La crescita del consumo di video ha rimodellato il modo in cui brand, piattaforme e creatori interagiscono con il proprio pubblico. Per aiutare il mercato a comprendere questo universo in trasformazione, IAB Brasil lancia la Mappa Mentale dell'Ecosistema Video Digitale, che riunisce in modo strutturato gli elementi che compongono il panorama audiovisivo del Paese.
"Il video gioca un ruolo centrale nel percorso del consumatore e nella strategia del brand. Mappare questo ecosistema è essenziale per comprenderne le interdipendenze e prendere decisioni", afferma Denise Porto Hruby, CEO di IAB Brasile. "La mappa mentale offre al mercato una visione strutturata che facilita la pianificazione e mette in luce nuove opportunità di azione".
Il documento offre una panoramica completa di come piattaforme, creatori, inserzionisti, agenzie, tecnologie e metriche interagiscono tra loro. Inoltre, descrive dettagliatamente le fasi di produzione, distribuzione, monetizzazione e misurazione, collegandole ai principali attori del settore come piattaforme di streaming, social network di video in formato breve, CTV, editori, creatori, aziende di tecnologia pubblicitaria e fornitori di dati.
Riunendo questi elementi in un unico documento, IAB Brasile offre al mercato uno strumento di riferimento strategico che facilita la pianificazione, supporta le decisioni sui media e incoraggia un linguaggio comune tra i professionisti del marketing, della tecnologia e della comunicazione. La mappa mentale dell'ecosistema video digitale è disponibile sul sito web di IAB Brasile
Il video al centro delle strategie
Il secondo episodio della nuova stagione di IABcast affronta i cambiamenti comportamentali che hanno portato il video al centro delle strategie di branding, il ruolo della TV connessa, la convergenza tra lineare e digitale e la ricerca di soluzioni affidabili da parte del mercato. La conversazione è guidata da Breno Barcelos, presidente del Digital Video Committee di IAB Brasile e dirigente di Google, a cui si unisce Adriana Favaro di Kantar IBOPE Media. I contenuti affrontano il futuro della misurazione video, incluso l'impatto di tecnologie come l'intelligenza artificiale e la combinazione di panel e big data.
L'episodio sarà disponibile sulle principali piattaforme audio e sul canale YouTube di IAB Brasil a partire dal 3.
