Il Gruppo CVLB, che comprende le reti di vendita al dettaglio CASA&VIDEO e Le biscuit, ha annunciato il lancio del nuovo business, CVLB Ads, piattaforma pubblicitaria finalizzata a collegare direttamente inserzionisti e consumatori nei canali di vendita del gruppo. Dal modello Retail Media, l'iniziativa segna una nuova era per le reti, che iniziano a offrire esperienze più immersive e personalizzate ai loro clienti.
Con oltre 5 milioni di visitatori mensili sui suoi canali digitali e una base di oltre 1 milione di clienti nei negozi partecipanti al mese, CVLB Ads promette di aumentare l'efficienza dei partner commerciali. Con CVLB Ads, facciamo un passo importante nell'evoluzione del nostro modello di business, unendo tecnologia e dati per offrire esperienze più personalizzate ai nostri clienti. Inoltre, abbiamo creato un'opportunità rilevante affinché i marchi si connettano con il consumatore nel momento decisivo del percorso di acquisto", sottolinea Moacir Gomes, Direttore Marketing ed E-commerce del Gruppo CVLB.
Per il consumatore, CVLB Ads offrirà un'esperienza differenziata, con campagne sviluppate strategicamente per influenzare sia l'ambiente digitale che i negozi fisici. La piattaforma offre contenuti altamente rilevanti, allineati alle preferenze individuali, facilitando le scelte e rendendo il percorso di acquisto più pratico, personalizzato e coinvolgente.
Media al dettaglio: un mercato in crescita
Il Retail Media è una delle grandi scommesse del mercato. Secondo uno studio del Boston Consulting Group (BCG) in collaborazione con Google, i media al dettaglio dovrebbero generare circa 75 miliardi di dollari di profitto entro il 2026, con una crescita annua del 22% della spesa degli inserzionisti. In Brasile, la ricerca Retail Media Insights di Newtail ha rivelato che il 79% delle industrie già lavora con questo modello grazie alla sua capacità di misurazione end-to-end.
Strategie integrate online e offline
Gli annunci CVLB saranno strutturati su due pilastri: l'online, con pubblicità di performance all'interno del sito e dell'app delle due marche (CASA&VIDEO e Le biscuit), e l'in-store, con un circuito di oltre 100 schermi. Il progetto pilota è stato implementato in negozi selezionati delle due marche in diverse regioni del Brasile.
Nell'ambiente digitale, ci saranno tre formati principali per potenziare i risultati: ricerca, banner con contenuto statico e video. Questi annunci sono posizionati strategicamente sulla home, nelle pagine di ricerca, nelle categorie e nell'area di login, garantendo alta visibilità e impatto. Già nei negozi fisici, i consumatori saranno colpiti attraverso schermi interni, vetrine e gli innovativi spazi Store-In-Store, un formato esclusivo introdotto dalla CVLB in Brasile.
Con CVLB Ads, i marchi hanno l'opportunità di lavorare in modo integrato e strategico, collegando i mondi online e fisico e portando sul mercato brasiliano la vera esperienza di omnicanalità nel retail media. Gli annunci personalizzati, mostrati in diversi formati e momenti, offrono contenuti qualificati per facilitare la presa di decisione, creando un percorso di acquisto più efficiente e d'impatto.
Partnership con MindgruveMacarta
Per consolidare il progetto, il Gruppo CVLB si avvale dell'expertise di MindgruveMacarta, riferimento globale nel retail media. L'agenzia americana, che ha uffici in Brasile, Messico, Spagna e Inghilterra, opera in modo completo nei mercati degli Stati Uniti, LATAM e Europa. Questa collaborazione porta a CVLB Ads una combinazione di tecnologia, dati e intelligenza di mercato.
A MindgruveMacarta svolge un ruolo fondamentale nella strutturazione del progetto e continuerà al fianco di CVLB Ads come consulente strategico nel retail media. La partnership garantisce che CVLB Ads sia sempre all'avanguardia, allineata ai più alti standard globali del mercato e portando innovazione continua nelle sue operazioni.
Siamo molto entusiasti del lancio di CVLB Ads. Le reti CASA&VIDEO e Le biscuit sono una potenza per i marchi che vogliono posizionarsi strategicamente nei negozi fisici e nei canali online dei negozi. Il movimento Retail Media In-Store è il futuro per la consolidazione di una strategia 360 integrata nel retail», afferma Ana Amorim, VP di Business Internazionali di MindgruveMacarta.
