Con il crescente interesse per i video brevi, Instagram e TikTok sono diventate piattaforme essenziali per marchi e creatori di contenuti. I video brevi hanno dominato i social media, catturando l'attenzione degli utenti in modo rapido e diretto, ma la domanda centrale per i professionisti del marketing e i marchi è: qual è il formato più efficace per ogni piattaforma?
In questo articolo, elaborato dal team di esperti dell'agenziaQuasisaranno esplorati i migliori formati di contenuto per Instagram e TikTok, le loro specificità e i risultati che possono offrire. Verrà analizzato anche dai video brevi ai contenuti collaborativi, citando esempi reali di marchi e approfondimenti del settore. Controlla:
L'esplosione dei video brevi: perché funzionano?
La popolarità dei video brevi è dovuta al fatto che soddisfano il comportamento dell'utente moderno: rapido, visivo e altamente connesso. Secondo uno studio diHubSpotI video corti hanno un tasso di ritenzione del 52%, molto superiore ai contenuti più lunghi. Questi numeri evidenziano l'importanza di padroneggiare i formati per queste piattaforme, soprattutto per coloro che cercano di aumentare l'engagement e la visibilità del marchio.
I video brevi ci permettono di catturare rapidamente l'attenzione, mantenendo il pubblico coinvolto e curioso. Questo è il segreto del successo sui social network. Spiega Bruna Cestini, Responsabile dei Contenuti e del Concept di Amper.
Formati dei contenuti per Instagram
- Reels: il formato rivoluzionario
Lanciati come una risposta a TikTok, i Reels di Instagram sono diventati la scommessa principale della piattaforma per competere nel mercato dei video brevi. Della durata fino a 90 secondi, questi video possono essere arricchiti con musica, effetti e filtri esclusivi di Instagram, consentendo una creazione di contenuti versatile e interattiva.
Esempio brasiliano: Il marchio O Boticário utilizza i Reels per promuovere nuovi prodotti e tutorial di bellezza. Con un approccio pratico e rapido, il marchio riesce a coinvolgere il suo pubblico con consigli e lanci, raggiungendo una media di 500 mila visualizzazioni per Reel.
- Carousel: Contenuti seriali ad alto valore didattico
Sebbene non siano video, i caroselli continuano a essere uno dei formati più efficaci per Instagram, specialmente nelle strategie educative. Il formato consente di approfondire i temi attraverso una serie di immagini o grafici che possono essere scorretti, creando un'esperienza interattiva che mantiene l'utente coinvolto.
Studio di caso internazionale: HubSpot, riferimento nel marketing digitale, utilizza caroselli per condividere statistiche di mercato e consigli di marketing. Questo formato offre al pubblico approfondimenti preziosi in un solo post, facilitando la condivisione e aumentando il tasso di salvataggio dei contenuti.
Formati dei contenuti per TikTok
- Sfide e tendenze: il potere della cultura virale
TikTok è guidato da sfide e tendenze che rapidamente guadagnano slancio. I marchi che adottano queste tendenze riescono a connettersi con il pubblico giovane in modo divertente e autentico. Sfide di danza, lip-sync e persino meme partecipativi sono ottime opportunità per i marchi di distinguersi sulla piattaforma.
Esempio brasiliano: Fanta ha lanciato la sfida#Fantapodsulla piattaforma, incentivando gli utenti a creare i propri video. La campagna ha generato oltre 20 milioni di visualizzazioni, dimostrando come la partecipazione alle tendenze possa aumentare la visibilità di un marchio.
- Tutorial e video "come fare"
A differenza di Instagram, dove i caroselli svolgono bene questa funzione, TikTok offre uno spazio dove i tutorial rapidi ottengono grande adesione. Video di durata fino a 3 minuti, che insegnano dai trucchi di trucco alle ricette, sono ampiamente popolari. Questo tipo di contenuto permette ai marchi di educare il proprio pubblico in modo pratico e visivo.
Studio di Caso Internazionale: il marchio statunitense CeraVe ha sfruttato il formato dei tutorial per insegnare le cure della pelle. Con video semplici e diretti, il marchio è riuscito ad aumentare la sua popolarità tra il pubblico giovane, soprattutto con influencer che raccomandavano i prodotti in modo autentico.
Le migliori pratiche per Instagram e TikTok
- Concentrati sui primi secondi
Gli studi mostrano che l'attenzione dell'utente viene catturata nei primi 3 secondi di un video. I marchi dovrebbero sfruttare questo tempo per introdurre il tema in modo intrigante e visivamente attraente.
- Utilizzare sottotitoli ed effetti sonori
Sia su TikTok che su Reels, l'aggiunta di sottotitoli ed effetti sonori mantiene il pubblico coinvolto, anche quando l'audio è disattivato.
Instagram Reels contro Video di TikTok
Per scegliere il formato migliore per ogni piattaforma, è essenziale considerare il profilo del pubblico e gli obiettivi di ogni marchio. Mentre Instagram favorisce contenuti più curati ed estetici, TikTok è ideale per chi cerca autenticità e viralità.
La scelta del formato ideale è il primo passo per i marchi che desiderano conquistare visibilità e coinvolgimento. Con l'uso di video brevi, il potenziale di crescita è enorme, purché il contenuto sia autentico e allineato con la personalità del marchio.
