In un anno in cui il consumo consapevole e l'attenzione alle esperienze stanno ridefinendo le priorità dei brasiliani, il Black Friday 2024 emerge come una data meno celebrata — almeno, nelle ricerche fatte su internet. Un'indagine dellaSemrushpiattaforma di marketing digitale specializzata in visibilità online, indica che l'interesse per la data è diminuito del 52,5% rispetto all'anno precedente, con le ricerche che sono crollate da 8 milioni a ottobre 2023 a 3,8 milioni nello stesso mese di quest'anno. A livello globale, la diminuzione è stata più sottile, con una riduzione del 2,3% rispetto all'anno precedente.
Erich Casagrande, responsabile marketing di Semrush BR, sottolinea che questo calo dell'interesse per il Black Friday segnala una trasformazione importante nel comportamento dei consumatori brasiliani. Il calo nelle ricerche riflette un consumatore che non si lascia guidare dall'impulso, ma valuta in modo più critico il valore delle offerte. Le persone sono più consapevoli, cercando sia il prezzo più basso sia ciò che realmente soddisfa le loro esigenze e aspettative, commenta. Secondo Casagrande, questo nuovo profilo rappresenta un utente più selettivo e attento alla veridicità delle promozioni, chiedendo ai marchi trasparenza e proposte che abbiano davvero senso nel contesto attuale delle loro vite e priorità.
Lo studio ha anche indagato quali siano stati i termini relativi alla data più cercati dalla popolazione nazionale. A ottobre 2024, "Black Friday" e "Black Friday 2024" hanno guidato la classifica con 673 mila ricerche ciascuno. Già "quando è il Black Friday" ha totalizzato 135 mila ricerche, seguito da "Black Friday data" con 33,3 mila, ed "esquenta Black Friday" con 18,1 mila ricerche. Questi dati suggeriscono un interesse più mirato alla pianificazione della data e a informazioni specifiche, piuttosto che a una ricerca frenetica di offerte.
Analizzare i termini più cercati è essenziale affinché commercianti e rivenditori comprendano cosa il consumatore stia realmente cercando, commenta Casagrande. Incorporando queste parole chiave nei contenuti, nelle descrizioni dei prodotti e nelle campagne, i marchi possono aumentare la loro visibilità e rilevanza nelle ricerche, potenziando le loro possibilità di attrarre un pubblico più qualificato. Il Black Friday è un'opportunità unica, e allineare la strategia SEO con gli interessi reali del cliente può fare la differenza tra essere trovati o ignorati tra la concorrenza, conclude.
Inoltre, Semrush ha analizzato ilI 10 siti web di vendita al dettaglio più visitati dalla popolazione brasiliana a settembre 2024. Controlla:
- Mercato libero – 240.066.049
- Amazzone – 205.904.113
- Negozio – 140.207.855
- OLX – 93.574.503
- Aliexpress – 68.129.922
- Rivista Luiza – 65.854.956
- Cacao – 32.750.962
- Case Bahia – 26.252.916
- Scarpe da rete – 23.850.769
- Americani – 22.646.380
Casagrande osserva che la classifica riflette un mercato dominato da grandi attori internazionali. Il consumatore brasiliano ha abbracciato una varietà di opzioni globali, come Amazon, Shopee e AliExpress, che occupano posizioni di rilievo insieme alle piattaforme nazionali. Questo dimostra la ricerca di varietà e competitività nei prezzi, qualcosa che questi giganti riescono a offrire, commenta.
Lo specialista sottolinea inoltre che, per i rivenditori nazionali, la presenza di queste aziende in cima alla classifica rappresenta una sfida, ma anche un'opportunità. La competizione con marchi internazionali richiede strategie digitali forti, soprattutto in SEO e personalizzazione dell'esperienza di acquisto, per rimanere rilevanti e attrarre il consumatore brasiliano, sempre più selettivo e attento a dove trova il miglior valore», conclude.
