L'uso dell'Intelligenza Artificiale (IA) nel marketing sta rivoluzionando il modo in cui marchi e influencer si connettono con il pubblico. Ma come viene applicata questa tecnologia in Brasile rispetto agli Stati Uniti? Quali sono le differenze e le somiglianze tra i due mercati?
Secondo Fábio Santos, CEO diPiattaforma di lancio digitale– Piattaforma di intelligenza artificiale specializzata nel marketing digitale -, la risposta risiede nella maturità tecnologica, nel focus delle applicazioni e nelle particolarità culturali di ogni Paese.
Negli Stati Uniti, le grandi aziende investono miliardi di dollari in ricerca e sviluppo di IA. Aziende come Amazon, Google e Meta spingono il settore, rendendo strumenti avanzati più accessibili e ampiamente utilizzati nel marketing digitale.
In Brasile, la crescita è anche significativa: secondo una ricerca del Boston Consulting Group (BCG), il 98% delle aziende in Brasile utilizza l'IA, guidando l'adozione in America Latina, ma solo il 26% di esse ottiene valore per gli affari con la tecnologia. Tuttavia, sfide come l'infrastruttura tecnologica e la qualità dei dati ancora limitano l'implementazione di soluzioni sofisticate su larga scala.
Concentrarsi sull'applicazione
Mentre negli Stati Uniti l'intelligenza artificiale viene utilizzata per la personalizzazione avanzata, l'analisi predittiva e l'automazione nelle campagne omnicanale, in Brasile la tecnologia è maggiormente focalizzata su soluzioni pratiche e accessibili: chatbot, segmentazione del pubblico e generazione automatizzata di contenuti sono alcune delle principali tendenze, che aiutano i marchi a ottimizzare i costi ed espandere la propria portata.
Cultura e approccio
Un altro contrasto è che il marketing negli Stati Uniti tende ad essere altamente orientato ai risultati, con strategie basate sui dati e sull'efficienza. Già in Brasile, le campagne valorizzano di più l'engagement e la connessione emotiva con il pubblico. Questo influisce direttamente sull'uso dell'IA nella personalizzazione dei messaggi e nella creazione di esperienze.
Nonostante le differenze, entrambi i mercati condividono alcune tendenze essenziali:
- Automazione creativa: L'intelligenza artificiale è ampiamente utilizzata in entrambi i paesi per creare testi, immagini e video personalizzati;
- Personalizzazione in tempo reale:le aziende utilizzano l'intelligenza artificiale per adattare le campagne in base al comportamento dei consumatori, massimizzando il coinvolgimento;
- Marketing di influenza:Gli strumenti di intelligenza artificiale aiutano a identificare gli influencer ideali analizzando i dati di coinvolgimento e comportamentali per campagne più efficaci.
“Le differenze riflettono le esigenze specifiche di ogni persona. “Mentre gli Stati Uniti sono leader nell’innovazione tecnologica, il Brasile si distingue per la creatività applicata alla tecnologia”, conclude Fábio.
