Prima conosciuta per essere un'unica giornata piena di promozioni, il Black Friday è diventato un evento della durata di mesi, dominando il calendario del commercio, negli ultimi anni. Ma oltre a questa trasformazione, un altro punto di rilievo nella data è il protagonismo degli influencer digitali nell'e-commerce. Secondo la ricercaRapporto sul commercio dei creatori del 2024, da Linktree, i creatori di contenuti hanno generato il 150% di clic in più durante il Black Friday e il Cyber Monday rispetto ad altri giorni del calendario.
Una Sephora, per esempio, c'è stato un aumento del 75% nei clic durante la sua svendita dall'1 all'11 novembre, stimolata in parte dai contenuti creati dagli influencer sui social media come TikTok e Instagram. Responsabile del rapporto, Linktree è una piattaforma che consente di raccogliere diversi link in un unico spazio, essendo utilizzata da diversi creator e negozi di commercio elettronico. Nella raccolta, sono sono stati raccolti dati di 1.562 utenti della piattaforma, con l'obiettivo di scoprire come i creator affrontano la monetizzazione e la creazione di contenuti nell'attuale scenario dei social media.
Questo aumento evidenziato nella ricerca riflette una tendenza che si sta affermando nel panorama del marketing digitale, dove i marchi stanno scegliendo di investire sempre di più in influencer e meno in pubblicità tradizionali, per il fatto che il primo sta generando migliori risultati finanziari. Secondo Fabio Gonçalves, direttore dei talenti internazionali di Viral Nation, questa trasformazione si spiega per via della connessione diretta ed emotiva dei creator con i loro pubblici, rendendoli fondamentali in momenti come il Black Friday e il Cyber Monday
Non si limitano a promuovere prodotti, ma fanno curatele personalizzate che risuonano con i loro follower. Questo crea un senso di urgenza e fiducia che spinge clic e conversioni in modo molto più efficace rispetto a campagne generiche. Quando un creatore raccomanda un prodotto, il pubblico percepisce questo come un suggerimento di un amico fidato, e non come una semplice pubblicità. Un altro punto che spiega questo fenomeno è che i marchi comprendono sempre di più l'importanza di scegliere l'influencer giusto per la loro campagna, questo è, scegliere un creatore che parli con il pubblico target dell'azienda. In questo modo, gli annunci sono meglio indirizzati e segmentati per chi deve riceverli, diverso daquilo che avviene nei media tradizionali. Inoltre, poter cliccare sui link nello stesso momento dell'annuncio, fatto che accade nel marketing di influenza, è essenziale per aumentare l'efficacia della campagna, spiega
Un altro punto evidenziato dal professionista è che i marchi stanno utilizzando gli influencer per creare campagne altamente segmentate ed esclusive, specialmente durante il Black Friday, che è il momento in cui i consumatori cercano il miglior rapporto qualità-prezzo: “In questo modo, questi creatori agiscono come catalizzatori di coinvolgimento, evidenziando promozioni, vantaggi e storie che umanizzano le offerte. Una Nazione Virale, per esempio, aiuta a strutturare queste partnership in modo strategico, collegando marchi con creatori che hanno un pubblico già predisposto a interagire e consumare, potenzializzando i risultati come il 150% di aumento nei clic evidenziato nel rapporto
