Negli ultimi mesi, il mondo digitale ha assistito a una serie di cambiamenti che evidenziano un rischio crescente per aziende e creatori di contenuti che dipendono esclusivamente dai social media per il loro reddito.
Il caso più recente è stata l'instabilità di X (ex Twitter) in Brasile, che è stato fuori servizio per mesi, lasciando molte imprese vulnerabili. E se ciò accadesse con altre piattaforme? E se Facebook e Instagram limitassero l'accesso alle notizie, come già avviene in Canada? Come potrebbero reagire i creatori di contenuti e le aziende che basano il loro reddito esclusivamente sui social media?
Per Riadis Dornelles, CEO – LATAM di PremiumAds, principale azienda di monetizzazione e soluzioni di media programmatici dell'America Latina, la risposta risiede nella costruzione di una piattaforma digitale proprietaria.
Avere un sito proprio è essenziale per garantire la sicurezza e la continuità delle attività, poiché offre un ambiente minimamente controllato, meno dipendente dalle regole imposte da terzi. Oggi, vediamo una crescente valorizzazione di questo modello, con aziende che investono di più nei propri siti, domini e inventari digitali, spiega Dornelles.
Storicamente, grandi gruppi di comunicazione hanno sempre valorizzato le loro emittenti televisive, radio e giornali stampati. Tuttavia, quando si tratta delle proprie piattaforme digitali, molti ancora privilegiano i social media invece di rafforzare i propri siti.
“Il problema è che queste reti non appartengono a loro. L'algoritmo può cambiare, le regole possono essere modificate e, in casi estremi, l'accesso può essere bloccato", sottolinea.
Quindi, come si garantisce la sopravvivenza digitale?
Piattaforme come TikTok, Instagram e Facebook sono strumenti preziosi per la distribuzione di contenuti e l'acquisizione di pubblico, ma non devono essere l'unico canale di reddito. Costruire una strategia di media che includa un sito web robusto, con SEO ben strutturato e un modello di monetizzazione sostenibile, è un passo fondamentale per evitare una dipendenza eccessiva da terzi.
“Nel panorama digitale odierno, la domanda rimane: stai costruendo la tua attività sul tuo terreno o su quello di qualcun altro? La risposta a questa domanda può definire la sicurezza e la longevità del tuo progetto digitale", conclude Dornelles.
