri di rischio adattati alle esigenze di ciascun brand. Ciò rende il processo di selezione più rapido, sicuro e maggiormente allineato ai valori aziendali".
Qualche mese fa, Viral Nation Secure ha ottenuto la versione 2.0 con alcuni miglioramenti: "Secure ora dispone di strumenti avanzati che rendono il processo di scelta degli influencer per i brand più rapido e sicuro. Grazie all'intelligenza artificiale, analizza non solo testi, ma anche video, immagini, audio e documenti scansionati, garantendo uno screening dettagliato e continuo. Inoltre, consente di personalizzare i livelli di tolleranza al rischio, aiutando a identificare potenziali problemi, come incitamento all'odio o contenuti sensibili, e assicurando che i creatori siano allineati con i valori e gli standard dell'azienda."
"Il software offre anche funzionalità per mettere in contatto i marchi con influencer che hanno maggiore affinità e impatto. Analizza temi, stile, classificazione per età e persino le precedenti collaborazioni dei creatori, dando vita a collaborazioni più autentiche. Grazie al supporto multilingue e al rilevamento del logo, Secure ti aiuta a identificare gli influencer nei mercati internazionali, mantenendo al contempo la sicurezza e i valori del marchio. Inoltre, è in grado di analizzare fino a 15 anni di contenuti sulle principali piattaforme e di fornire report rapidi e accurati, risparmiando tempo e riducendo i rischi", conclude.
A agência canadense Viral Nation é uma referência global em tecnologia voltada para o universo das redes sociais e criadores de conteúdo. A empresa se destaca por oferecer uma plataforma completa que atende de forma segura e eficiente às necessidades das marcas que querem se destacar nas redes sociais. Suas soluções já receberam prêmios importantes, como o SXSW Innovation Awards 2024, o Martech Breakthrough Awards 2024 e o Merit Awards 2023.
