Homedock rafforza la strategia per il Black Friday con un modello avanzato di curation, dati e logistica

Homedock, arredamento e decorazione e-commerce, rafforza il Black Friday come principale motore del suo calendario commerciale e annuncia un'operazione strategica strutturata con mesi di anticipo, basata su campagne data-driven, collezioni stagionali e integrazione logistica L'azienda prevede che il periodo rappresenti più di 15% di fatturato annuo, consolidando la data come il picco di vendite più alto del retail digitale brasiliano.

Secondo Neotrust, le vendite digitali hanno superato i 7,1 miliardi di reais nel 2023, rispetto ai 15% dell'anno precedente, e il settore prevede un'ulteriore accelerazione nel 2025, supportata da una maggiore fiducia dei consumatori, da un aumento del ripetersi e dalla maturazione delle operazioni digitali.

“Le performance del Black Friday non si misurano più solo in volume di sconti e sono arrivate a riflettere l'efficienza operativa e la capacità di retention, Il cliente attuale non vuole solo pagare di meno, è abbastanza consapevole del trucco nei prezzi, quindi cerca sconti che valgono davvero la pena, ricerca, cura e tiene conto dell'esperienza nel suo insieme, compresa l'idoneità della società”, afferma Daniela Costa, fondatrice di Homedock. 

Secondo l'esecutivo, il Black Friday non è più un'azione promozionale ed è diventata un'operazione strategica, con mesi di pianificazione e integrazione dell'intera catena“È una data che mette alla prova la capacità di esecuzione delle aziende e il livello di fiducia del pubblico A Homedock, ad esempio, più della metà dei consumatori che acquistano nel periodo ritorna nei mesi successivi, ampliando il ciclo di relazioni e innalzando la ticket” media.

Per il mercato in generale, con il cambiamento dei comportamenti d'acquisto, Novembre ha iniziato ad ancorare la pianificazione finanziaria e operativa delle aziende del settore, ridefinendo gli investimenti in marketing, inventario e tecnologia Il Natale rimane rilevante, ma come naturale estensione dell'ondata avviata dal Black Friday, che ha consolidato un nuovo ritmo nel retail e accelerato l'adozione di modelli basati su convenienza, esperienza e data intelligence.

“Siamo un'azienda che nasce e si afferma nell'ambiente digitale e facciamo parte della generazione che intende il consumo come un processo non solo emotivo, ma anche razionale, Ci impegniamo fino alla data e agiremo con forza con raccolte stagionali e campagne basate sui dati per catturare il comportamento del pubblico, una mappatura che permetterà di calibrare le scorte e indirizzare le offerte nel 2026 con più precisione”, conclude Costa.