Con il crescente interesse nei video brevi, Instagram e TikTok sono diventate piattaforme essenziali per marchi e creatori di contenuti. I video brevi hanno dominato i social media, catturare l'attenzione degli utenti in modo rapido e diretto, ma la questione centrale per professionisti del marketing e marchi è: quale formato è più efficace per ogni piattaforma
In questo articolo, sviluppato dal team di esperti dell'agenziaQuasi, saremo esplorati i migliori formati di contenuto per Instagram e TikTok, le tue specificità, e i risultati che possono offrire. Verrà analizzato anche dai video brevi ai contenuti collaborativi, citando esempi reali di marchi e approfondimenti dell'industria. Controlla:
L'esplosione dei video brevi: perché funzionano
La popolarità dei video brevi è dovuta al fatto che soddisfano il comportamento dell'utente moderno: rapido, visivo e altamente connesso. Secondo uno studio diHubSpot, i video brevi hanno un tasso di ritenzione del 52%, molto superiore a contenuti più lunghi. Questi numeri evidenziano l'importanza di padroneggiare i formati per queste piattaforme, specialmente per coloro che cercano di aumentare l'engagement e la visibilità del marchio
I video brevi ci permettono di catturare rapidamente l'attenzione, mantenendo il pubblico coinvolto e curioso. Questo è il segreto per il successo sui social media.Spiega Bruna Cestini, Responsabile di contenuto e concept di Amper
Formati dei contenuti per Instagram
- Reels: il formato rivoluzionario
Lanciati come una risposta a TikTok, I Reels di Instagram sono diventati la scommessa principale della piattaforma per competere nel mercato dei video brevi. Della durata fino a 90 secondi, questi video possono essere riempiti con musica, effetti e filtri esclusivi di Instagram, consentendo una creazione di contenuti versatile e interattiva
Esempio brasiliano: Il marchio O Boticário utilizza i Reels per promuovere nuovi prodotti e tutorial di bellezza. Con un approccio pratico e rapido, il marchio riesce a coinvolgere il suo pubblico con consigli e lanci, raggiungendo una media di 500 mila visualizzazioni per Reel
- Carousel: Contenuti seriali ad alto valore didattico
Anche se non sono video, i caroselli continuano ad essere uno dei formati più efficaci per Instagram, soprattutto nelle strategie educative. Il formato consente di approfondire i temi in una serie di immagini o grafici che possono essere scorsi, creando un'esperienza interattiva che mantiene l'utente coinvolto
Studio di caso internazionale: HubSpot, riferimento nel marketing digitale, usa caroselli per condividere statistiche di mercato e consigli di marketing. Questo formato offre al pubblico approfondimenti preziosi in un solo post, facilitando la condivisione e aumentando il tasso di salvataggio dei contenuti
Formati dei contenuti per TikTok
- Sfide e tendenze: il potere della cultura virale
TikTok è guidato da sfide e tendenze che rapidamente guadagnano slancio. I marchi che adottano queste tendenze riescono a connettersi con il pubblico giovane in modo divertente e autentico. Sfide di danza, sincronizzazione labiale, e anche meme partecipativi sono ottime opportunità per i marchi di distinguersi sulla piattaforma
Esempio brasiliano: Fanta ha lanciato la sfida#Fantapodsulla piattaforma, incentivando gli utenti a creare i propri video. La campagna ha generato oltre 20 milioni di visualizzazioni, mostrando come la partecipazione alle tendenze può impulsionare la visibilità di un marchio
- Tutorial e video "come fare"
Diverso do Instagram, dove i caroselli svolgono bene questa funzione, TikTok offre uno spazio dove tutorial rapidi ottengono grande adesione. Della durata fino a 3 minuti, video che insegnano trucchi di trucco fino a ricette sono ampiamente popolari. Questo tipo di contenuto permette ai marchi di educare il proprio pubblico in modo pratico e visivo
Studio di caso internazionale: il marchio statunitense CeraVe ha sfruttato il formato dei tutorial per insegnare la cura della pelle. Con video semplici e diretti, il marchio è riuscito ad aumentare la sua popolarità tra il pubblico giovane, principalmente con influencer che raccomandavano i prodotti in modo autentico
Le migliori pratiche per Instagram e TikTok
- Concentrati sui primi secondi
Gli studi mostrano che l'attenzione dell'utente viene catturata nei primi 3 secondi di un video. I marchi dovrebbero sfruttare questo tempo per introdurre il tema in modo intrigante e visivamente attraente
- Utilizzare sottotitoli ed effetti sonori
Sia su TikTok che su Reels, aggiungere sottotitoli ed effetti sonori mantiene l'attenzione del pubblico, anche nelle situazioni in cui l'audio è disattivato
Instagram Reels vs. Video di TikTok
Per scegliere il formato migliore per ogni piattaforma, è essenziale considerare il profilo del pubblico e gli obiettivi di ogni marca. Mentre Instagram favorisce contenuti più curati ed estetici, TikTok è ideale per chi cerca autenticità e viralità
La scelta del formato ideale è il primo passo per i marchi che desiderano conquistare visibilità e coinvolgimento. Con l'uso di video brevi, Il potenziale di crescita è immenso, a condizione che il contenuto sia autentico e in linea con la personalità del marchio
