Integral Ad Science (Nasdaq: IAS), una delle principali piattaforme globali di misurazione e ottimizzazione dei media, annuncia una partnership strategica pionieristica con Snap Inc. (NYSE: SNAP) e Lumen Research per offrire una soluzione personalizzata di misurazione dell'attenzione su Snapchat. Con il lancio di Snap Attention Measurement, gli inserzionisti dispongono di metriche di attenzione sui social media in modo diretto e integrato, combinando la tecnologia di tracciamento oculare di Lumen con i dati sulla qualità dei media di IAS, potenziati dall'IA. Il risultato è un punteggio esclusivo di attenzione su Snapchat, disponibile all'interno della piattaforma IAS Signal.
"Gli inserzionisti sono sempre più alla ricerca di una comprensione più approfondita di come i consumatori interagiscono con i media," dice Lisa Utzschneider, CEO di Integral Ad Science. La nostra nuova partnership senza precedenti con Snap e Lumen Research offre una visione completa sull'attenzione. Unifichiamo dati reali degli utenti con dati di qualità dei media per fornire una comprensione olistica dell'attenzione — migliorando le prestazioni dei media su una delle principali piattaforme social globali.
Con Snap Attention Measurement, gli inserzionisti avranno accesso a:
- Misura personalizzata di attenzione su SnapchatVai oltre la misurazione delle visualizzazioni e accedi a approfondimenti dettagliati sull'attenzione direttamente sulla piattaforma IAS Signal, combinando il modello di attenzione di Lumen con le metriche di qualità dei media di IAS per valutare le prestazioni e l'engagement delle campagne su Snapchat.
- Visione olistica dell'attenzione tra canaliVisualizza facilmente i dati di attenzione su Snapchat insieme alle metriche di attenzione di qualità dell'IAS su diverse piattaforme e canali.
- Misurazione affidabile da parte di terzi indipendentiOffri alle marche una soluzione affidabile e indipendente per la misurazione dell'attenzione, supportando gli obiettivi di performance delle loro campagne.
La misurazione dell'attenzione con la tecnologia di Lumen Research per Snapchat utilizza il tracciamento oculare basato sul più grande insieme di dati opt-in al mondo, consentendo agli inserzionisti di andare oltre le metriche di visibilità per ottenere approfondimenti più profondi e azionabili sul comportamento dei consumatori e sull'attenzione reale dedicata alle campagne.
Questa collaborazione rappresenta un passo importante per quella che viene chiamata Economia dell'Attenzione — offrendo agli inserzionisti su Snap chiarezza e fiducia necessarie per misurare come l'attenzione conduce alle azioni», afferma Mike Follett, CEO di Lumen Research. Alla Lumen, sappiamo che ciò a cui le persone prestano attenzione è ciò che realmente plasma il comportamento.
ILMisurazione dell'attenzione Snapsarà disponibile suSegnale IASla piattaforma unificata di reportistica di IAS che offre i dati e gli approfondimenti necessari affinché gli inserzionisti possano misurare e ottimizzare le campagne digitali con efficienza su tutti i canali.
L'IAS è un punto di riferimento globale nella misurazione e ottimizzazione dell'attenzione. A dicembre 2024, l'azienda ha lanciato in versione beta il suoOttimizzazione Quality Attention™ del prodotto, consentendo agli inserzionisti di attivare approfondimenti sull'attenzione e ottimizzare le campagne programmatiche in tempo reale. Questa soluzione innovativa ha combinato la tecnologia predittiva di tracciamento oculare di Lumen con la misurazione guidata dall'IA di IAS, offrendo un nuovo modo di comprendere e agire in base all'engagement reale del consumatore con gli annunci. Nello stesso momento, l'IAS ha anche annunciato l'espansione della collaborazione con Lumen per portare la misurazione dell'attenzione sui social network ai propri clienti — con metriche disponibili per le piattaforme social e il web aperto.
